Ako Instagram prišiel viesť svet
Emilia Barbu skúma globálny fenomén, ktorý zmenil náš pohľad na svet - od módy, cez cestovanie, vzťahy alebo prácu, Instagram mení hru, po jednom hashtagu.
V marci tohto roku Netflix a Instagram ohlásili výzvu hodnú toho najlepšieho grammasters, ako nazývajú kúzelníkov fotografickej aplikácie: dva týždne huzuru v Európe a na Blízkom východe, na súbore najslávnejších originálnych produkcií Netflixu, so všetkými krytými výdavkami a „prepitné“ vo výške 4 000 dolárov za všetku zábavu. Stačilo sledovať profil Netflix na Instagrame, použiť hashtag # grammasters3 na troch vašich najlepších obrázkoch a prípadne sa modlite, aby sa na vás usmievali bohovia online. Neznie to zle, nie? #yolo
BabyCenter tiež nedávno zverejnil zoznam najobľúbenejších mien detí pre rok 2015 po tom, čo sa uskutočnil prieskum na vzorke 300 000 rodičov, ktorí sa dostanú na americkú stránku. Lux, Juno, Amaro alebo Reyes boli iba niektoré z instagramových filtrov, ktoré sa pekne plazili z vrcholov rebríčka. #instababy!
Och, a nezabúdajme na okamih, keď výraz selfie „korunoval“ Oxfordský anglický slovník ako slovo roka v novembri 2013, čo je zároveň najobľúbenejšia téma na Instagrame. #throwbackthursday
Instagram zaujal 6. októbra 2010 v San Franciscu a vytvorili ho Američan Kevin Systrom a Brazílčan Mike Krieger, podnikatelia so starými štátmi vo svete programátorov. Títo dvaja začali toto dobrodružstvo zo spoločnej vášne pre fotografiu, ale tiež z túžby zdieľať momentky zo života v reálnom čase a bez prílišného úsilia. Ak ste donedávna potrebovali profesionálne zariadenie, aby ste také okamihy dokázali správne zachytiť, veľmi rýchly vývoj fotoaparátov mobilných telefónov túto hru zmenil. Zostávalo iba zbaviť sa spoločného ovzdušia obrázkov a ťažkopádneho procesu ich zverejňovania na sociálnych platformách alebo sieťach. V tomto bode príbehu vstúpil do hry Instagram: so svojimi umeleckými filtrami a takmer okamžitým zverejňovaním na Facebooku, Flickri alebo Twitteri táto nová sieť úplne zmenila pravidlá hry.
Prečo práve Instagram? Názov platformy vychádza z nostalgickej kombinácie: v detstve oboch tvorcov platformy fascinovali okamžité fotoaparáty a chceli, aby tieto obrázky kolovali medzi ľuďmi ako telegramy. Ich mottom je zachytiť a zdieľať okamihy v živote každého človeka: svet čoraz viac prepojený prostredníctvom týchto momentiek. Predstavivosť na nich zjavne nehrala, pretože dnes je Instagram k dispozícii v 25 jazykoch a môže sa pochváliť viac ako 400 miliónmi používateľov mesačne, 75 miliónmi používateľov denne a viac ako 60 miliónmi fotografií zverejňovaných každý deň.
Cesta od uvedenia na trh k týmto číslam bola jedna, iná ako blesk, Instagram bol jednou z najrýchlejšie rastúcich služieb súčasnosti. Všetko sa stalo, ako hovoríš mriežka. Mimochodom, hashtag bol predstavený v januári 2011, aby používateľom pomohol nájsť fotografie aj fotografov, čím prispel ku globálnemu „súboru“ nádherne usporiadaných obrázkov podľa prvku: #; rovnaký princíp ako Twitter, iba prispôsobený a vylepšený pomocou informačného kanála RSS, pomocou ktorého môžete ľahšie sledovať svoje obľúbené témy.
Na jar budúceho roka boli témou, ktorá chytila zdroje všade, správa o akvizícii aplikácie spoločnosťou Facebook za hotovosť a akcie v hodnote zhruba jednej miliardy dolárov, pričom Instagram si má zachovať manažérsku nezávislosť. O pol roka neskôr prechádzal Instagram chvíľou menej hodnou supernovy, keď aktualizoval svoje Podmienky používania a spresnil, že si nárokuje právo na predaj akejkoľvek fotografie tretej strane bez oznámenia alebo odmeňte používateľa, ktorému patrí. Reakcie na seba nenechali dlho čakať: jedným z najkritickejších hlasov bol hlas Kim Kardashian, v tom čase najsledovanejšieho používateľa Instagramu, s viac ako 5 700 000 sledovateľmi, ktorí sa vyhrážali opustením aplikácie, ak nezreviduje svoje podmienky . Tlak používateľov, od celebrít až po mediálne trusty alebo právnikov, sa nakoniec vyplatil a Instagram rozhodnutie zvrátil. Všetko dobré a krásne, pretože napríklad v roku 2013 zaznamenala aplikácia nárast aktívnych používateľov o 23%, v porovnaní s iba 3% skontrolovanými materskou spoločnosťou Facebook. # Rastú rýchlo!
Prirodzené pokračovanie? Platená reklama, #ofc ! V roku 2013 Emily White, pravá ruka generálneho manažéra spoločnosti Instagram, oznámila novú éru vzťahov medzi značkami a mobilnou aplikáciou. Diskutuje tiež v rozhovore pre WWD - Women's Wear Daily o novej dynamike generovanej Instagramom: na módnych prehliadkach telefóny postupne nahradili ťažké zariadenia, používatelia zachytávajú atmosférické detaily a okamžite sa nahrávajú videá, čo prispieva k demokratizácii móda. Je to ako byť tam na prvom mieste, iba bez toho, aby ste vstali z postele. Od súťaží až po okamžitú spätnú väzbu aplikácia postupne zmenila hru a posunula vzťah značky a zákazníka na úplne novú úroveň, čím prispela k neustálemu dialógu v reálnom čase. Takto bol prvým oficiálnym reklamným klientom na Instagrame dizajnér Michael Kors. # Náhoda? Ja si to nemyslím.
Zmeny pokračovali aj v roku 2015, keď sa uskutočnil prechod zo štvorcového rámu - určujúceho prvku aplikácie - na verziu 7.5, kde môžu používatelia uverejňovať obrázky v akomkoľvek pomere. Krátko potom, čo bol uvedený na trh Boomerang, súvisiaca aplikácia, prostredníctvom ktorej môžete vytvoriť zvukový klip vyrobený z 5 po sebe idúcich obrázkov, klip, ktorý sa odvíja v nepretržitej slučke, čím sa Instagram dostane do „refrénu“ domácich gifov. Aj v roku 2015 sa Instagram umiestnil na prvom mieste v rebríčku 100 najlepších aplikácií pre iPhone všetkých čias od spoločnosti Mashable a bol označený za „jednu z najvplyvnejších sociálnych sietí na svete“. Mohla to byť odpoveď Kevina a Mika na klasickú otázku „Kde sa vidíš o päť rokov“?
Vzťah medzi Instagramom a módnym svetom sa mal stať skutočným oficiálnym v lete 2015, keď aplikácia prijala Evu Chen, bývalú šéfredaktorku časopisu Lucky, do čela oddelenia módnych partnerstiev, s cieľom nájdite nové spôsoby rozprávania módnych príbehov, ako povedal v rozhovore pre Mashable. Toto manželstvo medzi dvoma svetmi bolo potvrdením smeru, ktorým sa spoločnosť Instagram rozhodla v túžbe spojiť sa s multimiliardárskym módnym priemyslom, ktorý už modelovala prostredníctvom prítomnosti dostupnej pre všetkých. Od modeliek, cez návrhárov, kozmetické značky, blogerky streetstyle alebo živé prehliadky, Instagram má všetko. #youseeityouwantit
Spolu s Evou Chen je ďalším prosperujúcim príkladom v tejto oblasti Danielle Bernstein, módna blogerka v pozadí @weworečo, ktorý má vo veku 22 rokov viac ako 1 400 000 sledovateľov na Instagrame a cenník (pozn. poplatok), ktorý začína niekde od 5 000 dolárov a končí na 15 000 dolárov za jeden príspevok, ako uviedol minulý rok v rozhovore pre americké vydanie Harper's Bazaar. Od darčekov zasielaných značkami až po exkluzívne zmluvy sa za hashtagmi skrývajú tvrdé rokovania medzi celebritami Instagramu a značkami, ktoré nakoniec minuli na reklamu odhadovanú sumu viac ako miliardu dolárov ročne. A Bernstein sa nedostal ani na instagramový olympus, kde hviezdy ako Cara Delevigne alebo Kendall Jenner s 28 miliónmi sledovateľov a viac ako 50 miliónmi hovoria o sumách, ktoré povedzme za momentku dosahujú až 100 000 dolárov pri bazéne, v spodnej bielizni Calvin Klein. Jedinou podmienkou? Zachytené fotografie musia zodpovedať filozofii Instagramu: bez ohľadu na to, koľko času a zdrojov sa investuje do vytvorenia obrázka, musí to užívateľovi poskytnúť ilúziu blízkosti.
Keď už sme pri ilúziách, v inom spektre máme Essenu O’Neill, austrálsku modelkovú tínedžerku, ktorá mala viac ako pol milióna sledovateľov a ktorá minulú jeseň všetko utrela špongiou. Essena sa vzdala Instagramu, ale až potom, keď zmenila popisy svojich najobľúbenejších obrázkov, pričom niektoré boli realistickejšie - koľko make-upu bolo zahrnuté, koľko pokusov, koľko nervov a hlavne koľko komplexov a problémov sa nazbieralo za nimi fotografie, ktoré vám umožnia zahliadnuť zdanlivo dokonalý svet. A áno, na príspevku zarobila niekoľko tisíc austrálskych dolárov. #sorrynotsorry
V rovnakom duchu sa britská modelka Stina Sanders minulý rok rozhodla urobiť experiment a zmeniť list: zverejniť s ňou nefiltrované obrázky bez mejkapu, zachytávajúce každodenné aspekty jej života bez toho, aby sa ich snažila skrášliť. Výsledok? Tisíce nasledovníkov prijatých do sobotných vôd, ale oveľa viac komunikácie a zapojenia od tých, ktorí sa dokázali vcítiť do tejto neošúchanej tváre vecí. #žiadny filter
Prirodzene nie ona, Kendall Jenner sa minulý rok stala novou veľvyslankyňou Estée Lauder - vystupuje v digitálnych, televíznych a tlačových kampaniach pre nový parfém Modern Muse - Le Rouge. Kampaň sprevádza slogan „ Byť odvážny. Buďte inšpiráciou „Buďte odvážni! Buďte inšpiratívni!“ A vlastná prezidentka Estée Lauderovej, Jane Hertzmark Hudis, povedala o Kendall Jennerovej, že je “ ultimátna instagirl „(Ed.: Najdôležitejší predstaviteľ kultúry Instagramu) a že značka s ňou veľmi rada spolupracuje, najmä preto, že prostredníctvom tohto partnerstva oslovila Estée Lauder milióny mladých žien po celom svete - presnejšie viac ako 50 milióny sledovateľov, ako to v súčasnosti počíta Kendall Jenner. Nový ambasádor, nový typ publika pre značku, ktorá sa doteraz považovala za klasickú, dokonca konzervatívnu. Kendall, si naozaj # moderná myš!
Úspech Instagramu urobil lokálne vlny, kde niekoľko digitálni influenceri sa vyznamenali v oblastiach ako krása a móda, ilustrácia alebo cestovanie. Od návštevy Jeffreyho Gersona (komunitného manažéra pre Instagram) v Transylvánii, ktorú prijala Lavinia Cernău - za ktorou nasledovalo viac ako 120 000 ľudí a spolupracovníkov Condé Nast Traveler, až po spoluprácu Iriny Andreea Popescu (viac ako 34 000 sledovateľov) s Condé Nast Traveler and The Guardian (pre sériu Guardian Cities), príbehy úspešných rumunských instagramerov sú každým dňom bohatšie a formujú sen, ktorý je čoraz zreteľnejší.
Cătălina Grama alebo #PoshMommy, jej alterego na Instagrame, si vytvorilo svoj účet na Instagrame pred štyrmi rokmi, keď uvážilo, že „pre tých, ktorí sa obľubujú v móde, je to najlepšie miesto na vyjadrenie“. Ak by urobila „Instaghida“, Cătăline je presvedčená, že fanúšikovia prichádzajú, pokiaľ im ponúknete niečo, čo sa im páči, a ak máte spoločné vášne (.). V ideálnom prípade „uverejniť príspevok iba vtedy, keď ste si istí, že máte fotografiu, ktorú sa oplatí pozrieť, ale zároveň zverejniť príspevok dostatočne často na to, aby každý, kto vás sleduje, dostal niečo od vás každý deň (…). Pripojil som sa k niekoľkým blogerom a nemôžem sa dočkať, až mi povedia svoj príbeh z toho dňa. “Čo sa týka speňaženia príspevkov, #PoshMommy verí, že„ Instagram sa môže stať každodennou prácou, ktorej sa musíte venovať. Očakávania však musia byť realistické. (...) Instagram môže byť prácou na plný úväzok, keď ste skvelým blogerom a vaše platformy sociálnych médií sú rozpoznané a vyhľadávané. “Pre Cătălina je aplikácia symbolom všetkého, čo je„ módne, cool, inteligentné, rýchle, umelecké, okamžité, #InstaEverything “
Silvia Postolatiev začala dobrodružstvo na Instagrame v roku 2012 a „skutočnosť, že išlo o jednoduchú aplikáciu, jednoduché použitie a ktorá sa v Rumunsku chytila čoraz viac“, boli argumenty, ktoré si ju získali, spolu s možnosťou úprav prostredníctvom rôznych filtrov. Silvia stavila na pouličný prístup a fotografovanie profilov s mnohými sledovateľmi zvýšilo viditeľnosť jej vlastného účtu, k čomu jej dopomohlo aj svedomité používanie správnych hashtagov. Ak by mala dosiahnuť vrchol, Silvia tvrdí, že „malé okamihy naplnenia sa objavili, keď sa dosiahli hranice 10 000 sledovateľov a 50 000 sledovateľov. Ďalším momentom, ktorý ma prinútil uvedomiť si dôležitosť a hodnotu Instagramu, bolo, keď mali určité značky záujem o spoluprácu na tejto platforme. ““.
Majiteľ stránky Postolatieva.com verí v rovnováhu a stálosť, najmä pokiaľ ide o zadarmo vs. sponzorovaný obsah (red: bezplatný obsah vs. platené príspevky), je zamilovaná do aplikácie #VSCO a vtipnejšie a vážnejšie tvrdí, že jej zmenila život a umožnila jej úpravy obrázkov „na inej úrovni. Medzitým som sa vzdal načítaných filtrov a vybral som sa minimalistickou cestou. Odporúčam tiež aplikácie ako Snapseed, FaceTune, Over alebo Boomerang. Ale prvé slovo, ktoré si priamo spájam s Instagramom, je hashtag a jeho sila. “
Sila Instagramu je skutočne obrovská a pretože aplikácia nikdy nepríde sama, jej rýchly úspech viedol k vzniku aplikácií vytvorených špeciálne na monetizáciu príspevkov. Napríklad Takumi spája značky s tzv Ovplyvňovač, a ak máte na Instagrame minimálne 1 000 sledovateľov, môžete sa do aplikácie prihlásiť, skontrolovať, aké kampane majú značky, a prihlásiť sa do tých, ktoré vám vyhovujú. Snapfluence funguje na rovnakom princípe, ale posúva veci na vyššiu úroveň, keď sa používateľom hovorí „veľvyslanci“ a ich výber je dôslednejší, v závislosti od kvality obsahu a úrovne interakcie s ich fanúšikmi. Okrem týchto kritérií sa pridáva kompatibilita značiek, takže nie ste automaticky akceptovaní, ale až potom, čo Snapchat analyzuje všetky tieto premenné. Spoločnosť Instabrand sa pripája k veľkým hráčom v lige aplikácií na speňaženie a sľubuje tiež spojenie Ovplyvňovač a kompatibilné značky, a tým vytvárať pozadie pre organické kampane na Instagrame, kde od potenciálnych používateľov vyžaduje minimálne 10 000 sledovateľov a 1 000 označení Páči sa mi, aby mohli zverejňovať príspevky, aby ich bolo možné považovať za oprávnené.
Vzhľad týchto aplikácií však prichádza s rizikom: samotné kvality, ktoré spoločnosť Instagram oceňuje, môžu byť ohrozené nadbytkom propagačného obsahu a nesprávnym zvýšením viditeľnosti účtu. Ak bude čoraz väčší počet používateľov v pokušení speňažiť svoj účet na Instagrame (a pokušenie je veľké, priznajme si to), informačný kanál každého z nás by sa mohol zmeniť na nekonečný prúd reklám a tie okamihy života, na ktoré sa Instagram spolieha, by sa nakoniec zobrazovali čoraz viac s niekoľkými krátkymi reklamnými prestávkami. Výzvou pre používateľov platformy aj pre tvorcov platformy je teda schopnosť udržať rovnováhu, zachovať jej kvality a prísľub spontánnosti, ktorými prilákala tak veľkú komunitu používateľov, a zároveň poskytnúť vhodný priestor. značiek. # vyvážiť všetko
#strel zo srdca
O rovnováhe hovoril aj Richard Koci Hernandez (@koci), jeden z najsledovanejších profesionálnych fotografov na Instagrame a viacnásobne ocenený multimediálny novinár, ktorý vlani na jeseň vstúpil na pódium konferencie The Power of Storytelling. nič viac ako chlap držiaci telefón. Koci už nejaký čas fotí so svojím telefónom a jeho účet na Instagrame je príbehom, ktorý je vyrozprávaný starostlivo viac ako 240 000 ľuďom, ktorí ho sledujú. Na konferencii Hernandez požiadal celé publikum, aby vytiahlo telefóny, vyfotografovalo obrázok, ktorý nebol sám so sebou, a potom dal telefón osobe vpravo. Experiment chcel poukázať na pripútanie každého z nás k osobnej „schránke“.
Žijeme v úplne veľkolepých časoch, keď telefónna aplikácia, ako napríklad Instagram, generuje veľa obsahu, mení životy, vytvára celebrity a nahrádza zamestnanie. Rýchly prístup k informáciám, schopnosť zaujať extrémne veľké publikum, už len tým, že urobíte nejaké fotografie telefónom a rýchlo ich zverejníte na Instagrame, sú úžasné veci, také silné, ale nakoniec sa rozhodneme, ako používame tieto nástroje, ako ovplyvňovať alebo ako sa inšpirovať. Instagram začal myšlienkou rozprávania príbehov a práve táto schopnosť syntetizovať a zdieľať útržky života spôsobila, že aplikácia úspešne ovplyvnila spoločnosť a každodenný život toľkých ľudí spôsobom, ktorý len málokto si to dokázal predstaviť pred 10 rokmi. Všetci máme príbeh, ktorý chceme rozprávať, fotografovať, upravovať, zdieľať, komentovať a Instagram k tomu všetkému poskytol perfektné ihrisko. A aby bol tento príbeh vyrozprávaný ako kniha, počúvajte toho istého Kociho Hernandeza: „Pozri sa na veci okolo seba. Nepozerajte sa na život tak, ako sa pozeráte na internete. Pozerajte sa na ľudí (...) Pozerajte sa dlho na veci, ktoré vás zaujímajú. Pozorne skúmajte svet. ““ #strel zo srdca.