Ako správne označiť štruktúrované údaje
Optimalizácia štruktúrovaných údajov poskytuje používateľovi pridanú hodnotu prostredníctvom ďalších informácií. Ďalším plusom je, že pomáhate vyhľadávačom presnejšie porozumieť obsahu webových stránok a vďaka rozdielnej optike zvyšujete mieru klikania na výsledky vyhľadávania.
Optimalizácia vyhľadávacieho modulu nezahŕňa iba obsah a technické úpravy v súlade s predpismi spoločnosti Google. Tiež meta- a Mikroúdaje treba dodržiavať. Na tú druhú však prevádzkovatelia webových stránok často zabúdajú.
Ak využijete silu štruktúrovaných dát, zvyšuje sa šanca, že používateľ nájde webovú stránku organicky a získa si pozornosť. Štruktúrované údaje poskytujú používateľovi Ďalšie informácie prostredníctvom webovej stránky a pomôcť vyhľadávačom správne porozumieť obsahu stránky a štruktúrovane ju prezentovať. Čím viac používateľov nájde určitý web alebo online obchod a klikne na ne, tým je pravdepodobnejšie, že si získa nového zákazníka.
Rôzne technológie na optimalizáciu štruktúrovaných údajov
Existujú tri rôzne technológie na optimalizáciu štruktúrovaných údajov v HTML:
- Mikrodáta
- JSON-LD
- RDFa
Tento článok v blogu sa bližšie venuje Mircodata. V dnešnej dobe sú mikrodáta väčšinou vysledovateľné Schema.org von. Schema.org je značkový slovník značiek a bol vytvorený spoluprácou spoločností Google, Bing, Yahoo a Yandex.
S cieľom prezentovať údaje vo výsledkoch vyhľadávania štruktúrovaným spôsobom sa do kódu HTML pridávajú značky podľa Schema.org. Údaje z webových prehľadávačov, prehľadávačov a vyhľadávacích nástrojov možno rozpoznať a spracovať rovnako. Ste teda schopní ukázať vyhľadávačom, aké skutočné a relevantné informácie sú na webových stránkach. Tieto sú potom vo forme Bohaté úryvky zobrazené vo vyhľadávačoch. Prevádzkovateľ webových stránok alebo agentúra najčastejšie používa ako slovník slovník Schema.org a na reprezentáciu údajov JSON-LD.
Malý exkurz na tému „štruktúrované údaje“
Google prvýkrát predstavil rozšírené výsledky vyhľadávania, známe tiež ako „rich snippets“, v roku 2009. Odvtedy SEO odborníci súťaží o čo najlepší zážitok z vyhľadávania. Odvtedy sa tiež neustále rozširuje „rozsah“ bohatých úryvkov. Teraz môžu byť ocenené videá, udalosti alebo recepty. Cieľom je poskytnúť používateľovi čo najviac informácií ešte predtým, ako klikne na výsledok vyhľadávania. Toto im má dať rozhodnutie kliknúť uľahčiť. O tri roky neskôr spoločnosť Schema.org uvádza na trh svoj univerzálny značkovací jazyk. V roku 2015 nasledovala podpora spoločnosti Google pre JSON-LD a Accelerated Mobile Pages.
Ocenenia na serveri Schema.org
Ako už bolo spomenuté, štruktúrované úryvky slúžia na to, aby používateľovi poskytli čo najviac informácií o hľadanom výraze. Vďaka tomu sú výsledky vyhľadávania podrobnejšie. Výsledky je možné rozšíriť o nasledujúce ceny:
- Údaje o produkte (napr. Cena)
- Udalosť
- miesto
- Recenzie atď.
Na serveri Schema.org nájdete podrobný zoznam všetkých informácií, ktoré je možné označiť na serveri Schema.org. Vyhľadávací nástroj Bing zobrazuje podstatne menej takýchto bohatých úryvkov, ale všeobecne podporuje značky zo Schema.org. Od zavedenia týchto ocenení si mnoho odborníkov kladie otázku, či tieto rozšírené výsledky vyhľadávania ovplyvňujú hodnotenie v službe Google. Doteraz o tom neexistuje žiadny dôkaz, pozorovalo sa však, že štruktúrované úryvky majú vyššiu mieru kliknutí.
Príklady použitia
Obrázok 1: Príklad štruktúrovaného úryvku schémy produktov.
Produkty je možné rozšíriť tak, aby zahŕňali množstvo ocenení. Jeden môže dať užívateľovi informácie o
- cena
- dostupnosť
- materiálu
- veľkosť a farbu
- loga
Môžete však označiť iba fixné ceny alebo cenové rozpätie. Táto prirážka navyše nie je vhodná pre produkty, ktoré je možné konfigurovať.
Obrázok 2: Ukážkový príklad schémy receptu.
Okrem informácií môžu byť na výstupe aj recepty na recepty. Výsledok vyhľadávania receptov môže mať nasledujúce prípony:
- recenzie
- Typ prípravku
- Kalórie
- Čas prípravy
Chceli by ste recept s Hodnotiace hviezdy prevádzkovateľ webových stránok musí zabezpečiť, aby používatelia odosielali recenzie. Používatelia môžu hodnotiť iba produkty alebo služby. Na záver treba spomenúť, že neexistuje žiadna záruka, že Google zobrazí hodnotenie hviezdičkami. Štruktúrované úryvky Google prehrá iba vtedy, keď je pre Google rozpoznateľný prínos a pridaná hodnota.
Obrázok 3: Ukážkový príklad udalosti schémy.
Výsledky vyhľadávania hotelov možno rozšíriť tak, aby zahŕňali aj tieto ocenenia:
- Poloha
- Ceny
- Meno a popis
- obrázok
- spôsob platby
- recenzie
4) udalosti
Obrázok 4: Ukážkový príklad udalosti schémy.
Tento bod zahŕňa premietanie kín, koncerty a divadlo. Tu môžete zadať nasledujúce informácie:
- dátum
- miesto
- Umelci
- Sponzori
- Stav (napr. Vypredané)
Ako správne implementovať značky
Počas implementácie je dôležité starostlivo zvážiť, ktoré ocenenia chcete udeliť výsledku vyhľadávania. Tu platí pravidlo „lepšia kvalita ako kvantita“. Ocenenia musia byť a pridaná hodnota ponuka a byť správne zobrazený.
Ak používate server Schema.org, inštalácia prirážky sa rozdelí na Vlastnosti a Typ. Vlastnosť môže obsahovať typ. A samotný typ môže zase pozostávať z ďalších vlastností a typov. Nižšie je uvedený príklad ilustrácie:
Obrázok 5: Príklad kódu HTML schémy v oblasti Udalosti.
Nástroj na testovanie štruktúrovaných dát Google
Pomocou nástroja na testovanie štruktúrovaných dát Google, Schema.org Kontrolné implementácie. Ak vyvoláte stránky, môžete priamo zadať adresu URL alebo útržok kódu a toto sa potom skontroluje. Nástroj okrem iného zobrazuje chyby alebo vydáva varovania. Varovania sa nemajú porovnávať s chybami, znamenajú, že stále existuje priestor na zlepšenie. Hneď ako znova zmeníte štruktúrované údaje, mali by ste to skontrolovať pomocou nástroja na testovanie údajov Google.
Ďalšou možnosťou kontroly je Google Search Console. Štruktúrované údaje nájdete v časti „Reprezentácie vo vyhľadávaní“. Tu vidíte počet značkovacích značiek v kóde HTML a počet chýb, ktoré obsahujú. Ak služba Google Search Console zobrazuje chyby a opravíte ich, je dôležité, aby bola stránka znova indexovaná. Iba tak je možné zabezpečiť, že sa prevezme optimalizácia.
Obrázok 6: Výňatok zo štruktúrovaných dát z vyhľadávacej konzoly Google Search Console.
Záver
Aj keď štruktúrované údaje existujú od roku 2009, neustále sa pridávajú nové štruktúrované úryvky. Táto možnosť rozšíriť Serp Snippets poskytuje používateľom nielen viac informácií o webových stránkach, ale môže tiež zvýšiť mieru kliknutia. Na druhej strane pomáhajú vyhľadávačom správne klasifikovať webovú stránku a lepšie porozumieť informáciám. Je dôležité, aby ocenenia boli správne a aby sa správne implementovali. Pomocou nástrojov, ako je napríklad nástroj na testovanie štruktúrovaných údajov, je možné ľahko a bezplatne skontrolovať, či boli prirážky úspešne implementované.
Ďalšie informácie nájdete na webovej stránke Boosting Magazin 07/08 2017: