Výrobky pre mladé cieľové skupiny - deti nepotrebujú ďalšiu klobásu - spoločnosť
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Výrobky pre mladé cieľové skupiny: deti nepotrebujú klobásu navyše
Klobásy a balíčky so syrom v tvare zvierat lákajú na poličke supermarketu a pre raňajkové cereálie je tu figúrka hračky: potravinársky priemysel už dávno objavil ako cieľovú skupinu malých a veľmi malých. Obhajcovia spotrebiteľov však chcú čoskoro skončiť s detskou návnadou v reklame a balení.
Podľa názoru spotrebiteľských združení by mali byť nálepky, kreslené postavičky alebo hračky ako atraktanty pre deti zakázané v reklame na potraviny. „Priemysel sa musí rozlúčiť s taktikou návnad,“ požadoval v utorok predstavenstvo Federálneho združenia spotrebiteľov (vzbv) Gerd Billen.
Otvoriť obrázok na novej stránke
Ak si poradenské centrá pre spotrebiteľov prídu na svoje, špeciálne jedlá pre deti čoskoro skončia.
(Foto: aliancia obrázkov/DPA)
„Hračky sú hračky. Jedlo je jedlo.“ Predchádzajúce dobrovoľné záväzky neboli dostatočné. Špeciálne výrobky pre deti sú vo všeobecnosti „nadbytočné a drahé“ napriek všetkým marketingovým stratégiám. Všetko jedlo by malo byť pre deti neškodné. „Rodičia a deti sú od začiatku práceneschopné a kalibrované na hotové výrobky,“ kritizoval Billen. Dievčatá a chlapci by napríklad nemali spoznávať ovocie podľa jeho vôní, ale prostredníctvom prírodných produktov.
Umelé príchute už v dojčenskom veku
Objavili sa malé deti ako nová cieľová skupina, pre ktorú sa čoraz viac vyvíjajú diétne jedlá. Zvykanie si na umelé príchute začína cereálnou kašou, ktorá je pre deti od šiestich alebo ôsmich mesiacov ponúkaná vo forme sušienok alebo stracciatelly.
Podľa prieskumu v mene vzbv sa 40 percent spotrebiteľov mylne domnieva, že výrobky pre deti sú šité na mieru ich potrebám, pokiaľ ide o obsah tuku, cukru a solí. V skutočnosti nutričné hodnoty často nie sú optimálne. Výrobcovia by mali zabezpečiť, aby obsah cukru, tukov, nasýtených mastných kyselín a solí bol vhodný pre deti. Nemali by byť žiadne prísady alebo iba niekoľko. Deti od jedného roka by v podstate mohli jesť za rodinným stolom a nepotrebovali by „klobásu navyše“.
Ak to výrobcovia nezvládnu na vlastnú zodpovednosť, musí federálna vláda zabezpečiť prísnejšie požiadavky na reklamu pre deti, uviedol Billen.
Deti sú vnímané ako atraktívna a bohatá cieľová skupina pre maloobchod. Inzerujú sa špeciálne jedlá, ako sú sladkosti, mliečne výrobky, klobásy a musli. Podľa zistení „spotrebiteľskej analýzy detí“ o spotrebiteľskom správaní mali šiesti až trinásťroční nedávno vreckové 24,80 EUR mesačne. Deti navyše ovplyvňujú nákupné rozhodnutia rodičov v mnohých oblastiach.