A víťazom je; McCann Erickson!

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 04-04-2007 00:04

Teraz to bolo oficiálne potvrdené: reklamné účty a účty na vytváranie médií mobilného operátora Vodafone Romania zostali spoločnosti McCann Erickson ďalšie tri roky, a to po intenzívnom nápore medzi konkurenciou. Oznámenie spoločnosti Vodafone upokojilo vody rumunskej reklamy po období, v ktorom kolovali rôzne povesti o možnom víťazovi: McCann-Ericksonovi alebo mediálnom póle, ktorý vytvorili agentúry OMD a Media Direction? M

Zmluva so spoločnosťou Vodafone je pre agentúru vedenú spoločnosťou Enoiu zásadná. „Asi 20% nášho obratu predstavuje účet Vodafone, ale výnosy sú menšie,“ hovorí Enoiu. „Viac ako 20 ľudí, dokonca asi 30, pracuje iba pre tento účet,“ vysvetľuje šéf McCann, čo je počet presahujúci 10 percent z celkového počtu zamestnancov agentúry.
Na druhej strane sa tyč OMD/MD vrhla do boja so všetkou energiou a priala si, ako sa vo futbale hovorí, veľa víťazstiev. „Obidve agentúry, OMD aj MD, boli pozvané na ihrisko a mali sme na výber medzi súťažením alebo spoločnou účasťou,“ vysvetľuje výkonná riaditeľka OMD Ruxandra Ştefan. „O týchto dvoch možnostiach sme diskutovali veľmi vážne a rozhodli sme sa spolupracovať.“

Podpora medzinárodnej siete WCO bola dôležitým prínosom. „Od roku 2005 OMD International riadi globálnu stratégiu spoločnosti Vodafone, ktorá nám dala príležitosť poznať a pochopiť hodnoty a ciele značky, mať k dispozícii prípadové štúdie a výskumné analýzy vyvinuté spoločnosťou OMD pre spoločnosť Vodafone v iných krajinách.“ hovorí Štefan. Răzvan Varabiescu, nový generálny riaditeľ Media Direction, dodáva: „Myslím si, že rozhodnutie klienta bolo veľmi ťažké urobiť (vyvodil som to z času, ktorý potrebovali na vyhlásenie víťaza), pričom výkonnosť týchto dvoch agentúr bola porovnateľná. Odchádzali sme s veľkým hendikepom v porovnaní s McCannom (ktorý poznal klienta, kategóriu, históriu obchodov) a dokázali sme absorbovať informácie a celú túto medzeru zotaviť za tri týždne (počas prípravy prezentácie). “
Tlak konkurenta kalibru siete OMD nebol pre agentúru Enoiu jediným problémom: ľudia v jeho tíme dostali v týchto mesiacoch pracovné ponuky od konkurencie. „Všetky boli ponúknuté, na čestné slovo,“ hovorí Enoiu. „Iba sme si to jednoducho všimli. Bolo to ťažké."

Účet ako Vodafone je pre agentúru určite veľmi ťažký a vyžaduje značné úsilie. Jedným z tých, ktorí často vyjadrujú opatrnosť, je Bogdan Naumovici, kreatívny riaditeľ agentúry Leo Burnett. „Takýto účet vytvára veľký tlak na zdroje agentúry, a preto si myslím, že je ťažké rozhodnúť, či chcete alebo nechcete taký obrovský účet. Najmä ak má agentúra už veľkých klientov, ktorí tiež spotrebúvajú značné zdroje. Musíte len tých ľudí mať a vedieť ich venovať na takýto účet bez toho, aby ste narušili tempo alebo štandard práce ostatných klientov. Myslím si, že v Bukurešti nie je pripravených veľa agentúr. ““
Je veľmi možné, že McCannovo víťazstvo si aj tento rok uchová nadradenosť agentúry na vrchole reklamného priemyslu.

Prevádzkovatelia a ich reklamné agentúry

Vodafone
Vytvorenie: McCann Erickson Romania
Médiá: Universal McCann

Oranžová
Tvorba: Tempo Advertising, Wieden & Kennedy London
Médiá: Iniciatíva Media Romania

Zappa
Tvorba: Saatchi, Gavrilă & Asociaţii
Médiá: Optimedia

Kozmote
Tvorba: Cohn & Jansen/Ashley & Holmes
Médiá: United Media Romania