Analýza vizuálnych metafor v Snickers - Reklama - PDF na stiahnutie zadarmo

Univerzita v Záhrebe; Filozofická fakulta Katedra germanistiky Analýza vizuálnych metafor v Snickers - reklama Diplomová práca Študenti: Ljiljana Tadić Vedúci: dr.sc. Maja Anđel Záhreb, 2. novembra 2015.

metafor

Obsah 1. Úvod. 3 2. Reklama. 5 3. Teória jazykových metafor. 6 4. Klasifikácia konceptuálnych metafor. 8 5. Výskum. 11 6. Analýza reklám Snickers podľa koncepčných metafor. 13 7. Výskumná analýza. 28 8. Záver. 31 9. Zhrnutie/letné. 32 10. Zoznam prameňov. 34 2

Ťažisko tejto práce spočíva v otázke, ako sa vzbudzuje záujem spotrebiteľa. To znamená, že reklamy spoločnosti Snickers sú podrobne preskúmané, aby bolo možné určiť vplyv vizuálnych metafor v médiách na ľudí. 4

George Lakoff a Mark Johnson definujú metaforu takto: Podstatou metafory je, že prostredníctvom nej môžeme pochopiť a zažiť vec alebo proces v zmysle inej veci alebo iného procesu (George Lakoff, Mark Johnson 2004: 13) . 7.

S cieľom vystopovať vplyv jazyka v reklame sú koncepčné metafory analyzované a vhodne rozdelené na konvenčné a nekonvenčné metafory. Empirickou časťou práce sa budú riadiť nasledujúce otázky: Ktoré metaforické koncepty sa používajú v reklamách Snickers? Ako je možné interpretovať koncepčnú metaforu v jednotlivých príkladoch? Používajú sa konvenčné alebo nekonvenčné metafory? V ktorom období od roku 1999 do roku 2015 sa budú presadzovať konvenčné alebo nekonvenčné metafory? 12

3. ĽUDÍ V SKÚŠKE NIE SÚ DÔVODOM Halloween 2013 Halloween 2014 Monštrá 2013 Robin Williams 2013 4. STRÁNKY ĽUDIA NERVOUSNÍ STARÍ MUŽI Joe Pesci 2011 5. STRÁNKY ĽUDIA SÚ DOMÁCI ZI Vtipkári 2013 6. STRÁNKY ĽUDIA SÚ HRUBÍ ČLOVEK NIE MUŽ Johnny Manziel 2014 8. ĽUDIA V OBLASTI HUNGRY BABUILDING Brady Bunch 2015 9. ZÁBAVNÍCI VÁM CYNICKÁ Brady Bunch 2015 Zdroj: Autor Táto tabuľka ukazuje, že z celkovo analyzovaných osemnástich reklám je pätnásť príkladov nekonvenčných metafor. Dôležitejšia je však skutočnosť, že 29.

netradičné metafory budú hrať dôležitú úlohu v reklamách Snickers od roku 2010. Zdá sa, že Snickers našiel recept na úspešnú reklamnú kampaň s konceptom hladných ľudí. Nie je prekvapením, že Snickers za posledných päť rokov vytvoril medzi svojimi masami nadšenie pre svoj produkt. Analýza ukázala, že reklamy v posledných niekoľkých rokoch boli zaujímavé a tiež vzbudili pozornosť spotrebiteľov. Výsledky kampane to potvrdzujú. Jedným z vysvetlení je to, že nekonvenčné metafory vytvárajú v reklame originalitu a udržujú tak umenie reklamy na vysokej úrovni. 30

9. Zhrnutie/leto Zavedenie nových médií kladie na oblasti výskumu veľké množstvo nových požiadaviek. V diplomovej práci sú zohľadnené zmenené pohľady na metafory pre lingvistov v kontexte reklamy. Z tohto dôvodu sa Snickerove reklamy analyzujú pomocou modernej teórie metafory Lakoffa a Johnsona. Štúdia skúma, či a ako môžu vizuálne metafory v reklame vzbudiť záujem spotrebiteľov. Prieskum je založený na analýze reklám Snickers. Okrem toho sa používa teória metafory Lakoffa a Johnsona. Práca je rozdelená do ôsmich kapitol. Prvá kapitola vysvetľuje obsah práce a metodický prístup. Druhá kapitola predstavuje reklamu v krátkosti, kapitoly tri a štyri popisujú teóriu metafory Lakoffa a Johnsona a konkrétnu problematiku analýzy metafor. Hlavné otázky sú uvedené v piatej kapitole a analýza nasleduje v šiestej kapitole. V siedmej kapitole sú zhrnuté hlavné výsledky diplomovej práce. Záver je vyvodený v ôsmej kapitole. Kľúčové slová: analýza, teória metafory, Snickers, vizuálne metafory, reklama. 32

Zavedenie nových médií dáva do oblasti výskumu veľa nových požiadaviek. V tejto diplomovej práci získate rôzne pohľady na lingvistov z metafor v reklame. Z tohto dôvodu bola reklama Snickers analyzovaná pomocou metaforickej analýzy Lakoffa a Johnsona. Táto štúdia slúži na zistenie, či a ako vizuálne metafory v reklamách upútajú záujem spotrebiteľov. Táto štúdia je založená na analýze reklám Snickers. Pre tento účel bola konzultovaná metaforická analýza Lakofffa a Johnsona. Diplomová práca je členená do ôsmich kapitol. V prvej kapitole sa oboznámite s obsahom štúdie, ako aj s metodickou stratégiou, v druhej je všeobecne predstavená reklama. V tretej a štvrtej kapitole sa vysvetľuje metaforická analýza Lakoffa a Johnsona a osobitné ťažkosti s analýzou metafor. Kľúčová otázka je uvedená v piatej kapitole, po ktorej nasleduje analýza v šiestej kapitole. V siedmej kapitole získate zhrnutie kľúčových výsledkov dizertačnej práce. Záver je uvedený v ôsmej kapitole. Kľúčové slová: analýza, metaforická analýza, Snickers, vizuálna metafora, reklama. 33

10. Zoznam prameňov Literatúra Primary Lakoff, George; Mark Johnson (2011): Life in Metaphors: Construction and Use of Language Images. Heidelberg: Carl Auer Systems. Secondary Goschler, Juliane (2008): Metafory pre mozog: kognitívno-lingvistické skúmanie. Berlín: Frank & Timme GmbH. 11-22. Hagmann, Silke; Daniela Hartmann (1998): Frazeologizmy v reklame. Učebný príklad pre nemčinu ako cudzí jazyk. In: Príspevky k výučbe cudzích jazykov 33. Konstanz: University of Konstanz. 50. Janich, Nina; Jens Runkehl (2010): Jazyk reklamy: pracovný zošit. Tübingen: Gunter Narr Verlag. 40-46. Zdroje Amara (2013): Snickers: Joker Englich Extended Commercial. (Prístup k 28. júlu 2015). Beltrone, Gabriel (29. augusta 2014): Reklama dňa: Johnny Manziel od najnovšej verzie Snickers Ad koluje od hladu. In: Týždeň. (Prístup k 30. júlu 2015). 34