Algoritmus YouTube 7 Zaujímavé fakty, ktoré by ste mali vedieť
Chcete presadiť svoj kanál YouTube alebo svoje videá z YouTube? Tieto rôzne fakty a postrehy vám pomôžu lepšie pochopiť algoritmus YouTube.
YouTube je po Google najväčší vyhľadávací nástroj na svete. Video platforma má každý deň viac ako 1,9 miliardy aktívnych používateľov. Vzhľadom na tento obrovský dosah je rýchlo zrejmé: videá z YouTube sú absolútnou nevyhnutnosťou v každom úspešnom marketingovom mixe. To, ako dobre nájdu váš videoobsah potenciálni diváci, však závisí od algoritmu YouTube. Ak chcete z videokampaní získať čo najlepší úžitok, mali by ste postupovať podľa pravidiel algoritmu.
Čo je to algoritmus YouTube?
Vráťme sa o krok späť, aby ste pochopili, čo to vlastne algoritmus YouTube je. Algoritmus je založený na matematickom postupe, ktorého úlohou je zabezpečiť, aby sa používateľom zobrazovali iba návrhy videí, ktoré sa presne zhodujú s ich vyhľadávacím dopytom. To sa dosahuje pomocou niekoľkých rôznych ukazovateľov. Najdôležitejším faktorom je tu takzvaná „celková doba pozerania“, ktorá obsahuje niekoľko metrík. Pomocou nich algoritmus vyhodnotí, ako dobre váš obsah zodpovedá vyhľadávacím dotazom používateľov.
Celková doba pozerania, multiindex algoritmu YouTube, pozostáva z:
Čas prehrávania kanála,
Často sa mylne predpokladá, že algoritmus sám hodnotí videá. Pomocou práve uvedených kritérií celkovej doby pozerania však na prvý pohľad vidíte, že sa analyzuje správanie tých, ktorí vaše videá konzumujú. Na tomto základe matematický proces nakoniec posúdi hodnotu vášho obsahu. Ak zodpovedajú tomu, čo chce publikum vidieť, a ak zabezpečia, aby diváci na platforme zostali dlhší čas, zvyšuje sa šanca, že sa vaše videá prehrajú ako odpoveď na určitý vyhľadávací dopyt alebo sa zobrazia v zozname Navrhované videá.
Základnou otázkou teraz je, ako presne priťahujete pozornosť, udržujete záujem a tiež presvedčíte divákov, ktorí už získali, aby používali službu YouTube čo najdlhšie? V skutočnosti existuje sedem trikov, ktoré môžete použiť na prispôsobenie algoritmu na optimalizáciu svojich videí alebo kanála YouTube.
1. Tak dôležitá je dĺžka času, ktorý diváci strávia na YouTube
Zatiaľ čo doba prehrávania jednotlivých videí a celého kanála, ako aj frekvencia nahrávania sú pojmy vysvetľujúce sami, bude možno potrebné podrobnejšie vysvetliť dva pojmy „trvanie zhliadnutia“ a „relácia YouTube“. Prvou z nich je počet minút, počas ktorých sa vaše videá pozerajú - a čím viac, tým lepšie. „Relácia YouTube“ znamená dobu, po ktorú používateľ konzumuje videá YouTube. Ak sa vám podarí nalákať divákov na platformu svojím obsahom a motivovať ich, aby tam trávili čo najviac času, algoritmus to odmení a vaše videá zobrazí efektívnejšie. Iste, pretože čím viac sa sleduje YouTube, tým viac z toho platforma zarába.
Najlepšie pre vás bude, ak váš obsah tvorí začiatok relácie. Je to skôr nevýhoda, ak vaše video ukazuje koniec relácie YouTube. Uistite sa, že používate vzrušujúci obsah, ktorý povzbudí používateľov, aby hľadali ďalej. Môžete to urobiť pomocou zoznamov skladieb alebo kariet, ktoré vášmu publiku poskytnú ďalšie informácie o tejto téme. Nemusí to byť iba váš vlastný obsah, na ktorý presmerujete. Hlavné je, aby tematicky zapadli a udržali publikum na platforme.
2. Sledujte optimalizáciu údajov vs. metadát
Na správne indexovanie a hodnotenie videa používa YouTube - podobne ako Google - takzvané metadáta. Patrí sem názov, popis a značky (kľúčové slová súvisiace s predmetom) videa. S cieľom zlepšiť výkonnosť týchto videí je bežné poskytovať tieto údaje používateľsky relevantnými kľúčovými slovami. Ako je popísané vyššie, celková doba pozerania sa teraz považuje za viacindex na hodnotenie videí a kanálov YouTube. To však neznamená, že metadáta je možné ignorovať. Dôležitosť používateľa je a zostane rozhodujúcim faktorom. Až keď vaše video dokáže vygenerovať dostatok času na prezeranie, tieto texty vo videu postupne stratia svoj význam. Za týmto účelom musia potenciálni diváci najskôr nájsť vaše videá pomocou optimalizovaných metadát.
Ak chcete zvýšiť prítomnosť svojho obsahu vo vyhľadávaní na YouTube, ubezpečte sa, že metaúdaje vašich videí zodpovedajú aj vyhľadávaciemu správaniu vašej cieľovej skupiny. To zahŕňa nielen pútavý názov a zmysluplný popis videa. Rovnako dôležité sú správne kľúčové slová a zhodné značky.
Ako optimalizovať metadáta videí:
Názov videa - Pri optimalizácii názvu vložte kľúčové slová na začiatok, ponechajte názov kratší ako 50 znakov a pokúste sa vygenerovať najvyššiu možnú mieru prekliknutia (MP).
Popis videa - Algoritmus uprednostňuje dĺžku textu od 50 do 150 slov. Pre čo najlepšiu relevantnosť témy by sa kľúčové slovo malo v bežeckom texte objaviť raz alebo dvakrát. Prosím, popis 0815 (kotlové dosky)! Obsah vášho videa bude čo najviac vzrušujúci a presný.
Značky - Ak chcete optimalizovať značky svojich videí, použite najskôr cieľové kľúčové slovo, až potom ďalšie podľa dôležitosti. Sústreďte sa na jednu tému a použite 1- až 5-slovné vety s dĺžkou 100 až 300 znakov.
3. Nikdy nepodceňujte názov a miniatúru
Asi 90 percent vysokopostavených videí má v názve variantu kľúčového slova. Čo nám to hovorí? Správne, značky názvu sú nevyhnutné pri tlačení vašich vlastných videí. Nasledujúca grafika túto skutočnosť pôsobivo ilustruje:
Nerobte chybu, aby ste nepreťažili názvy svojich videí kľúčovými slovami. Kľúčové slová a značky, ktoré používate, by mali byť zakomponované do zaujímavého nadpisu, ktorý vás privedie k väčšej túžbe - teda priamo kliknúť. Ale nielen to. Názov videa by mal čo najviac odrážať obsah. Absolútnym zákazom a divákmi YouTube na celom svete sa fláka, sú falošné tituly, ktoré majú iba povzbudiť ľudí ku klikaniu (tiež sa im hovorí „clickbait“), ale nemajú absolútne nič spoločné s obsahom videa.
To isté platí pre miniatúru (miniatúrny obrázok ukážky videa). Prečo? Pretože miniatúra a názov sú prvé, čo diváci uvidia, keď im navrhnú video. Oba dohromady sú ako vaša vizitka YouTube. Dajte teda používateľom presne to, čo hľadajú, ak si ich chcete získať. A tu opäť prichádza na rad relevantnosť pre používateľov. Môžete si všimnúť, že relevantnosť je nepostrádateľným nástrojom pre váš úspech nielen v oblasti SEO, ale aj v algoritme YouTube! Falošnými sľubmi, t. J. Clickbaitom, alebo zavádzajúcim popisom nestrácate iba dôveru publika. Algoritmus YouTube tiež vníma vysokú mieru okamžitých odchodov a podľa toho hodnotí vaše video negatívne. V tejto súvislosti sa hovorí o takzvaných „krátkych kliknutiach“ a „dlhých kliknutiach“. Čo je to podrobne, sa dozviete v nasledujúcej časti.
4. Nie všetky kliknutia sú vytvorené rovnako
Ak používateľ klikne na vaše video, máte osem sekúnd na to, aby ste ho presvedčili o svojom obsahu. Ak sa divák prepne pred týmto časovým obdobím, znamená to pre YouTube, že váš obsah nebol pre používateľa uspokojivý. Je nevyhnutné vyhnúť sa tomuto „krátkemu kliknutiu“. To, na čo sa zameriavate, sú „dlhé kliknutia“. Čo však vlastne je „dlhé kliknutie“? Veľmi jednoducho: Ak divák strávi video najmenej osem minút alebo viac a/alebo počas tejto relácie sleduje viac videí, označuje sa to ako „dlhé kliknutie“. Algoritmus YouTube to hodnotí mimoriadne pozitívne.
Štúdie ukazujú, že veľké množstvo videí v tejto prekážke zlyhá a stratí 50 percent svojich divákov za prvých 20 sekúnd (pozri obrázok nižšie):
Prvé sekundy sú rozhodujúce, © OMSAG
Chcete tiež rozdať taký potenciál? Rozhodne nie! Ako teda zlepšiť udržanie publika? Alebo inými slovami, ako zmeníte „krátke kliknutia“ na „dlhé kliknutia“? Potrebujete presvedčivý úvod do videa a dobré rozprávanie príbehov, aby ste vzbudili záujem divákov a udržali ich neustále v priebehu videa. Tu sa vyžaduje kreativita a autenticita, ako aj pridaná hodnota! Ďalej by ste mali upevniť lojalitu používateľov so svojím vlastným kanálom. Pretože vaši predplatitelia alebo vaša komunita sú vaši najvernejší fanúšikovia, ktorí môžu byť ľahko informovaní o nových videách a zoznamoch videí, aby generovali viac „dlhých kliknutí“.
Stručne povedané: inšpirovať publikum a motivovať komunitu k aktívnej účasti na kanáli. Komunikujte so svojimi divákmi a umožnite im komentovať, označiť ako „páči sa mi“ a zdieľať váš obsah.
5. Dĺžka videa ovplyvňuje hodnotenie
Teraz už viete, ako dlho by si mali používatelia pozrieť aspoň vaše videá, aby bol váš obsah algoritmom YouTube hodnotený kladne. Je to však ešte lepšie? Áno! Najlepšie výsledky v hodnotení totiž dosahujú v priemere videá s dĺžkou od 2 do 20 minút. Pre kratšie platí pravý opak, ako ukazuje nasledujúca grafika:
Krátke videá majú zvyčajne horšie hodnotenie, © OMSAG
Čas pozerania je preto jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia algoritmu YouTube. Takže sa nečudujte, že dlhšie videá - ak sa na získanie a udržanie záujmu o video používajú správne techniky rozprávania - majú spravidla vyššie hodnotenie ako veľmi krátke.
6. Freshness Boost pre nové videá
Štúdie preukázali, že úplne nové videá zaznamenávajú v priebehu prvých troch týždňov po zverejnení významnú podporu v rebríčku vďaka svojej aktuálnosti. Aby ste sa u svojho kanála stali stredobodom pozornosti pravidelne, odporúčam vám zvýšiť frekvenciu nahrávania a využiť túto možnosť „Aktuálnosť“. Ak ste doteraz nahrávali každé tri týždne, mali by ste každý týždeň zverejniť úplne nové video. A ak už nahrávate video každý týždeň, mali by ste tak robiť každý druhý deň.
Ukážem to znova na konkrétnom príklade:
Vďaka 5,0 miliárd pozretí na YouTube v roku 2018 sa spoločnosť Samsung stala poprednou svetovou značkou v súťaži VideoAces Awards spoločnosti Tubular Labs. Ako si to spravil? V roku 2018 teda nahrali celkovo 5 318 videí - to je v priemere 102 videí týždenne! Áno, spoločnosť Samsung nahrala lokalizované videá do 50 rôznych krajín. Ak sa však pozrieme iba na 204 videí, ktoré značka nahrala v USA v roku 2018, spoločnosť Samsung nahrala na YouTube v priemere štyri nové videá týždenne.
Lepšie hodnotenie prostredníctvom neustále aktualizovaného nahrávania, © OMSAG
7. Algoritmus odmeňuje aj vložené zobrazenia
Zhliadnutia videí vložených na externé webové stránky zodpovedajú rovnakej hodnote ako zhliadnutia priamo na YouTube. To by ste si mysleli Jediným úlovkom je, že relácie YouTube začaté externými webovými stránkami zvyčajne netrvajú dlho. Aby ste sa však prispôsobili algoritmu a posilnili svoj vlastný výkon na platforme, mali by ste sa uistiť, že vaše video je prvé, ale nie posledné, čo divák spotrebuje pri svojej aktuálnej relácii YouTube. Pomôcť vám môžu zoznamy skladieb alebo informačné karty, ktoré divákovi poskytnú ďalšie informácie o téme vášho videa. Všetko, čo potrebujete pre integráciu videa na vašom webe, poskytuje YouTube vo forme kódu na vloženie. Nájdete to pod svojimi videami na YouTube na karte „Zdieľať“ a potom „Vložiť“.
Stručný prehľad najdôležitejších aspektov algoritmu YouTube
Krátke a milé pre tých, ktorí sa ponáhľajú:
Popisy, názvy a miniatúry by nemali odrážať iba obsah videa, mali by byť aj zaujímavé. Nedávajte žiadne falošné sľuby (kľúčové slovo: clickbait).
Optimálna frekvencia nahrávania videí je dva až tri kusy týždenne.
V ideálnom prípade by vaše videá mali byť päť až osem minút dlhé.
Pravidelne zmysluplne štruktúrujte svoj kanál YouTube vytváraním zoznamov skladieb.
Využite najnovšie funkcie zo služby YouTube a rozumne ich použite vo svojom kanáli.
Pomocou kariet nasmerujte na ďalšie videá k tejto téme, aby ste rozšírili relácie publika na YouTube.
Ulv Michel je generálnym riaditeľom spoločnosti Online Marketing Solutions AG od roku 2012. Predtým bol vedúcim oddelenia kľúčových účtov. Svojim know-how a skúsenosťami z rôznych vedúcich pozícií v technologickom segmente posilňuje OMSAG a je priekopníkom do budúcnosti.