Almased - audio efektová rozhlasová reklama výrazne zvyšuje obraz

„LEN PRETO, ŽE TO FUNGUJE!“ - ALMASED ACTIVATES CIEĽOVÁ SKUPINA VIA FUNKCIA!

Výrobca diétnych koktailov zvyšuje povedomie, obraz a zamýšľané použitie rádia

Šesťtýždňovou rozhlasovou kampaňou od konca februára do konca marca 2018 inzerovala spoločnosť Almased svoj klinicky testovaný recept na úspech - opäť s úspechom. Účinok kampane bol skúmaný pomocou štúdie o účinku požiaru a na celoštátnom pohovore bolo 1 000 žien vo veku od 30 do 59 rokov.

Rozhlasová kampaň vyvolala značnú pozornosť značky. Pripomenutie reklamy a povedomie o značke boli významne vyššie u ľudí s kontaktom v rozhlasovej reklame ako u ľudí bez kontaktu. Tiež sa zvýšilo povedomie o slogane „Jednoducho preto, že to funguje!“ A zvýšila sa pravdepodobnosť použitia produktov Almased.

Významné účinky sa prejavili aj na imidži značky a na porozumení produktu: poslucháčky, ktoré prišli do kontaktu s reklamou, oveľa pravdepodobnejšie súhlasia s tvrdeniami, že Almased pomáha ľuďom cítiť sa dobre, je dôveryhodný a inovatívny a ponúka chutné stravovacie koktaily ako ženy, ktoré nevidia miesto. Počúval rádio.

Dotazovaní hodnotili miesto tiež ako nadpriemerné a bodovali najmä ako vtipný, originálny a podnetný.

Brand Effekt - nástroj

Brand Effekt analyzuje vplyv rozhlasovej kampane na stiahnutie reklamy, povedomie, porozumenie produktu a imidž. Brand Effekt meria kontakty s kampaňou „objektívne“, t. H. respondenti zadajú svoje správanie pri používaní rádia do kalendára. Schémy zapojenia sú uložené s týmito údajmi a sú určené skutočné kontakty. Berú sa do úvahy všetky kontakty cez verejné a súkromné ​​rozhlasové stanice. V rámci prieskumu, ktorý sprevádzal kampaň, sa na jar 2018 uskutočnilo celoštátne prieskum medzi 1 000 ženami vo veku od 30 do 59 rokov. Zber údajov uskutočnil nezávislý inštitút Kantar TNS.

ZÁKLADNÉ SKUTKY

Pamäť a povedomie po kontakte s rozhlasovou reklamou

U poslucháčov, ktorí spot počuli v rádiu, bola pamäť reklamy na značku Almased dvakrát vyššia ako u žien z cieľovej skupiny, ktoré spot nepočuli. Povedomie o značke bolo o 56% vyššie.

výrazne

Celková pravdepodobnosť použitia po kontakte s rozhlasovou reklamou

Prostredníctvom kontaktu s rozhlasovým spotom sa zámer používať výrobky Almased zvýšil u žien v cieľovej skupine o 21%.

Obraz a porozumenie po rádiovom kontakte

V porovnaní s ľuďmi bez kontaktu s rozhlasovou reklamou bola značka Almased hodnotená tými, ktorí dosiahli o 41% vyššiu inovatívnosť. Vnímanie, ktoré Almased pomáha ľuďom cítiť sa dobre, ponúka vynikajúce stravovacie koktaily a je tiež dôveryhodné, bolo o 36%, 33% a 28% vyššie u tých, ktorí boli oslovení.