Ako módny priemysel láka moslimské ženy „zmocnením“ ›Islamische Zeitung
Zisky a morálka: Premyslený pohľad na súčasné trendy na móle
Publikované 27. septembra 2017
reklama
(iz). Za posledných pár týždňov a mesiacov si aj ten najzaujímavejší módny odmietač uvedomil, že na svetových obrazovkách a prehliadkových mólach sa niečo mení. Je čoraz bežnejšie nájsť v časopisoch, programoch a reklamných kampaniach modelky, ktoré nezapadajú do predtým bežného imidžu vysokej, svetlej blond milosti. Jeden sa postará o použitie nadváhy, neobvykle pigmentovaných, fyzicky postihnutých, čiernych, prirodzene kučeravých a hidžáb oblečených modelov na marketing módnych a kozmetických výrobkov.
Zatiaľ je všetko dobré. Zmyslom tohto článku je poprieť, že je pekné vidieť v médiách rôzne tváre, tvary a farby. Koniec koncov, je to odraz spoločností, v ktorých dnes žijeme. Stačí len pohľad na hlavné svetové mestá, aby sme zistili, čo je zrejmé: neexistuje nič ako monokultúrny svet ani štandardná forma krásy.
Takže si možno myslíte, že za týmto vývojom v kozmetickom priemysle boli filantropické mierové zámery. A tak čoraz viac hlasov hovorí o „zmocnení“ menšín, ktoré boli predtým znevýhodnené. Hovorí sa o účasti a pocite konečného zastúpenia.
Kto zastupuje? Musia moslimské ženy, ktoré nosia hidžáb, zastupovať Chanel a H&M? Je povinnosťou veľkých korporácií obhajovať práva moslimských, čiernych a ázijských žien? Tento dojem získavame prostredníctvom šikovne navrhnutých reklamných kampaní. Presvedčené sú o tom aj samotné modely. Obhajujú pluralitu a sú presvedčení, že prispievajú k prispôsobeniu očí ľudí rozmanitosti ich vlastného okolia.
V nedávnom rozhovore afroamerický model uviedol, že v kapitalistickej spoločnosti sú vyvolané obavy - napríklad šialenstvo o kráse - s cieľom predávať určité výrobky určitým ľuďom. Kritizuje túto situáciu a s tým spojené „potlačenie“ tých, ktorí sú rozdielni. Je si vedomá mechanizmov. V nasledujúcej vete však pre ňu nie je ťažké jednoducho povedať: „Som modelka. Mojou úlohou je predávať výrobky. “Takže stále ide o zmocnenie alebo o starý dobrý bankový účet? Faktom je, že modelky, ktoré majú konečne povolené „zapojiť sa“ do známych mien, zarábajú veľa peňazí a spoločnosti, ktoré ich získavajú, získavajú kopu nových zákazníkov a dosahujú zisk. Je to lukratívny biznis pre obe strany.
Tí, ktorí to nepochopili, naďalej hovoria o kultúrnom pokroku a akceptovaní pre druhého. Uvedomujú si pracovníci, ktorí vyrábajú tieto výrobky nášho „oslobodenia“ v otrockých pracovných vzťahoch, toto posilnenie svojich práv? Či si hrdé modelky uvedomujú, že je nesmierne otázne byť konečne súčasťou odvetvia, ktoré je zodpovedné za vytváranie porúch stravovania u celých generácií žien a za stanovenie smiešnych módnych štandardov, ktoré sú niekedy zdraviu škodlivé. sú? Či môžu advokáti ľahko pripustiť, že toto odvetvie neúnavne retušuje všetko, čo sa považuje za chybu, a pomocou cielených póz vytvára dojem, že ženy musia vždy vyzerať „horúco“? Len čo sa konečne môžeme zúčastniť tých veľkých, zdá sa, že legitímna kritika zmizla a všetci sú šťastní, že si ich konečne všimneme a budeme povzbudení.
Obchod s krásou nie je nič iné ako zlatá baňa a v globalizovanom kapitalistickom svete by bolo nezmyslom odmietnuť masy spotrebiteľov a neprinútiť ich k nákupu prostredníctvom zjavného zastúpenia. To je celé kúzlo príbehu. Nejde o oslobodenie, práva alebo účasť. Nika na trhu bola úspešne využitá a fungovalo to úžasne. Všetci sú nadšení a teraz nakupujú make-up Rihanny, pretože k nim je možné teraz prilepiť aj „hidžáb“.
Nemožno poprieť, že úzky a eurocentrický ideál krásy sa neschvaľuje a že každé dievča by malo byť umiestnené v kolíske, aby ocenilo jej prirodzenú krásu a neskôr rešpektovalo jej rozhodnutie obliekať sa, ako sa jej zachce. Ale tieto veci sa stávajú v rodičovských domoch, v rodinách, v komunitách. Ak to tak cítime vďaka kampaniam, niečo sa deje zle. A zaoberanie sa touto témou na ihrisku módneho priemyslu iba vyprázdni vašu peňaženku namiesto vytvárania skutočného sebavedomia.
Už teraz sa vyskytujú hlasy, ktoré sa sťažujú, že všetci blogeri hidžábi sú tak vzdialení od skromných, prírodných krás a oblečenia, že si človek musí položiť otázku, čo iné to robí s hidžábom, ako je popísaný v Koráne? bude musieť urobiť. A ako to vlastne urobíte, keď vám bude stáť v ceste neprimeraný mejkap a zlé riasy?