Z akých cien a darčekov by sa mladí Rumuni tešili najviac
Existuje veľa kontextov, v ktorých sa stalo spoločenskou povinnosťou darček urobiť. Od požičanej tradície s Secret Santa, ktorá sa objavovala v kanceláriách, po klasické výročia dňa, mien, nových domácich večierkov (alebo vhodnejšie nového štúdia) a ďalších v kategórii štátnych sviatkov.
Z výsledkov správy Monitor mladých zistíme, že tradícia darčekov medzi mladými Rumunmi vôbec nevyprchala: 98% tých vo veku od 14 do 26 rokov uviedlo, že si s najväčšou pravdepodobnosťou kúpia darčeky na dovolenku, zvyčajne za 5- 6 osôb. Väčšina z nich uviedla, že sa pripravuje na čiastku približne 350 lei. V porovnaní s príjmami mladých ľudí je ich výška obrovská. Viac ako tri štvrtiny rumunských mladých ľudí majú vlastné príjmy (vlastné alebo prijaté) menej ako 1 500 lei mesačne, podľa výskumnej správy YouBUS za roky 2013 - 2014: Mladí ľudia v Rumunsku, trendy v činnostiach, preferencie a spotreba, prvá štúdia v Rumunsku ktorý sleduje vývoj mladých Rumunov počas dlhého obdobia 1 roka. Správa tak zachytáva výkyvy spotrebiteľských preferencií mladých ľudí a spôsob, akým sú ovplyvňovaní vonkajšími faktormi (sezóna, pôsobenie značky).
Čo chcú dostávať mladí ľudia
Pokiaľ ide o túžby, zostatok je veľmi v prospech produktov IT, telefónov a tabletov. A percentá jasne ukazujú, že dievčatá predstavujú časť verejnosti, ktorá sa o technológie zaujíma minimálne rovnako ako chlapci.
Mobilné telefóny sú na prvom mieste v zoznamoch dievčat aj chlapcov, s celkovým priemerom 18%. Poznámka: Percento dievčat, ktoré chcú mobilný telefón, je o niečo vyššie ako u chlapcov (19% v porovnaní so 17%).
S 13% percentami je oblečenie na druhom mieste (17% dievčat by chcelo dostať v porovnaní s iba 8% chlapcov). Na treťom mieste v celkovom poradí s 12% percentom sú produkty IT (11% v porovnaní s 13% u chlapcov). Ďalšie pozorovanie: vo vekovej kategórii 22 - 26 rokov dokázali produkty IT prekonať svoj mobilný telefón a oblečenie.
6% respondentov chce tablety a produkt si viac žiadajú dievčatá (8%) ako chlapci (4%). Tablety sú tesne nad šperkami (iba 6% opýtaných dievčat uviedlo, že by chceli šperky) a parfumami (5%). Tablet je obľúbeným darčekom najmä medzi tínedžermi (veková skupina 14 - 17 rokov sa rozhodla pre tablet v pomere 9%), zatiaľ čo v ostatných vekových kategóriách bol percentuálny podiel nižší: 4% (18 - 21 rokov) a 5% (22 - 26 rokov).
Veľký rozdiel medzi dievčatami a chlapcami bol zaznamenaný pri automobiloch - 8% chlapcov chce dostať auto, zatiaľ čo túto možnosť zaškrtli iba 2% dievčat.
Očakávania mladých ľudí týkajúce sa darčekov
Mladí ľudia vedia, aké darčeky by chceli, ale neočakávajú, že ich dostanú. Ich očakávania sa líšia od želaní, prvé 3 miesta v rebríčku očakávaní obsadili kategórie oblečenia (27%), šperkov (7%) a parfémov (7%). Tu je dôležité, že veľké percento mladých ľudí zaškrtlo možnosť Neviem/Neodpovedá (33%). O niečo vyššie ako priemer boli očakávania kategórie 14-17 ročných, respektíve dievčat, dostať oblečenie ako darček.
Čo zamýšľajú dať mladí ľudia ako darček
Nákupné zámery mladých ľudí sú v súlade s ich očakávaniami, menej však s tým, čo chcú. Na prvom mieste je udržiavané oblečenie, ktoré sa pohybuje okolo 50% bez ohľadu na vekovú kategóriu. Medzi dospievajúcimi (14 - 17 rokov) teda výber oblečenia predstavuje viac ako 60% a v kategóriách 18 - 21 rokov, 22 - 26 rokov 44% a 50%. Ak sa pozrieme na situáciu podľa pohlavia, 41% chlapcov by malo v úmysle kúpiť si oblečenie ako darček pre ostatných a 61% dievčat by to urobilo rovnako.
Ďalším produktom, ktorý mladí ľudia plánujú ponúknuť ako darček, sú parfumy (17%), šperky (16%) a kozmetika (9%). Môžu sa považovať za dary založené na postupoch a marketingových metódach: v klenotníctve sú špeciálne obaly na darčeky aj v parfumériách a v darčekovom balení sa často objavuje aj kozmetika.
IT produkty, telefóny, tablety a audio-video produkty, aj keď sú najžiadanejšie, sa poskytujú len vo veľmi malom rozsahu (okolo 3 - 4%).
Zdá sa, že ak chcete ísť na istotu, môžete si kúpiť technologický produkt pre kohokoľvek - bude veľmi prekvapený a vďačný. A aby si mladí ľudia lepšie všimli propagácie každého druhu, musí im umožniť prístup k najnovšej generácii technologických zariadení. Ak je však technológia príliš drahá, oblečenie je možnosťou darček/cena, ktorú by ocenili dievčatá aj chlapci. V oblečení sme veľa cien nevideli, namiesto toho vieme, že nákupné poukazy sa dajú ľahko „speňažiť“. A ak pre rozhodnutie potrebujete viac informácií o dnešných mladých ľuďoch, môžete si prečítať správu YouBUS za roky 2013 - 2014: Mladí ľudia v Rumunsku, trendy v činnostiach, preferencie a spotreba, kde sú zdôraznené trendy, ktoré ich charakterizujú počas roka. celý. Bola vyvinutá platformou Youth Monitor a je 12. správou v sérii SMARK Research.
Monitor pre mládež je prvá výskumná platforma zameraná na mladých ľudí v Rumunsku, ktorá funguje ako sociálny a marketingový spojovací článok medzi osobami s rozhodovacími právomocami v rôznych oblastiach a mladými Rumunmi.
Výskum SMARK je služba spojená s marketingovou komunitou SMARK, prostredníctvom ktorej sa identifikujú príslušné trendy na trhu a ponúkajú sa riešenia vo forme výskumných správ vypracovaných v spolupráci s najdôležitejšími výskumnými spoločnosťami v Rumunsku.