3 vstupné stránky týkajúce sa stravovania v teste sledovania očí a 17 1 vecí, ktoré sa od nich môžeme naučiť -
Tuhá zima nateraz skončila. Dni sa predlžujú a slnečné lúče sú intenzívnejšie. Kto by nepoznal tento krásny pocit odchodu. Je jar. Jednoducho nádherný…
Ale ranný pohľad do zrkadla to rýchlo objasní - do leta už neostáva veľa času a chladné zimné mesiace sa na tele podpísali. Slaninové vankúše sa zasekli vďaka chutnému jedlu a málo pohybu a musia ísť.
Je čas na stravu.
Takže čo môže byť prirodzenejšie ako teraz skúmať vstupné stránky týkajúce sa stravovania. Koniec koncov, sú v hlavnej sezóne.
Testovací kandidáti
Kandidáti na test sa rýchlo nájdu. Stačí, keď som na Googli vyhľadal výraz „online diéta“, a dostal som veľa vstupných stránok s touto témou. Vybrať 3 cieľové stránky nebolo pre mňa ľahké. Nasledujúci kandidáti na test sú ponechaní.
Vstupná stránka XX-Well Diet
Stránka je rozdelená do troch oblastí. Logo a nárok sú zobrazené v hornej časti stránky.
Nasleduje oblasť obsahu s veľkým kľúčovým vizuálom a pečaťou Stiftung Warentest. Vpravo sú vysvetlené najdôležitejšie podmienky a spôsob fungovania online stravovania. K dispozícii je tiež odznak s testovacím obdobím a výzvou na akciu.
Odkazy s cenami, potlačou, podmienkami a podmienkami a ochranou údajov sú integrované v päte.
Vstupná stránka Hausmed Diet
V prípade spoločnosti Hausmed sa používateľ nedostane na jednoúčelovú vstupnú stránku, ale na „normálnu“ stránku v rámci webových stránok.
Stránka je rozdelená do štyroch oblastí.
V hlavičke máme logo vrátane reklamácie, hľadanie, prihlásenie, registrácia, odkaz pre všeobecných lekárov a navigácia vrátane strúhanky.
V obsahovej oblasti sú okrem typického vizuálu stravovania uvedené 3 najdôležitejšie faktory programu, ktoré sú zakončené kombináciou ceny a výzvy na akciu. Ďalej uvádzame prehľad výhod a posudkov.
Na pravej strane má používateľ možnosť uplatniť si poukážky. Integrovaný je aj nákupný košík, téma zabezpečenia platieb a video s 5 dobrými dôvodmi programu.
Posledným prvkom je päta s funkciami, ako je tlač, odporúčanie, niekoľko odkazov a text, ktorý hovorí, kto stojí za Hausmedom. Stránka je iniciatívou Nemeckej asociácie praktických lekárov.
Vstupná stránka Brigitte DietCoach
Vstupná stránka Brigitte DietCoache je rozdelená do štyroch oblastí a tiež orámovaná bannerom s tapetami. Nejde o explicitnú vstupnú stránku, je to úvodná stránka stránky DietCoach.
Oblasť hlavičky obsahuje logo Brigitte a navigáciu v strúhanke.
Oblasť obsahu začína meničom. Prvá obrazovka popisuje najdôležitejšie fakty o DietCoach a jeho výhodách. Nasledujúce obrazovky obsahujú referencie. Výzva na akciu je integrovaná iba na prvej obrazovke, dá sa však dosiahnuť pomocou tlačidla vpravo.
Nasledujú dva prvky ukážky s videonahrávkou a prísľubom 3 plus 1. Zaplaťte tri mesiace a získate mesiac zadarmo.
Obsahovú oblasť dotvára dosť rozsiahly popisný text.
Prihlásenie do systému DietCoach sa nachádza na pravej strane stránky. Nasledujúci prvok predstavuje najvyššie odmeny, ktoré používateľ získa pri dlhodobom predplatnom. K dispozícii je tiež upútavka na chudnutie v kancelárii a krabička s odkazmi na ďalšie informácie.
Päta stránky obsahuje logo XX-Well (!) A veľa odkazov na ďalšie ponuky produktov Brigitte.
Nastavenie testu
Test sa uskutočňoval s panelom 10 ľudí. Vyskytlo sa 8 žien a 2 muži vo veku 22 až 37 rokov s priemernou až vysokou internetovou afinitou a túžbou schudnúť. Všetky testované osoby dostali inštruktáž, že by sa chceli dozvedieť viac o online diéte na internete a že môžu vyhľadať v službe Google, aby si prezreli nasledujúce stránky a za 10 sekúnd získali počiatočné stanovisko k poskytovateľovi a obsahu stránky/produktu. by sa mali formovať.
Výsledky analýzy
Pozrime sa podrobne na výsledky testu sledovania očí. Samozrejme, nemôžeme robiť žiadne vyhlásenia o konverzných pomeroch stránok. Jediné, čo môžeme urobiť „na diaľku“, je analyzovať a vyhodnotiť vplyv prvkov na pozornosť používateľa.
XXDobré výsledky sledovania očí
K dispozícii je 5 veľkých zaostrovacích oblastí. Tvár ženy a prvok dôvery vľavo. V oblasti obsahu sa hlavný dôraz kladie na nadpis a odrážky. Ďalšími silnými oblasťami sú odznak a výzva na akciu.
Logo a druhá časť textu si všimnete, ale pre používateľa v testovacom období nehrajú zvlášť dôležitú úlohu.
Z toho sa môžeme poučiť:
Výsledky sledovania očí Hausmed
Vstupná stránka spoločnosti Hausmed zobrazuje 7 relevantných oblastí pozornosti.
Logo s nárokom, nadpis s propozíciou hodnoty, pohľad na váhy. Hlavné zameranie je na nadpis obsahu a odrážky. Hneď za nimi je oblasť výzvy na akciu s informáciami o cene.
Na pravej strane stránky je veľmi dobre prijatá funkcia uplatnenia kupónu, za ktorou nasleduje políčko s bezpečnostnými aspektmi a nákupný košík.
Skutočný text pod kľúčovým vizuálom si ťažko všimnete.
Z toho sa môžeme poučiť:
Výsledky sledovania očí Brigitte DietCoach
Vstupná stránka Brigitte ponúka veľmi rozdrobené kontaktné miesta.
Dve logá a dve nároky v banneri sú sústredené v oblasti hlavičky. Logo Brigitte DietCoach nad zoznamom, ako napríklad odznak 3 plus 1 a ženská tvár v kľúčovom vizuále, priťahujú veľkú pozornosť.
Na nadpisoch oboch reklamných ukážok sú ďalšie oblasti pozornosti, na výzvu k akcii a bonusovú ukážku v pravej oblasti.
Výzvu na akciu si nevšimnete naraz. Guľkové body si tiež nevšimneme.
Z toho sa môžeme poučiť:
Učenie v skratke
- Poskytnite orientáciu prostredníctvom jasnosti v dizajne
- Umiestnite prvky dôveryhodnosti do medzery naľavo od textu
- Na prilákanie väčšej pozornosti používajte zoznamy s odrážkami
- Umiestnite výzvu na akciu vpravo
- Poskytnite súhrnný text výzvy na akciu
- Vyhýbajte sa dlhým textom s výzvou na akciu
- Pomocou odznakov zvýraznite dôležité informácie
- Na upútanie pozornosti používajte najmä priamy očný kontakt
- V dizajne použite biele miesto na zvýraznenie dôležitých prvkov
- Odstráňte zo svojich stránok všetky nepotrebné prvky
- Zamerajte sa na dôležité prvky prostredníctvom umiestnenia a dizajnu
- Vytvorte skutočné vstupné stránky
- Zamerajte sa na prvky dôvery. Nepoužívajte protimonopolné prvky
- Navrhnite svoje stránky s jasným odosielateľom
- Nepoužívajte dlhé texty v zoznamoch
- Popíšte výhody z pohľadu používateľa
- Na vstupných stránkach nie sú žiadne bannery
Prajem vám veľa úspechov pri optimalizácii vašich vstupných stránok.
Bonusový tip: žiadne marketingové referencie
Ohlasy sú veľmi dobrý spôsob, ako získať sociálny dôkaz. Nenecháte používateľa stránky samého a predstavíte sa ako „fajnšmeker“. Ohlasy posilňujú dôveru v produkt.
AK nie sú napísané marketingovým oddelením.
Tu je typický príklad posudku z marketingového oddelenia:
Perfektne štylizovaný človek z drahého fotenia a textu, ktorý bolo do posledného detailu vyleštené marketingovým oddelením a chválilo produkt nad zeleným ďatelinou.
Používateľ je teraz veľmi vyspelý a pozná také pokusy o manipuláciu.
Dôveryhodnosť posudkov je najsilnejšia, keď sú autenticky popísané výhody A nevýhody. V textoch je potrebné poznamenať, že ich písali používatelia pre používateľov.
Jednou z možností by bolo napísať napríklad, že ste veľa stratili, ale cesta tam bola vyčerpávajúca a zažili ste jeden alebo dva neúspechy. Ale pomocou funkcie pripomenutia programu DietCoach sa to podarilo. Vďaka tomu je jasnejšie, čo program môže urobiť pre vás.
Funkcia pripomenutia je fiktívna. Neviem, či systém niečo také ponúka!
PS: Mimochodom, predpokladám, že posudok je skutočne skutočný a že účinok nie je zamýšľaný 😉
Torsten Hubert, narodený v roku 1975, je hlavným konzultantom spoločnosti konversionsKRAFT - poprednej nemeckej agentúry pre optimalizáciu konverzií.
Torsten Hubert intenzívne pracuje na optimalizácii systémov eCommerce a webového marketingu od polovice roku 2000 a je profesionálnym inzerentom spoločnosti Google. V posledných rokoch dokázal v mnohých úspešných projektoch získať hlboký vhľad do tematických oblastí systémov elektronického obchodu, použiteľnosti, motivácie, optimalizácie konverzií, cieľových stránok, webového marketingu (SEO a SEA).
Torsten Hubert je tiež lektorom optimalizácie, použiteľnosti a motivácie konverzií na Darmstadtskej univerzite aplikovaných vied.
Know-how Torstena Huberta využívajú odborné i všeobecné médiá. Články sa už objavili v publikáciách ako iBusiness, Website Boosting, InternetWorld a ďalších časopisoch.