Aktuálne štúdie o používaní médií - štúdia ARDZDF
Ako sa vyvíja súčasné správanie pri používaní médií? Zatiaľ čo online médiá neustále zvyšujú mieru využívania médií, časy ich využívania sa neustále znižujú. Štúdia ARD/ZDF a spoločnosť Statista pravidelne skúmajú správanie médií v oblasti DACH. Tu zverejňujeme aktuálne výsledky štúdie, pretože tieto zistenia tvoria cenný základ pre stratégie v digitálnom marketingu s obsahovým marketingom, ako aj so sociálnymi médiami a online marketingom.
Online štúdia ARD/ZDF 2019 o používaní médií
Streamovanie zažíva boom, Instagram rastie
Aktuálna online štúdia ARD/ZDF 2019 potvrdzuje trend, ktorý sa už objavil v roku 2018. Zdá sa, že používanie internetu je nasýtené. 90 percent Nemcov surfuje po internete každý deň, už nie je veľký skok. Iba každodenné používanie sa trochu mení. Zvýšila sa, ale dĺžka pobytu sa trochu znížila.
Hlasoví asistenti sú obľúbenejší na mobilných telefónoch, rovnako ako asistenti Google alebo Siri. Iba 10 percent Nemcov má doma reproduktor.
Facebook predbieha Instagram?
Tento mýtus už nejaký čas koluje po internete a v online marketingu. Zatiaľ to, prinajmenšom v Nemecku, nebolo nikdy dokázané a zostáva to iba mýtom. Instagram rastie každým rokom, v súčasnosti ho Instagram používa každý deň okolo 13 percent, najmä 14 až 29 rokov ho viac ako Facebook (59%). Všeobecne však platí, že Facebook zostáva pre Nemcov sieťou číslo jeden. Podľa štúdie ho používa 21 percent každý deň. WhatsApp sa tiež stal nepostrádateľným. 76 percent z nich píše správy cez Messenger každý deň ako náhradu SMS.
Streamovacie služby pre audio a video zažívajú boom
Už v roku 2018 bolo zrejmé, že streamovanie hudby a jej počúvanie online je na vzostupe. To sa tento rok ešte umocnilo. Zatiaľ čo v roku 2018 bolo online počuť 25 minút zvuku a online článkov sa čítalo priemerne 30 minút denne, tento rok v pretekoch zvíťazil zvuk. V priemere počujú Nemci každý deň 38 minút hudby alebo zvukových klipov na internete a čítajú „iba“ 28 minút. S takýmito číslami sa podcasty čoraz viac dostávajú do centra pozornosti online marketingu, stále však ide o špecializované produkty. Podľa štúdie iba 20 percent Nemcov počúva podcast raz mesačne, 3 percentá každý deň.
Menej prekvapivé sú služby streamovania videa a televízne aplikácie. Ich použitie stále rastie. Časovo posunuté sledovanie je dnes súčasťou každodenného života, najmä u mladších ľudí. 35 percent sleduje série, predstavenia a filmy v mediálnych knižniciach po tom, čo boli uvedené v živej televízii, t. J. Tiež na požiadanie. 37 percent využíva služby ako Netflix, Amazon Prime a Co. YouTube tiež zostáva na vrchole a zostáva veľmi populárne každý deň. Krátkym videom sa dá denne zabaviť 82 percent. Živé televízne vysielanie preto čoraz viac zaostáva.
Online štúdia ARD/ZDF 2019 opäť ukazuje, aké dôležité je zameranie na digitálny a sociálny marketing. Videá sú nevyhnutnou súčasťou silného online marketingu. Príprava obsahu pre rôzne siete a budovanie komunity, generovanie potenciálnych zákazníkov a tým dosahovanie tržieb je pre každú spoločnosť teraz cennejšia ako tradičná reklama. Radi vám poradíme, napíšte nám email.
Využitie médií: Nemci trávia s médiami 7 hodín denne
Ľudia v tejto krajine používajú médiá sedem hodín denne. Pohyblivé obrázky tvoria najväčší podiel s 202 minútami a zvukový obsah s 186 minútami. Text prichádza na 54 minút denne, ako ukazuje grafika Statisty s údajmi zo štúdie „Trendy masovej komunikácie ARD/ZDF 2019“.
Tlačené médiá: denná tlač sa zmenšuje
Správanie pri používaní online médií 2018
Denné využitie médií online rastie
Podľa toho sa obzvlášť výrazne zvýšil počet ľudí, ktorí každodenne používajú internet. Plus je 3,8 milióna. Od roku 2015 sa toto číslo zvýšilo zo 44,5 milióna na 54,0 milióna a v súčasnosti predstavuje 77 percent. Internet využíva na spotrebu médií každý deň 39 percent. Zvyšok je rozdelený medzi individuálnu komunikáciu s kuriérskymi službami, surfovanie, nakupovanie, hľadanie a hranie.
Denný čas používania sa ďalej zvýšil. Osoba vo veku 14 rokov a viac strávi 202 minút denne sledovaním televíznych programov alebo videí online. To sú 3 hodiny a 20 minút denne. Pre osoby mladšie ako 30 rokov je denný čas používania takmer šesť hodín. 70-roční ľudia sú online takmer hodinu denne.
„Živá“ časť je 163 minút, zatiaľ čo časť „na požiadanie“ je 39 minút. Minimálne týždenné využitie online videonahrávok je 60 percent, v porovnaní s 52 percentami v predchádzajúcom roku. Nárast je výsledkom nasledujúcich zvýšení používania:
- Videoportály: 39 percent ich používa najmenej raz týždenne (plus 8 percentuálnych bodov)
- Služby streamovania videa: 31 percent (plus 8 percentuálnych bodov)
- Online televízne vysielanie: 24 percent (plus 6 percentuálnych bodov).
Streamovanie hudby: dynamický rast
So 49 percentami (plus 3 percentuálne body) približne polovica nemecky hovoriacej populácie počúva zvukové formáty na internete raz týždenne. Hudobné streamovacie služby ako Spotify, Apple Music alebo Amazon Music sa používajú týždenne alebo častejšie s dynamickým rastom 27 percent.
Neustále 14 percent počúva rozhlasové programy naživo na internete, medzi 30 až 49 ročnými je to 20 percent. Používanie rozhlasových programov a zvukových podcastov na požiadanie je na približne rovnakej úrovni ako v predchádzajúcom roku: 4 a 3 percentá ľudí využívajú tieto ponuky najmenej raz týždenne
ARD/ZDF online štúdie pre použitie v médiách
Výsledky štúdie sú založené na reprezentatívnej vzorke celkovo 2009 nemecky hovoriacich ľudí vo veku 14 rokov a viac v Nemecku. Vývoj používania internetu v Nemecku a spôsob, akým používatelia narábajú s ponukami, sú ústrednými otázkami online štúdií ARD/ZDF od roku 1997. Cieľom je opísať široké smery používania internetu v zložitosti médií. Je dôležité zamerať sa na mediálne využitie internetu. Uviedli sme tiež správy o minulých štúdiách: štúdia ARD/ZDF 2016.
DR. Claudia Hilker je odborníčka na digitálny marketing. V spoločnosti Hilker Consulting poskytuje poradenstvo mnohým spoločnostiam v oblasti online obchodu v oblasti marketingovej stratégie v oblasti riadenia značiek, marketingu obsahu a automatizácie. Svoje vedomosti v akadémii digitalizácie zdieľa s online kurzami a prednáškami. So sociálnymi sieťami pre firmy poskytuje poradenstvo v oblasti marketingu sociálnych médií. Ako autorka bestsellerov napísala desať odborných kníh o online marketingu a dizertačnú prácu na sociálnych sieťach. Vyučovala ako profesorka marketingu na Fresenius University.