Zoznam rebríčkov Cola V jednom štáte je Vita populárnejšia ako Coke and Pepsi - WELT
Zdá sa, že sú veci, ktoré sa nikdy nezmenia. To zahŕňa prevahu Coca-Coly na nemeckom trhu s limonádami. Ani ten najväčší konkurent zďaleka nemá šancu. Nehovoriac o domácich poskytovateľoch.
Cola je stále najobľúbenejšou limonádou medzi Nemcami - ktorá presne je uvedená v aktuálnom rebríčku. Coca-Cola dominuje na trhu podľa ľubovôle. Iba v jednom štáte predbehne iná značka lídra v tomto odbore.
Najskôr prichádza Coca-Cola, potom Coca-Cola a potom opäť Coca-Cola. Rebríčku najpopulárnejších značiek koly v Nemecku jednoznačne dominuje Coke s obrovským náskokom.
Vpredu je klasický variant s červeným štítkom, ako ukazujú výpočty prieskumníka trhu GlobalData, ktoré sú k dispozícii výlučne pre spoločnosť WELT. Trhový podiel v tejto krajine predstavuje až pôsobivých 53 percent. Podľa odhadov to zodpovedá viac ako 1,6 miliardám litrov.
Na druhom mieste je odroda bez cukru Zero s dobrými 15 percentami objemu predaja. Na tretie miesto je Coke Light dostatočný 8,5 percentný podiel na trhu.
Až potom sa do rebríčka zapojí konkurencia amerického sódového giganta. Štvrté až šieste miesto obsadila spoločnosť Pepsi v roku 2018: najskôr klasická odroda, potom ľahká a nakoniec odroda bez cukru Pepsi Max.
Prvú desiatku dokončujú štyria domáci poskytovatelia. Začína sa to bývalou východnou značkou Vita Cola, ktorá rovnako ako bio limonáda Bionade patrí do hesenskej strednej firmy Hassia Mineralquellen a momentálne zažíva renesanciu.
Ikonické a udržateľné
Podľa GlobalData je Vita dokonca dokonca lídrom na trhu v Durínsku - pred priemyselným gigantom Coca-Cola. „Vita Cola je pevne zakorenená ako regionálna značka,“ vysvetľuje úspech manažérka značky Claudia Meincke. „Tento nápoj je vo východnom Nemecku už viac ako 60 rokov. To je libra. ““
Rovnako ako iné výrobky NDR, aj spoločnosť Vita spočiatku zmizla po páde Berlínskeho múru. „V roku 1994 došlo k návratu z Durínska,“ hovorí Meincke. A teraz sa pod touto značkou predáva takmer 90 miliónov litrov nealkoholických nápojov vo fľašiach v Durínsku, Sasku a Meklenbursku-Predpomoransku.
To je takmer dvakrát toľko ako v roku 2006. „A vidíme dobré príležitosti inšpirovať ešte viac používateľov pre značku Vita Cola.“
Sinalco sa umiestnilo za ikonickú značku Ost, za ktorou je značka nealkoholických nápojov Glorietta od lacného pivovaru Oettinger. Desiate miesto nakoniec obsadil Fritz Kola, ktorý sa propaguje s obzvlášť vysokým obsahom kofeínu a udržateľnosťou.
Obyvatelia Hamburgu sú obzvlášť silní na takzvanom trhu mimo domov. "Fritz sa čoraz viac etabluje." Značka je obzvlášť silná v módnych reštauráciách a teraz skutočne škodí lídrovi na trhu, “opisuje Ulrich Eisenblätter, vedúci výskumu pre strednú Európu v spoločnosti GlobalData.
Téma bez cukru naberá na význame
Do zoznamu sa nedostali vlastné značky supermarketov a diskontov. Nezískavate dostatočné množstvo. „Cola je značkový podnik,“ vysvetľuje Eisenblätter. Najmä preto, že podľa odborníka sú niektoré značky nad tovarom cenovo iba mierne.
Okrem toho sa veľká časť spotrebuje na cestách a kupuje sa napríklad na čerpacích staniciach, kioskoch a bufetoch, kde je značka dôležitým rozlišovacím znakom. „Každý, kto nemá vo svojom sortimente Coca-Colu, upúta pozornosť a pravdepodobne zlyhá u mnohých spotrebiteľov,“ hovorí Eisenblätter.
Jednou zo zvláštností trhu bola doposiaľ silná koncentrácia na klasickú colu: „Každý vie, že tento nápoj je porovnateľne nezdravý, ale ľudia si ho aj tak radšej kúpia,“ opisuje prieskum trhu Eisenblätter.
Podiel variantov celého cukru je stále okolo 70 percent, ako ukazujú súčasné priemyselné údaje. Trh sa však mení. „Téma bez cukru je čoraz dôležitejšia,“ hovorí Eisenblätter. „Ale niet divu: do tejto oblasti teraz prúdi veľká časť rozpočtu na reklamu.“
Výrobky so zníženým obsahom kalórií a bez kalórií
V skutočnosti Coca-Cola nedávno organizovala pre nemecké spoločnosti Cola, Fanta a Sprite kampaň s čistou nulou. Reklamnou tvárou bol popový spevák Ross Antony. „Investujeme veľa prostriedkov, aby spotrebitelia poznali naše varianty bez cukru, mohli ich vyskúšať a potom sa rozhodnúť, čo im najlepšie chutí a čo sa najlepšie hodí k ich životnému štýlu,“ hovorí líder v odbore.
Pre odborníka Eisenblättera je to možné bez rizika: „Pri reklame variantu bez cukru sa automaticky inzeruje aj hlavná značka.“ Za iniciatívou pravdepodobne stojí aj obava z politických sankcií.
Napríklad vo Veľkej Británii a Írsku už existuje daň z cukru. V Nemecku sú však snahy o zníženie cukru, solí a tukov dobrovoľné.
Spolková ministerka pre potraviny Julia Klöckner (CDU) uzavrela dohody s niekoľkými priemyselnými odvetviami ako súčasť národnej stratégie znižovania a inovácie vrátane nápojového priemyslu.
„V súvislosti s kategóriou nealkoholických nápojov sa zameriavame na zníženie cukru a kalórií o 15 percent v období rokov 2015 až 2025,“ uvádza Asociácia nealkoholických nápojov (WAFG). Tento cieľ sa má dosiahnuť inováciami a rozšírením produktovej rady o výrobky s nízkym obsahom kalórií a bez kalórií.
Stabilná spotreba limonády
Spoločnosť Coca-Cola už plánuje prvý krok v tomto roku: „Prijali sme dobrovoľný záväzok: do konca tohto roka by sa mal priemerný obsah cukru v portfóliu nealkoholických nápojov znížiť o desať percent v porovnaní s rokom 2015,“ tvrdí spoločnosť.
A je tu zjavne dopyt. "Tretina nášho sortimentu je už znížená na kalórie." Medzi spotrebiteľmi je úplne obľúbený Coca-Cola Zero Sugar. Od svojho uvedenia rok čo rok rástol v dvojcifernom percentuálnom rozmedzí, “informuje nemecký výkonný riaditeľ Björn Jensen. Každý tretí nápoj v nemeckom portfóliu Coca-Coly je už bez kalórií alebo redukovaný.
Priemyselné združenie WAFG potvrdzuje všeobecný trend smerujúci k ľahkým limonádam. Spotreba koly a miešaných nápojov z koly na obyvateľa v Nemecku v tomto segmente vzrástla z 10,5 litra v roku 2017 na 12,2 litra v roku 2019, ako ukazujú najnovšie ročné štatistiky WAFG.
V prípade limonád došlo nedávno k takmer tretinovému skoku na 4,3 litra na osobu. Zároveň dochádza k poklesom v prípade klasických koly a sódovky rádovo o tri až štyri percentá.
„Segment koly a limonády bez cukru rastie veľmi dynamicky,“ potvrdzuje zástupca spoločnosti Vita Meincke. Preto majú teraz Durínci v ponuke šesť odrôd bez cukru. Celková spotreba medzitým zostala v minulom roku stabilná.
Podľa predbežných údajov WAFG každý nemecký občan skonzumoval v priemere 123,5 litra nealkoholických nápojov, čo je o 0,1 percenta alebo o 100 mililitrov menej ako v predchádzajúcom roku.
Nemecko teraz preberá britskú daň z limuzíny?
Limonády ako Fanta obsahujú vo Veľkej Británii iba o polovicu menej cukru ako v Nemecku. Zdá sa, že tam účinkuje daň z limonád zavedená v roku 2018.