Značka za 2 miliardy eur sa vybuduje za 250 rokov
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 05-12-2009 08:12
Pivo Guinness, značka s históriou viac ako dvoch storočí, si v Rumunsku získava čoraz viac spotrebiteľov. Očakáva sa, že miestny predaj írskeho výrobcu sa cez sviatky zvýši minimálne o 15%. „Vitajte v Guinnessovom dome!“, Pozdraví nás sprievodca pred murovanou budovou, v ktorej sa nachádza príbeh najslávnejšieho írskeho piva. Stará budova, v ktorej bol kedysi pivovar, bola d
Pivo Guinness, značka s históriou viac ako dvoch storočí, si v Rumunsku získava čoraz viac spotrebiteľov. Očakáva sa, že miestny predaj írskeho výrobcu sa cez sviatky zvýši minimálne o 15%.
„Vitajte v Guinnessovom dome!“, Pozdraví nás sprievodca pred murovanou budovou, v ktorej sa nachádza príbeh najslávnejšieho írskeho piva. Starú budovu, v ktorej bol kedysi pivovar, sprístupnili verejnosti pred deviatimi rokmi.
Hneď ako vstúpite, budete presmerovaní do pokladne, pred ktorou sa vinie fronta, v ktorej sú disciplinované desiatky ľudí. Za pár minút, ktoré očakávate, budete mať možnosť počuť v japončine, francúzštine, španielčine a samozrejme v angličtine, čo dokazuje, že toto je dôležitý bod na turistickej mape Dublinu. Opatrne! V cene lístka (13,5 eur/osoba) je pivo, ktoré si môžete dať v bare na najvyššom poschodí. Odtiaľ môžete obdivovať panorámu mesta a Gravity Bar je najvyššie položenou krčmou v Dubline. Ale dovtedy budete prechádzať etapami v histórii tejto značky, keď budete stúpať po eskalátore, popod kovové trámy.
Na prvom poschodí zistíte, aké sú najdôležitejšie okamihy írskej továrne v minulosti, počnúc starými strojmi, nedotknutými, použitými vo fermentačnom procese a končiac starým vlakom, ktorý vezie pivo po krajine. Cestou ste bombardovaní audiovizuálnymi správami, ktoré zhŕňajú príbeh slávneho rubínového piva s karamelovou chuťou. História Guinnessu sa prelína s históriou ostrova, pivo sa spája s Dňom svätého Patrika, štátnym sviatkom Írska.
Desať miliónov pohárov piva ročne
V Rumunsku zaznamenala značka v portfóliu spoločnosti United Romanian Breweries Bereprod (URBB) v minulom roku 56% nárast objemu predaja v porovnaní s rokom 2007. „Počas zimných prázdnin odhadujeme, že predaj piva Guinness vzrastie o asi 15% v porovnaní s bežným ročným obdobím, “uviedol pre Capital Shachar Shaine, prezident URBB. Tvrdí, že v roku 2009 kríza ovplyvnila hlavne predaj v sieti HoReCa, ktorý predstavoval 70% celkového predaja piva Guinness. Tento rok sa ale otvorilo viac pubov, kde je írske pivo veľmi žiadané. Ich inaugurácia do istej miery kompenzovala pokles spotreby v iných lokalitách. Tento rok bolo otvorených 20 krčiem po celej krajine a do polovice roku 2010 bude slávnostne otvorených ďalších desať takýchto miest. Zvyšných 30% predaja piva Guinness sa realizuje prostredníctvom veľkých sietí hypermarketov a supermarketov.