Automatizované pravidlá - možné kroky a možné úskalia

Automatické pravidlá umožňujú plánovať zmeny v účte AdWords a nechať ich vykonávať automaticky. To môže zmierniť bežné a optimalizačné práce - ale môže to viesť aj k nežiaducemu vývoju.

Vyvolajte automatické pravidlá

Automatizované pravidlá je k nim prístup prostredníctvom kariet kampaň, reklamná skupina, kľúčové slová a reklama. Rozbaľovaciu ponuku nájdete na paneli tlačidiel nad údajmi tabuľky. Nachádza sa tu praktický sprievodca.

Pre výber sú momentálne k dispozícii tieto pravidlá: Na úrovni kľúčového slova:

Pozastavte kľúčové slová a povoľte pozastavené kľúčové slová
Upravte cenové ponuky

Pozastavte reklamy a povoľte pozastavené reklamy

Pozastavte reklamné skupiny a aktivujte pozastavené reklamné skupiny
Zmeňte štandardné cenové ponuky

Pozastavte kampane a aktivujte pozastavené kampane
Upravte denné rozpočty

Automatické pravidlá teda môžu vykonávať tri typy zmien: stav, cenovú ponuku a rozpočet.

Automatizované pravidlá: možné akcie

Akcia „zmena stavu“

Prvky, ktoré pozastavíte pomocou pravidiel, zostanú pozastavené a neaktivujú sa automaticky. Môže to byť výhoda alebo nevýhoda:

Určite je lepšie, ak sa neúspešným položkám pridelí stav pozastavenia, ako keby naďalej znášali náklady. Toto vám tiež dáva príležitosť rozhodnúť sa, či ho chcete ponechať neaktívne alebo ho optimalizovať manuálne.
Na druhej strane je nepriaznivé, ak má skutočne úspešný prvok počas obdobia dopytovania nízke hodnoty v dôsledku zvláštnych okolností - napríklad v dôsledku vonkajších vplyvov, ako sú sviatky a sviatky, náhle zvýšené konkurenčné situácie, dlhšia neprístupnosť vášho webu a oveľa viac. Ak prvok zostane pozastavený aj potom, čo sa normálne podmienky už dávno vrátili, stratíte cenné konverzie.

Reklamy sú tu obzvlášť citlivé. Ak napríklad formulujete príliš ambiciózne miery kliknutí, postupne pozastavujete všetky varianty - čo nakoniec znamená, že z tejto reklamnej skupiny alebo kampane už nemožno umiestniť viac reklám.

Kampaň „Zmeniť ponuku“

Cenové ponuky sú priradené kľúčovým slovám. Podľa toho tiež automatické pravidlá zvyšujú a znižujú úroveň kľúčových slov:

v percentách
ako pevná suma
na odhadovanej ponuke pre prvú stránku
na odhadovanej ponuke pre najvyššie pozície.

Možné sú aj zmeny štandardnej CZK na úrovni reklamnej skupiny, pri ktorých je pre všetky kľúčové slová v tejto reklamnej skupine stanovená štandardná cena ponuky.

Ak zmeníte svoju ponuku, určite zastavte Maximálna alebo minimálna ponuka a. Tu je jednoduchý príklad: Cenová ponuka vašich kľúčových slov by sa mala zvýšiť o určité percento, ak je priemerná pozícia nižšia ako 3. Po vykonaní pravidla ste na druhom mieste, a preto vaša konkurencia skĺzla na tretie miesto. Aj on by chcel zostať na druhom mieste a teraz sám zvyšuje svoju ponukovú cenu. Takže v nasledujúcom období dotazu ste späť na 3. mieste, potom vaše pravidlo opäť zvýši cenu ponuky.

To, čo má príklad ukázať, je zrejmé: táto malá hra môže pokračovať navždy. Skutočná cena za kliknutie môže byť nakoniec vyššia ako hodnota na návštevníka, a preto sa vám už nebude vyplácať.

Kampaň so zmenou rozpočtu

Mali by ste si dobre premyslieť, či budete z dlhodobého hľadiska skutočne spravovať svoj rozpočet automaticky. Nejde o metriku, ktorú by ste mali určovať na základe cien za kliknutie, mier kliknutia alebo priemerných pozícií, ale skôr na základe vašich obchodných cieľov.

Ani požiadavka ako „náklady na konverziu“ nie je vždy dostatočná. Pamätajte, že rozpočet riadi počet zobrazení reklamy, t. J. Počet zobrazení. V závislosti od kvality vašich zoznamov kľúčových slov to však môže viesť k zhoršeniu kvality prenosu, pretože Google teraz vo väčšej miere poskytuje vyhľadávacie dotazy používateľov.

Ak vytvárate automatizované pravidlá pre správu rozpočtu, mali by ste určite a dôsledne kontrolovať zmeny pomocou následných kontrol. Nezabudnite tu tiež nastaviť maximálnu a minimálnu sumu.

Automatizované pravidlá: úskalia v praxi

Aby automatické pravidlá fungovali tak, ako ste ich v skutočnosti zamýšľali, musíte mať na pamäti niekoľko dôležitých bodov.

Definujte požiadavky

Údaje by mali byť vždy interpretované a dopytované v kontexte. Nízka miera kliknutí môže byť stále prijateľná z dôvodu zlej priemernej pozície. Radosť z nízkych nákladov na konverziu sa uvedie do perspektívy, ak počet vašich konverzií súčasne výrazne poklesne.

Tieto interakcie musíte brať do úvahy nielen pri manuálnej optimalizácii, ale samozrejme aj pri formulovaní svojich „požiadaviek“. Jedna požiadavka, ako napríklad „Kliknutia väčšie alebo rovné 5 000“, vás obvykle skutočne nikam neposunie. Pomocou odkazu + Pridať viac vždy definujte ďalšie podmienky, aby sa pravidlo vykonávalo na základe všetkých relevantných kontextov.

Viac pravidiel pre jeden prvok

Ak vytvoríte niekoľko pravidiel pre rovnaké prvky, uistite sa, že nie sú spustené súčasne. Neponúkajte teda všetky zmeny stavu a cenové ponuky pre vybrané kľúčové slová v pondelok o 8:00. V opačnom prípade sa spoločnosť Google pokúsi vykonať všetky akcie súčasne. To môže viesť k nežiaducim zmenám a prípadne chybám.

Pomocou časovej distribúcie vedome ovládate poradie, v ktorom sú pravidlá vykonávané - a teda aj základ, na ktorom nasledujúce pravidlo funguje.

Nula je zlá!

Popremýšľajte nad ocenením čísla nula. Napríklad vytvoríte nasledujúce pravidlo: Rozpočty kampaní by sa mali zvýšiť, ak sú priemerné náklady na konverziu nižšie ako desať eur.

To môže znieť samo osebe rozumne, ale táto definícia zahŕňa nulové náklady na konverziu - a spolu s nimi aj kampane, ktoré negenerovali žiadne konverzie. Pretože náklady na konverziu sa počítajú z celkových nákladov, ktoré sa vydelia počtom konverzií - ktorý sa vždy zobrazuje ako nula, ak vo vašom účte AdWords nie sú žiadne konverzie.

Určte obdobie dotazu

V zásade má zmysel nastaviť „obdobie dotazu“ na rozsah medzi časmi, v ktorých sa pravidlo vykonáva. Ak sa tak stane vždy v prvý mesiac, má zmysel rozhodnutie založené na údajoch z predchádzajúceho mesiaca.

Rovnako ako pri každej optimalizácii je dôležité venovať pozornosť štatistickej platnosti vašich údajov. To sa samozrejme nijako zvlášť nelíši - ešte dôležitejšie - ak chcete tieto zmeny vykonať automaticky.

Správne nastavenie frekvencie a periódy nie je také banálne, ako sa pôvodne zdá. Musíte skôr urobiť svoje nastavenia, aby sa pravidlo vykonávalo na základe zmysluplných údajov.

Je váš účet pripravený na automatické pravidlá?

U väčšiny účtov je stále najväčší potenciál tam, kde hovoríme o »konzistentnosti kampaní«: štruktúra kampaní, zoznam kľúčových slov, reklamy, vstupná stránka. To sa nedá vylepšiť automatizovanými pravidlami.

Neponáhľajte sa s automatickými pravidlami, pokiaľ majú vaše kampane ešte kvalitatívny potenciál:

Na jednej strane sú to predpoklady na zmysluplné a dobre zvážené zmeny stavu, cenových ponúk a rozpočtu (t. J. Činnosti automatických pravidiel).
Na druhej strane v tejto fáze vášho účtu môžete zvyčajne dosiahnuť podstatne lepšie a rýchlejšie výsledky zlepšením kvality.

Kvalitatívny aspekt je jednou z veľkých výhod služby AdWords. Ak tomu venujete nedostatočnú pozornosť a chcete si to vynahradiť vyššími ponukovými cenami a vyšším rozpočtom, stojí vás to peniaze.

Automatizované pravidlá: záver

Ako vždy, ide o to, aby ste možnosti využívali správne a aby ste im slepo neverili. Ak sa úspech nepodarí podľa očakávaní, existujú zvyčajne tri dôvody:

Falošné očakávania: Očakáva sa, že nástroje na správu ponúk budú mať akýsi optimalizačný autopilot, ktorý napríklad posúva počty konverzií do nebývalých výšok.
Nesprávne nastavenie: Pravidlá boli definované nesprávne, a tým zhoršujú výkonnosť účtu.
Nesprávne účinky: Pravidlá boli nastavené správne, ale stále sa vyskytujú nežiaduce výsledky.

Automatizované pravidlá ponúkajú veľké možnosti, úľavu a potenciál optimalizácie. Nepredstavujú však autopilota úspešných kampaní. Kontrola a neustále pozorovanie sú zvyčajne ešte dôležitejšie ako predtým.

traffic3 GmbH • Agentúra online marketingu • Dapontegasse 2/7, 1030 Viedeň, Rakúsko