Apple prehral na súde Steve Jobs je teraz talianskou módnou značkou
Bratia Vincenzo a Giacomo Barbato zvíťazili v dlhej súdnej bitke proti spoločnosti Apple - a teraz im boli udelené práva na ochrannú známku „Steve Jobs“. Odevná spoločnosť uvádza na trh džínsy „Steve Jobs“ a podobne, ale pod týmto menom bude v budúcnosti k dispozícii aj technické vybavenie.
Je to neuveriteľne chytré, veľmi, veľmi drzé a áno, možno je to trochu drzé a neúcta k veľkému mužovi: Bratia Vincenzo a Giacomo Barbato sa dokázali presadiť ako víťazi po dlhom právnom boji s Apple, a tak bojovali za práva na ochrannú známku Meno „Steve Jobs“.
Ale najskôr treba povedať: Bratia Barbatoovci spolu nikdy predtým nepracovali a teraz chceli robiť niečo spolu, niečo inovatívne. Keď sa hovorilo o „inovácii“, bratia z Arzana - mesta severne od Neapolu v Taliansku - museli myslieť priamo na veľkého Steva Jobsa, ktorý zomrel príliš skoro a kedysi bol strojcom spoločnosti Apple.
S úžasom zistili, že Apple nikdy nezabezpečil práva na ochrannú známku k menu zakladateľa Apple. Apple, zo všetkých ľudí, ktorý má so svojou armádou právnikov všetko, čo môže dostať pod ruku, a žaluje za všetko, čo nie je na strome, to jednoducho prehliadol alebo ho možno z iných dôvodov jednoducho nepovažoval.
V roku 2012 teda Vincenzo a Giacomo Barbato zabezpečili značku „Steve Jobs“. Vlastne dokonca zabezpečili tri veci: samotnú značku, logo plus a tiež samotné logo. Aby ste vedeli, o čom hovoríme, pozrite sa na nasledujúci obrázok:
Ako si viete predstaviť, táto medzinárodne registrovaná ochranná známka okamžite zavolala spoločnosť Apple a jej právnikov na scéne. Je zaujímavé, že spory, ktoré sa práve skončili, sa vždy týkali loga módnej značky, nikdy nie samotného názvu „Steve Jobs“.
Ak sa pozriete na tieto dve logá v porovnaní, samozrejme uvidíte, že logo „Steve Jobs“ drzo využíva logo „Apple“. Logo sa skladá z „J“ ohryzeného na pravej strane, ktoré má tiež štylizovaný list presne tam, kde tento list vidíme na logu Apple.
Iste: Samozrejme tu máme do činenia s pohryznutým „J“, ale pri troche dobrej vôle spoznáte aj časť jablka, ktorá po jedle bežne zostane - „jablkový kýč“, ako sa hovorí tu v Porúrí.
Ale práve z dôvodu, že išlo o list, sa talianski súrodenci dokázali proti Apple postaviť pred súd. Toto logo ste si podľa Business Insider Italy vybrali veľmi zámerne, pretože nechceli Apple vyprovokovať alebo nahnevať. Jedným z nich je jablko, druhým písmeno - takže nedochádza k zámene, takže pomyslenie na tých dvoch.
Spoločnosť Apple stále žalovala kvôli riziku zámeny a naznačila, že spoločnosť z Cupertina môže utrpieť miliardové škody. Sudcovia sa však riadili argumentom oboch Talianov: List nie je ovocím, a preto nie je jedlý - nehrozí tak zámena!
Bratia tu teda boli mimoriadne šikovní, dôsledne dodržiavali nariadenia a zákony a armáda právnikov spoločnosti Apple sa k tomu nevyrovnala. Pravdepodobne sa budú názory na to, či ide o vynikajúci úspech alebo pohoršenie, líšiť - podľa toho, ako blízko ste k spoločnosti Apple. Faktom však je, že títo Taliani majú teraz právo na meno „Steve Jobs“ a samozrejme ho budú v budúcnosti nadšene využívať.
Obchod dvoch bratov Barbatovcov sa zameriava hlavne na oblečenie a doplnky, takže v súčasnosti očakávané portfólio produktov bude okrem vyššie uvedených džínsov zahŕňať aj košele, tašky a oveľa viac.
Týmto to však v žiadnom prípade nekončí: Barbatovci sa chcú vrhnúť na iné trhy a výslovne sa zamerali aj na elektronické zariadenia. Predstavte si vzrušenie v Cupertine, keď v budúcnosti nájdeme telefón „Steve Jobs“, ktorý bude na trhu so smartfónmi fungovať na Androide.!
Vincenzo a Giacomo Barbato v rozhovore tiež uviedli, že majú vysoké štandardy pre seba a svoju spoločnosť a sú si tiež vedomí zodpovednosti, ktorá nesie toto veľké meno. Nemožno teda čakať, že prvý lacný výrobca smartfónov získa licenciu „Steve Jobs“, ale že môžeme čakať absolútne kvalitné zariadenia.
Keďže súrodenci uprednostňujú spoluprácu s firmami z regiónu okolo Neapola, bude zaujímavé sledovať, ako chcú vyrobiť prémiový smartphone, ktorý dokáže držať krok s Apple, Samsung a Co. Ale aj tak je to ďaleko - pred tým, ako bude možné takýto produkt skutočne očakávať, bude musieť Barbatos predávať tony košieľ, džínsov a košieľ.
Čo si o tom myslím? Áno, myslím si, že je to chytrý krok a vzhľadom na niektoré skutočne nedôstojné a zbytočné bitky, ktoré Apple vybojoval, tiež umožňujem outsiderovi, aby tu mal právo na značku po rokoch drahých hádok pred súdom “ Steve Jobs ". Na druhej strane akosi neverím tým dvom Talianom, že to je predovšetkým o tom, že si budem ctiť Steva Jobsa ako človeka. Je to skôr, akoby sa jednoducho chopili svojej šance, keď si uvedomili, že meno nie je chránené. Počkajme si, čo z toho urobia oni dvaja - alebo či už v tejto súvislosti možno nikdy nebudeme počuť meno „Steve Jobs“.