Aký nápad prišiel do Avonu zvýšiť predaj

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 04-10-2013 23:10

nápad

Nie úsporné opatrenia, ale drzosť môže krútiť krkom krízy! Zdá sa, že to bol záver zástupcov spoločnosti Avon - č. 1 na miestnom trhu s kozmetikou - ktorý s cieľom upútať pozornosť zákazníkov uviedol na trh kolekciu spodnej bielizne v spolupráci s firmou Jolidon.

Odkedy štatistický Rumun nadobudol náhly sklon k úsporám, obchodníci začali konať a všemožne sa snažia pripomínať dobrú chuť nákupov.

Keďže zvyčajné ponuky (zníženie ceny o niekoľko percent, druhý produkt za polovičnú cenu alebo poukážky) už nestačia, obrátili svoju pozornosť a úsilie na ponúkanie produktov v balíku s ďalšími „výhodami“. Napríklad spoločnosť Avon Romania uzavrela partnerstvo s Jolidonom z Kluže za účelom vytvorenia novej kolekcie spodnej bielizne - Instinct by Avon for Jolidon - inšpirovanej najnovším parfémom uvedeným na trh.

Mimochodom, existujú aj ďalší maloobchodníci, ktorí v snahe oživiť svoj predaj odložia veľké ziskové marže a idú na trh s agresívnymi propagačnými kampaňami na propagáciu a služby, ktoré sú čoraz jedinečnejšie. Dva konkrétne príklady: na pozvanie spoločnosti Flanco vystúpil dnešný pavúčí muž, francúzsky horolezec Alain Robert, na fasádu Intercontinentalu a výrobca mlieka a mliečnych výrobkov Olympus uviedol pre mlieko Oly balíček s nápisom v Braillovom písme pre nevidiacich.

Spoločnosť Avon Romania skončila rok 2012 s obratom 98 miliónov eur, čo je najnižšia úroveň od roku 2005, a to pri poklese spotrebiteľského apetítu.

Kríza zasiahla aj výrobcu spodnej bielizne Jolidon, ovládaného podnikateľom Gabrielom Cîrligom: podnikanie v Kluži kleslo v roku 2012 na zhruba 21,5 milióna eur. Pre porovnanie, v roku 2008 dosiahol Jolidon obrat okolo 70 miliónov eur.