3 funkcie, ktoré sú v službe Google Ads príliš zanedbávané

Google Ads sú efektívne a existuje dôvod, prečo sú také populárne a používané nespočetnými spoločnosťami po celom svete. Ale reklama Google je zvyčajne tiež drahá. Je to tak, ale drahé? Nemusí to byť.

Google prišiel s mnohými funkciami, aby boli jeho reklamy čo najefektívnejšie. Teraz je na nás, aby sme ich správne používali. Príliš málo z týchto funkcií sa stále používa (správne). Nasleduje frustrácia a spálený rozpočet na reklamu. Aby sa vám to nestalo, zhrnul som pre vás top 3 najmenej používaných, ale najefektívnejších funkcií Google Ads.

# 1 rozšírenia reklamy

Všimli ste si niekedy, že niektoré reklamy zaberajú oveľa viac miesta a obsahujú oveľa viac informácií ako väčšina ostatných? Je to preto, že ich inzerenti za to platia viac? Presne tento predpoklad je veľmi rozšírený, ale nesprávny! Rozdiel je: Pre tieto reklamy boli aktivované rozšírenia reklamy a sú - počuť, počuť - úplne zadarmo.

Čo sú rozšírenia reklamy?

Jednoducho povedané, rozšírenia reklamy sú skvelým spôsobom, ako do reklamy pridať užitočné informácie o vašom podnikaní alebo produkte. Napríklad otváracia doba vašej firmy alebo miesta, možnosti kontaktovania alebo ďalšie odkazy. Tieto rozšírenia reklamy sú bezplatné, účtuje sa iba kliknutie, ako je to v prípade samotnej reklamy.

Výhoda: Vaša reklama bude lepšie vnímaná a zákazníci dostanú viac informácií a viac textu okamžite, bez kliknutia. Podľa Google sa šanca na úspech zvyšuje pomocou rozšírení o niekoľko percentuálnych bodov. Túto skúsenosť môžeme potvrdiť za predpokladu, že rozšírenia sú užitočné a správne zvolené. Google vám s tým však pomôže, pretože Google rozhodne, ktoré rozšírenie má najväčší zmysel kedy a automaticky prehrá príslušné.

Aké rozšírenia by ste mali použiť?

Veľmi jednoduché: každý, kto by mohol byť relevantný pre vašu spoločnosť alebo produkt. Pokiaľ ide o výkon a tým aj náklady, viac rozšírení prinesie aj väčší úspech. Nehanbite sa teda, pokiaľ ide o rozšírenia.

Hák: Znie to všetko príliš jednoducho na to, aby to bola pravda? Áno aj nie, v skutočnosti existuje malý háčik. Spoločnosť Google tieto rozšírenia zobrazuje, iba ak vaša reklama dosiahne určité hodnotenie. Rozšírenia sa zobrazia, iba ak je celkový výkon vašej reklamy dobrý. Rozšírenia sa však v hodnotení považujú pozitívne. Takže vždy stojí za to zapnúť rozšírenia reklamy.

# 2 úpravy cenových ponúk

Nikdy ste nepočuli o úpravách cenových ponúk? Čo to vlastne je? Úpravy cenových ponúk sú nastavenie v službe Google Ads, ktoré vám dáva väčšiu kontrolu nad vašimi reklamami. Aj keď je Google už veľmi cielené reklamné médium, stále existuje určité plytvanie, ktoré môžete zredukovať pomocou správnych úprav cenových ponúk. Rozhodnete sa podrobne, koľko chcete ponúknuť pre každú oblasť.

Vždy odporúčam začať s manuálnym nastavením, len čo získate dostatok údajov, mali by ste však prejsť na automatické úpravy cenových ponúk a odovzdať kormidlo algoritmu Google.

Takto sa používajú úpravy cenových ponúk

Úpravy cenových ponúk je možné vykonať v šiestich rôznych oblastiach:

• Pre úrovne reklamnej skupiny
• Pre kľúčové slová
• Pre rôzne zariadenia (mobilný telefón, stolný počítač atď.)
• Podľa miesta
• Podľa veku a pohlavia
• Podľa záujmov

Na začiatku by ste si to mali upraviť sami, aby ste predišli zmätkom a nedorozumeniam. Po určitom čase a väčšom objeme údajov môžete túto úlohu prenechať algoritmu Google.

Úrovne reklamnej skupiny

Ak je vaša kampaň rozdelená do rôznych reklamných skupín, vaším cieľom je čo najlepšie zacielenie na tieto reklamné skupiny. Automatické prednastavenie je nastavené tak, aby sa každá reklamná skupina zobrazovala s rovnakou hodnotou CZK (cena za kliknutie) na kampaň. To sa však dá ľahko zmeniť manuálne.

Najskôr zvážte, ktoré reklamné skupiny majú najvyššiu/najnižšiu pravdepodobnosť konverzie, a podľa toho upravte maximálnu CZK. Ak to chcete urobiť, vyberte príslušné reklamné skupiny. Na karte Upraviť/upraviť cenovú ponuku teraz môžete zmeniť maximálnu CZK. Buď zadáte novú sumu, alebo určíte percento, o ktoré chcete zvýšiť alebo znížiť cenovú ponuku.

Najmä na začiatku je táto úprava stále veľmi založená na osobných ohľadoch, akonáhle zhromaždíte prvé údaje, mali by sa tieto úpravy zodpovedajúcim spôsobom upraviť.

Úroveň kľúčového slova

Poďme teraz o úroveň hlbšie, a to do úrovne kľúčových slov. V každej reklamnej skupine ste nastavili viac kľúčových slov. Teraz môžete tiež prispôsobiť cenové ponuky pre tieto kľúčové slová v závislosti od ich hodnoty.

Ak napríklad tlačíte a predávate „bannery na stavebné ploty“ a používate kľúčové slovo „bannery na stavebné ploty lacné“, malo by zmysel ponúknuť za toto kľúčové slovo menej, pretože toto kľúčové slovo prináša ľudí, ktorí hľadajú „lacné“ bannery; ale možno nie si najlacnejší poskytovateľ.

Rôzne typy zariadení

Takmer v každom priemysle je pre každý produkt určitá preferencia, na ktorých zariadeniach sa nákupy uskutočňujú najčastejšie. Ak sa vaše produkty objednávajú najčastejšie na mobilných zariadeniach, môžete tu zvýšiť cenové ponuky pre reklamy na smartfónoch a tabletoch a zároveň znížiť tie, ktoré sa zobrazujú na počítači súčasne.

Podľa miesta

Toto nastavenie je obzvlášť dôležité pre obchody alebo služby závislé od polohy. Napríklad má zmysel ponúkať podstatne viac ľuďom, ktorí sú v tesnej blízkosti vašej firmy. Pravdepodobnosť, že k vám tento človek skutočne príde, je koniec koncov veľmi vysoká.

Podľa veku alebo pohlavia

Aj tu môžete upraviť hodnotu svojich cenových ponúk podľa veku alebo pohlavia. Napríklad ak vaše výrobky alebo služby kupujú s najväčšou pravdepodobnosťou muži vo veku od 35 do 44 rokov alebo ak na každý nákup investujú najviac, potom zvýšte cenovú ponuku pre túto skupinu.

Upozorňujeme však: skúsenosti, ktoré ste vo svojom obchode získali offline, sa nedajú automaticky preniesť do online reklamy. Správanie zákazníkov online je často úplne opačné. Takže tu buďte opatrní a nespoliehajte sa iba na offline zážitok.

Záujmy

Tu sa to stáva oveľa zložitejším. Ako to funguje, ukážem vám na príklade, a to reklamnej kampani na nové SUV. Na karte „Cieľové skupiny“ môžete do kampane pridať špeciálne cieľové skupiny. Máte tu dve možnosti. Nezabudnite zvoliť nastavenie „Pozorovanie“; takže môžete sledovať výsledky a vykonávať úpravy cenových ponúk.

Najskôr vyhľadajte publiká, ktoré by mohli byť relevantné pre vašu reklamnú kampaň. Vyberte si z demografických charakteristík alebo záujmov. Napríklad záujem o „terénne vozidlá“ by bol zaujímavejší ako o „športové vozidlá“. Ale to je stále veľmi všeobecné. Môžete ísť o úroveň hlbšie a obmedziť svoje nákupné správanie v zozname „Aktívne vyhľadávanie“. A to zachádza tak ďaleko, že môžete určiť nielen „ojazdené auto“ alebo „nové auto“, ale až priamo k typu vozidla.

Vyberáme tiež opak SUV, cieľovú skupinu, ktorá si veľmi pravdepodobne nekúpi jedno z našich SUV, a túto cieľovú skupinu pridávame tiež na náš zoznam. Napríklad „malé a mikroautá“. Zvyšujeme cieľovú skupinu „nové autá/SUV“ o 40 percent, zatiaľ čo malé autá znižujeme o 80 percent. Tu môžete veľmi, veľmi presne upraviť svoje cenové ponuky.

Chcete zistiť, či je vaša reklama vhodná na úpravu cenových ponúk a ak áno, ktoré? Tu nájdete prehľadnú tabuľku o dohode o úprave cenovej ponuky.

# 3 Negatívne kľúčové slová - používajte Plánovač kľúčových slov správne

Moje obľúbené zosilňovače Google Ads sú vylučujúce kľúčové slová. Nemôžem dostatočne zdôrazniť - priatelia, používajte vylučujúce kľúčové slová. Tieto funkcie sú stále súčasťou funkcie úspory peňazí č. 1. Táto funkcia sa implementuje veľmi ľahko a ľahko vám ušetrí 50 alebo viac percent z rozpočtu na reklamu.

Predstavte si, že predávate nové lacné bicykle s vysokými cenami, hľadané výrazy ako „použité elektrické bicykle“ alebo „lacné bicykle“ by ste mali zadať ako vylučujúce kľúčové slová, pretože tieto vyhľadávacie dopyty neprinášajú zákazníkov, ale iba náklady na kliknutie.

Čo sú vylučujúce kľúčové slová?

Kľúčové slovo je vyhľadávací dopyt, pre ktorý sa nakoniec zobrazí vaša reklama. Napríklad ak použijete kľúčové slovo s voľnou zhodou „e-bike“, zobrazí sa aj pre „použité e-bicykle“. Ak tomu chcete zabrániť, musíte ako vylučujúce kľúčové slovo zadať slovo „použité“ a vylúčiť ho. Vylučujúce kľúčové slovo je kľúčové slovo, ktoré vylúčite z vyhľadávacieho dopytu, a preto sa označuje aj ako „vylučujúce kľúčové slovo“.

Vytvorte tu jeden alebo viac zoznamov a podľa toho ich rozbaľte a upravte. Tieto zoznamy sú neuveriteľne cenné a zvýšia efektívnosť vašich reklamných kampaní.

Ktoré kľúčové slová mám vylúčiť?

Tu budete musieť na začiatku použiť trochu inteligencie a prísť s možnými vylučujúcimi kľúčovými slovami. Aby sme zostali pri našom príklade elektronických bicyklov, mali by zmysel nasledujúce vylučujúce kľúčové slová:

z druhej ruky	požičať
Z druhej ruky	nájom
použité	požičať
použité	Prenájom
starý	prenájom
stary	Požičať
Vek
z druhej ruky	test
Z druhej ruky	Preskúmanie
2. ruka	Protokoly o skúškach
Skúsenosti
porovnať
porovnanie

Poznačte si náš zoznam vylučujúcich kľúčových slov s bežnými kľúčovými slovami, ktoré by ste často mali vylúčiť. Zoznam vám poskytne prehľad a impulzy pre váš zoznam vylučujúcich kľúčových slov.

Vďaka týmto ľahko použiteľným vylepšeniam služby Google Ads budete mať so službou Google Ads väčší úspech bez ďalších nákladov. Ak budú tieto tri funkcie správne a pravidelne upravené, posunú vaše kampane na novú úroveň.

DR. Sebastian Decker je majiteľom marketingovej agentúry MARKETING FOR WINNERS a trénerom budúceho workshopu Google. S viac ako 50 národnými a medzinárodnými workshopmi v rokoch 2019 a 2020 a tisíckami účastníkov jeho online video kurzov sa preslávil ako expert na Google Ads a Analytics a ako konzultant si ho zarezervujú renomované agentúry. Rád sa podelí o svoje vedomosti a skúsenosti s operátormi online obchodov, aby im pomohol naplno využiť ich potenciál a dosiahnuť tak dlhodobú úspešnosť.

---