Aký názov by som mal dať svojmu podnikaniu 4 stratégie a 10 prvkov pre silné meno (značku)
05.05.2014 | De Lorand Soares Szasz Obchodné poradenstvo
Caleb Bradham bol mladý lekárnik v Severnej Karolíne.
Hľadal recept na nový nealkoholický nápoj a v roku 1893 ho našiel.
Bola to zmes sódy, cukru, vanilky a kolových orechov.
Napadla ho nevyhnutná otázka:
Aký názov môžem dať svojmu podnikaniu?
Zrod silnej značky
Spočiatku to nazýval „Bradov nápoj“.
Ale o 5 rokov neskôr si uvedomil, že potrebuje zmenu.
Názov nebol dosť silný.
Niektorí tvrdia, že mladíka inšpiroval biskupský kostol cez ulicu od obchodu.
Iní hovoria, že si nový názov zvolila podľa zvuku, ktorý nápoj vydával pri otvorení:
V každom prípade je isté, že potom sa zrodila druhá najuznávanejšia značka na svete, Pepsi-Cola.
Prečo je to pre vás relevantné?
Nie preto, že si myslím, že je vhodné zmeniť názov vašej existujúcej firmy.
Ani preto, že by som propagoval konzumáciu spomínaného nápoja. 🙂
Hovorím to na zdôraznenie toho, čo už viete:
Silná značka formovaná menom môže na trhu zmeniť.
A to môžete urobiť pri uvádzaní nových produktov alebo nových firiem na trh.
V tomto článku hovorím o 4 stratégiách, podľa ktorých môžete nájsť silné meno.
Nájdete tiež 10 prvkov, ktoré je dobré mať alebo sa im pri vytváraní značky vyhnúť.
4 stratégie pre silné mená v podnikaní
Ak chcete nájsť správnu možnosť na „pokrstenie“ firmy, môžete:
1. Obráťte sa na spoločnosť alebo profesionálneho konzultanta
Možnosťou, ktorú je potrebné zvážiť, sú reklamné agentúry.
Pretože niektorí z najkreatívnejších ľudí pracujú v reklame.
Môžu vám vysvetliť, prečo je jedno meno účinné a prečo je iné inšpiráciou.
2. Spýtajte sa cieľovej skupiny
Silný názov odráža potreby a porozumenie zákazníkov.
Prečo teda neprišli s týmto nápadom sami? 🙂
Je to pre vás lacnejšie a možno budete prekvapení, koľko návrhov dostanete.
Môžete sa opýtať verejnosti priamo, prostredníctvom dotazníka alebo vyhlásením súťaže.
3. Brainstormujte so svojím tímom alebo priateľmi
Od Briana Tracyho som sa naučil techniku 20 nápadov.
Pri vytváraní názvu môžete zvoliť ešte väčší počet nápadov.
Najskôr si dohodnite stretnutie a objasnite požiadavky.
Potom napíšte všetky nápady, ktoré sa objavia, bez toho, aby ste ich označili ako „dobré“ alebo „zlé“.
Robte to, kým nedosiahnete cieľ (minimálne 20 nápadov).
Na konci spíšte zoznam 2-3 dôležitých kritérií pre najlepšie meno.
A každému nápadu, ktorý prešiel filtrom kritérií, pridelíte skóre.
Napríklad som to nedávno použil so svojím tímom.
Naším cieľom bolo nájsť najvhodnejší materiál pre marketingovú kampaň.
Na nástenku som napísal 20 nápadov.
- Na odoslanie do knihy na BusinessMastery.ro
Za menej ako 10 minút sme dosiahli najlepšiu možnosť.
4. Vytvorte zoznam hodnôt, ktoré uvádzate na trh
O čom bude obchod alebo nový produkt?
Odporúčam vám zostaviť zoznam čo najväčšieho počtu slov: podstatné mená, prídavné mená, slovesá.
Píšte z vašej perspektívy, ale nevynechajte, aké hodnoty váš klient hľadá.
Vyhľadajte synonymá v slovníku slov, ktoré ste našli.
V tomto zozname nájdete správne meno.
Ak nie, aspoň vás inšpiruje k vytvoreniu silného derivátu. 🙂
Čo môže obsahovať silné meno
1. Jedno slovo, jednoduché.
Pravdepodobne už o KISS viete (urobte to stručne a jednoducho).
Čím kratšie, tým lepšie.
Podľa štúdie uskutočnenej v novembri 2010 si naša myseľ zachováva sekvencie 3 alebo 4 prvkov.
Preto sú slová jednej alebo 2 slabík ľahšie zapamätateľné.
2. Ak má viac slov, znamená to, že obsahuje zreteľné prídavné mená.
Farby sú výraznými prvkami názvu.
Značka sa tak stáva nezabudnuteľnou vďaka vizuálnemu obrazu, ktorý vytvára: Green Lantern, Red Dragon, Black Friday.
Nové slovo môžete vytvoriť zváraním dvoch alebo viacerých existujúcich slov.
Myslím si, že Microsoft (micro + soft) je najznámejším príkladom.
Aj názov teda môže objasniť, čo podnik robí.
Máte tiež možnosť vytvoriť úplne nový názov.
Len sa uistite, že je to relevantné pre podnikanie spoločnosti.
Nové slovo umiestňuje podnikanie na nové, mladé a súčasné.
4. Pojem, ktorý vytvára pozitívne emócie.
Názov firmy je silný, keď ilustruje jeho oblasť a keď vytvára emócie.
Napríklad, ak hovoríme o kvetinárstve, môžeme použiť slová ako: vôňa, netopier, ľalia atď.
Je dôležité, aby tieto slová aktivovali jeden z 5 ľudských zmyslov.
Vytvorte meno pomocou vizuálneho, sluchového, čuchového, chuťového alebo kinestetického obrazu.
Asi viete lepšie ako ja, aké dôležité je byť kreatívny.
Preto tu uvádzam iba 3 návrhy slovných hier.
Ale pozývam vás, aby ste sa pri tom nezastavili.
Môžete si vytvoriť meno s opakujúcim sa písmenom: Peter Pan, Coca Cola, Tempomat.
Môžete si vytvoriť rýmovaný názov: Veselé tabuľky.
Môžete odstrániť alebo pridať písmeno alebo slabiku.
Len to dajte zákazníkom jasne najavo.
Slovná hračka je príjemná na počúvanie a ľahšie sa pamätá.
5 veciam, ktorým sa treba vyhnúť pri vytváraní mena
1. Slová ťažko vysloviteľné alebo slabikované.
Počuli ste o Sprievodcovi World Wide Web od Jerryho?
Nedávno som zistil, že sú jedna a tá istá vec. 🙂
Je zrejmé, že sa rozhodli zmeniť si meno.
Dlhé a komplikované slová sú mätúce.
A potenciálni zákazníci vás nemôžu nájsť (online ani offline), pretože nevedia jasne, kto ste.
2. Lokálna geografická poloha.
Často som sa stretol s podnikmi, ktoré špecifikujú mesto podľa názvu.
Čo však robiť, ak podnik rastie a stáva sa národným alebo medzinárodným?
Vaše vyhliadky si môžu myslieť, že vaše služby nie sú pre nich.
Pretože vaše meno hovorí, že pracujete (iba) v Bukurešti, Kluži atď.
Tu existuje výnimka:
Keď je miestna značka silná (napríklad Transylvannia), môže to byť užitočné.
3. Spoločná predpona a prípona.
Mám na mysli mená, ktoré obsahujú: „impex“, „ultra“, „super“ atď.
Takéto meno zanecháva dojem nedostatku osobnosti a fantázie.
Kamarát mi povedal, že išiel do živnostenského registra zaregistrovať spoločnosť.
Pani pri pulte, znudená, povedala:
„Prosím, bez impexu, držania a iných zázrakov. Je ich príliš veľa. ““
Myslím si, že medzi „mnohými“ nechcete mať anonymné podnikanie. 🙂
V niektorých kultúrach, napríklad v americkej, sa praktizuje pre väčšinu rodinných firiem.
Vlastné mená sa v Rumunsku používajú aj v oblasti reštaurácií.
Ale aj v poradenstve, financiách, spravodlivosti.
To isté platí pre výrobky, ktoré ako jediné ponúkajú umiestnenie: Borsec, Dorna atď.
Ak sa v takom odbore nenachádzate, je lepšie nepoužívať vlastné meno.
Pretože to naznačuje, že máte malú a obmedzenú firmu.
A vlastné mená neodrážajú víziu podnikania.
5. Slová s väčším významom.
Napríklad slovo „objednávka“ je vhodné aj pre bezpečnostné služby, ale aj na čistenie.
Ak sa obchodný názov týka viacerých domén, riskujete stratu zákazníkov.
Len čo začujú vaše meno, majú sklon sa vzdávať.
Pretože môžem mať pocit, že máte do činenia s niečím úplne iným.
A že nespĺňate ich potreby.
Je dôležité, ako a ako veľmi propagujete značku
To, ako sa rozhodnete propagovať značku, môže byť ešte dôležitejšie ako to, ako ju nazývate.
Videl som to na svojom osobnom príklade.
Coaching4You je jednoduchý a sugestívny názov.
Lorand Soares Szasz je dlhé a ťažko vysloviteľné meno.
Po 2 rokoch na trhu sa však ukázala druhá značka ako silnejšia.
Pretože som ho viac propagoval.
Test vás pripraví na úspech
Nech si vyberiete akékoľvek meno, otestujte ho.
Pretože by na vás mohol urobiť dojem.
Vašim zákazníkom sa to však nepáči.
Alebo sa nebudete môcť rozhodnúť medzi 2 až 3 možnosťami.
Spýtajte sa svojich zákazníkov a vyberte si najhlasovanejšie. 🙂
Aký ďalší prvok je dôležitý pri výbere mena?
Pozývam vás, aby ste mi napísali do komentára nižšie.