Ako si zvoliť pôsobivý slogan - Pion Media Blog
Ako zvoliť pôsobivý slogan
Ďalším záujmom po výbere značky je, ako si zvoliť pôsobivý slogan. Avšak tí, ktorí sú na začiatku cesty, pokiaľ ide o podnikanie, túto etapu často ignorujú, či už z dôvodu nedostatku času, alebo inšpirácie alebo znalostí.
Tento postoj nie je vôbec správny, pretože slogan má veľmi dôležitú úlohu. Výsledkom je, že v tomto materiáli vám poskytnem niekoľko základných informácií. Ale poďme na to postupne.
Aby ste vedeli, ako zvoliť slogan, musíte najskôr vedieť, čo predstavuje. Slogan pozostáva zo skupiny slov alebo výrazu, ktorý definuje obraz spoločnosti a pomáha spotrebiteľom ľahšie ju identifikovať.
Ak sa pozrieme na minulosť, všimneme si, že slogan má pôvod v bojových pokrikoch, ktorých úlohou je zastrašiť protivníkov alebo povzbudiť tých, ktorí prijali výzvu podniknúť na bojisku obranu svojich práv a území.
V dnešnej dobe však v reklamnom priemysle získal slogan iný význam, ktorý sa používa na to, aby ukázal spotrebiteľom, aký je základný princíp, podľa ktorého spoločnosť riadi celú svoju činnosť.
Prečo je dôležité mať slogan?
Slogan môže mať nasledujúce funkcie:
1. Priťahuje pozornosť spotrebiteľa. Rovnako ako značka, aj slogan má za úlohu prilákať nových spotrebiteľov pre určitú spoločnosť.
Ak zástupcovia značky nájdu atraktívny slogan, spotrebiteľov zaujme, aby vyskúšali výrobky alebo služby tejto značky.
Príkladom toho je slogan automobilovej značky Ford pre sériu automobilov Ford Focus, ktorý nás vyzýva, aby sme cítili rozdiel: „Feel the difference“.
2. Presvedčiť spotrebiteľa. Niektoré slogany majú argumentačnú úlohu. Keď sa teda ľudia pýtajú, prečo by mali konzumovať produkt alebo službu, slogan na túto otázku odpovedá prostredníctvom svojho textu.
To je prípad aj tých z L’Oreal, ktorí si vybrali správu ako: „Pretože si to zaslúžiš“.
3. Pomáha identifikovať spoločnosť. Ak sa vyberie jedinečná a inšpirovaná správa, slogan bude schopný vykonávať svoju funkciu pomáhania pri identifikácii spoločnosti.
Hneď ako teda ľudia text začujú/čítajú, budú presne vedieť, o akú spoločnosť ide. Príkladom toho je Nike a jej slogan prijatý od roku 1993: „Just do it“.
Ak sa opýtate svojich kolegov alebo priateľov, všimnete si, že väčšina z nich pozná slogan.
4. Zvyšujte dôveru. Všetky hlavné značky majú slogan, ktorý harmonicky dopĺňa ich imidž.
Tí, ktorí sa rozhodnú pre slogan, zvyčajne prejavia kreativitu a profesionalitu. A tieto atribúty sú niektoré z najdôležitejších pri budovaní dôveryhodnej značky.
Dokazuje to aj Audi, ktorého slogan znie: „Pokrok prostredníctvom technológie“.
5. Odošlite správu o dopade. Sloganom môže byť stručná forma správy, ktorá prichádza od spoločnosti k jej potenciálnym zákazníkom.
Konkrétnym príkladom je Pepsi, ktorá nás vyzýva, aby sme boli odvážnejší: „Trúfnite si na viac!“
6. Prenáša emócie. Slogan má okrem komunikovania niečoho aj sprostredkovať emócie, ale nejde o všeobecné pravidlo.
Mnoho značiek volí variant sloganu so silným emocionálnym dopadom. Konkrétnym príkladom je Coca-Cola a jej: „Ochutnajte ten pocit“ alebo „Urobte to skutočným“.
Keď je dobré si vytvoriť slogan?
Uvedenie novej značky na trh musí byť sprevádzané niektorými určujúcimi prvkami. Ďalším krokom po výbere vašej značky je teda nájdenie sloganu, ktorý znie dobre, relevantne a priťahuje pozornosť spotrebiteľov.
Ale pozor, existujú dva typy sloganov: najskôr ide o všeobecný slogan, ktorý definuje celkový imidž spoločnosti, a potom existujú slogany špeciálne vytvorené pre každý z radu spustených produktov, služieb alebo kampaní. Odporúčam vám začať všeobecným sloganom.
Ako často používať tento slogan?
Mnoho podnikateľov na začiatku cesty si láme hlavu nad tým, ako často by mali tento slogan používať.
Mojou požiadavkou je zahrnúť tento text do absolútne všetkých reklamných alebo marketingových kampaní, ktoré vytvoríte, aby ste si boli istí, že ho bude cieľové publikum poznať a uchovať si ho.
Či už ide o brožúru, prezentačný web alebo leták, slogan by nemal chýbať.
Ako zvoliť slogan - funkcie
Hľadajte jednoduchú frázu alebo frázu, ktorú si ľahko zapamätáte súčasne. BRD sa tiež riadila týmto princípom a ako slogan si zvolila trojslovnú frázu: „Simpler and simple“.
Relevantné Je to jedna z najdôležitejších vlastností sloganu. Ako som vám už povedal, keď ľudia povedia slogan značky, bolo by dobré vedieť identifikovať oblasť, v ktorej spoločnosť pôsobí.
Toto bol tiež nápad Raiffeisen, ktorý si vybral slogan „Vaša banka dôvery“.
Je samozrejmé, že slogan je originálnym výtvorom. Teda aj keď budete dlho hľadať perfektné slová, nakoniec bude výsledok v zhode.
Môžete vopred urobiť dokument, aby ste sa rozhodli, ktoré sú najúspešnejšie slogany, ale nekopírujte žiadne z tých existujúcich.
Vďaka tomu ani v prípade, že máte kávovú spoločnosť, nebudete môcť použiť slogan Don Cafe: „Káva s dušou“. Hľadajte ďalšie slová, ktoré vyjadrujú to isté.
Aby sa zvýšila dôvera spotrebiteľov v značku, musí byť samotný slogan dôveryhodný. Keď teda slogan obsahuje výroky ako: „Nemecké pivo číslo 1 na svete“ (slogan Beck), je založený na rade atribútov, ktoré spôsobujú, že produkt je taký, ktorý môže také vyhlásenie urobiť.
Napríklad Beck's je známy svojou zvláštnou chuťou, ktorá ho odlišuje od ostatných druhov nemeckých pív, etiketou so zaujímavým dizajnom a samozrejme štúdiami, ktoré ukazujú, že ide o najoceňovanejšie pivo v Nemecku.
Päť bežných chýb pri výbere sloganu
1. Výber slov alebo fráz, ktoré pre spoločnosť nie sú relevantné. Je to presne to isté pravidlo, ktoré platí pri hľadaní názvu značky.
Ak to nie je relevantné, márne to znie dobre. Skúste teda vymyslieť správu, ktorú si ľudia budú spájať s obrazom, ktorý propagujete.
2. Požičanie cenovej ponuky. Toto nie je postoj hodný značky, ktorej cieľom je stať sa slávnou. Citácia patrí osobe a musí sa jej pripisovať. Ale aj keď si vyberiete možnosť určiť, komu patrí citát, stále to nie je dosť.
Skúste prísť s vlastnými návrhmi, respektíve s prvkami, ktoré najlepšie vystihujú vás aj vašu spoločnosť.
3. Nájdenie pochvalného sloganu. Vieme veľmi dobre, že mnoho značiek používa túto taktiku, mali by ste však vedieť, že spravidla sú založené na podrobnej štúdii alebo jasných dôkazoch pri vydávaní vyhlásenia.
Napríklad, ak uvažujete o slogane ako: „Najlepšia cena na trhu“, určite to môžete ponúknuť. Na druhej strane je tento slogan klišé a bez dopadu. Aj keď máte pravdu, keď hovoríte, že ponúkate najlepšie ceny na trhu, mnoho skeptikov sa rozhodne ignorovať značku, ktorú propagujete.
4. Výber sloganu s mierne negatívnymi konotáciami. Mnoho mladých podnikateľov sa často dostane do tejto pasce. Chcú vymyslieť šikovný slogan, príťažlivý pre humor alebo iróniu.
Ak spotrebitelia týmto procesom nerozumejú, bude značka vystavená nepriaznivému svetlu. A to je ešte pravdepodobnejšie, ak je značka na začiatku cesty. Napríklad slogan „Robíme lepšie ako vy“, môže ponechať priestor na interpretácie.
5. Nesprávne napísané slogan. Špeciálnym problémom, pokiaľ ide o slogan, je to, že môže byť napísaný nesprávne. A v tomto prípade nemám na mysli gramatické chyby, ktoré sa dajú ľahko všimnúť, ale iné problémy, ako napríklad kakofónie ako: „on-on“, „on-on“ alebo „with-with“. A tu je príklad: „Politika, ktorá prináša výhody vám“.
A pretože chcem, aby bola voľba sloganu ľahká, ponúkam vám krátkeho sprievodcu krokmi, ktoré považujem za nevyhnutné. Kedykoľvek o tom máte pochybnosti, pozrite sa na tento obrázok.
To boli veci, ktoré som musel povedať o tom, ako zvoliť slogan, a zároveň som vám dal niekoľko príkladov, ktoré ma upútali. Teraz si na rade ty. Som zvedavý, ako zistiť slogany, ktoré vám utkveli v mysli.