Zdravá výživa poháňa trh Wellcare
Témy zdravia a fitnes hrajú v Nemecku pre mnohých spotrebiteľov dôležitú úlohu v každodennom živote. Nemci minú väčšinu svojich peňazí v oblasti zdravia, krásy a fitnes alebo v krátkosti Wellcare na zdravú a vyváženú výživu. V priemere investujú okolo 37 eur mesačne do špeciálnych diét, ako sú kvalitné potraviny alebo doplnky výživy. Pre tých, ktorí sa zúčastnili prieskumu, majú v priemere wellness procedúry alebo kozmetické výrobky 31 EUR, z toho 24 EUR na výrobky pre zdravie a fitnes. To bol výsledok štúdie „The Rise of Wellcare: A new business at the nexus of health, food and beauty“ frankfurtskej audítorskej a konzultačnej spoločnosti PwC, ktorú uskutočnilo medzi 1 000 respondentmi.
Podľa štúdie spotrebitelia pri nákupe týchto výrobkov alebo služieb venujú osobitnú pozornosť vysokej kvalite (dôležitá alebo veľmi dôležitá pre 91%). Ďalším nákupným kritériom je preukázaná účinnosť (82%) a prísady (81%).
Tretina si vie predstaviť využitie služieb elektronického zdravotníctva
Podľa autorov štúdie je trend smerom k digitálnym službám v zdravotníctve aj napriek širokej ponuke stále v začiatkoch. V súčasnosti iba 14 percent respondentov používa tréningové aplikácie na bežecké tréningy alebo iné tréningové cvičenia. Fitness trackery alebo inteligentné multišportové hodinky sa stali jedenásť percent neoddeliteľnou súčasťou ich každodenného života. Ďalší rast možno očakávať aj v najbližších rokoch: Napríklad 30 percent spotrebiteľov tvrdí, že si chce v dohľadnej dobe kúpiť fitness tracker. Počet potenciálnych používateľov je obzvlášť vysoký medzi mladšími respondentmi vo veku od 18 do 39 rokov: 43 percent si chce kúpiť digitálne pomôcky.
Zákazníci sú pripravení zdieľať svoje zdravotné údaje so svojou zdravotnou poisťovňou
Niektorí respondenti by boli tiež ochotní sprístupniť svoje vlastné údaje o zdraví tretím stranám. 46 percent súhlasí s tvrdením, že by tieto údaje poskytli svojmu lekárovi. 24 percent opýtaných by si nechalo svoju zdravotnú poisťovňu pozrieť na údaje o svojom zdravotnom stave. Ďalšie dve percentá by si vedeli predstaviť preposielanie svojich údajov zamestnávateľovi.
Obrázok nižšie: Medzinárodný trh starostlivosti o zdravie a jeho segmenty (zdroj: PWC)
Rekordy na trhu so zdravím zvyšujú tržby
Celkovo možno povedať, že podnikanie v oblasti Wellcare už roky zaznamenáva rastúce tempo rastu. Obrat v tomto segmente trhu sa odhaduje na 580 miliárd eur ročne. Aby spoločnosti mohli ťažiť zo silného rastu v tomto segmente, výskumníci odporúčajú spoluprácu s digitálnymi partnermi, ako aj strategické partnerstvá medzi spoločnosťami z farmaceutického priemyslu a priemyslu spotrebného tovaru. „Na trhu starostlivosti o zdravie budúcnosti už nebude iba predávať jednotlivé výrobky alebo služby,“ hovorí Gerd Bovensiepen, partner a vedúci maloobchodu a spotrebného tovaru v nemeckej spoločnosti PwC a EMEA. „Úspešní hráči skôr budujú ekosystém služieb, komunitných ponúk a vysokokvalitného obsahu podľa potrieb spotrebiteľov. Boj o tento potenciál pridanej hodnoty a trhových podielov sa začal až teraz.“