Ázijskí rivali spoločnosti Nokia narušujú pozíciu fínskych výrobcov telefónov na rozvíjajúcich sa trhoch
Podľa analýzy agentúry Reuters veľké množstvo lacných telefónov vyrábaných spoločnosťami ako ZTE v Číne alebo Micromax v Indii narušilo vedúce postavenie fínskej skupiny Nokia na rozvíjajúcich sa trhoch.
Nokia Group je prítomná aj v Rumunsku, s továrňou na mobilné telefóny v Jucu, neďaleko Kluže.
Ázijskí výrobcovia telefónov sa čoraz viac obracajú na softvér spoločnosti Google pre Android, ktorý je obľúbený medzi operátormi a spotrebiteľmi na lacných trhoch, čím zvyšuje obavy spoločnosti Nokia.
V segmente smartfónov s vysokými maržami je Nokia už pod tlakom konkurencie ako Apple, Research In Motion (RIM) alebo Google. Skupina stratila trhový podiel a najcennejšia zostala divízia jednoduchých mobilných telefónov. Teraz je v nebezpečenstve, poznamenáva agentúra Reuters.
„Pred tromi rokmi sa pozícia spoločnosti Nokia na rozvíjajúcich sa trhoch zdala nepreniknuteľná, ale lacné komponenty a vývoj ázijských výrobcov im umožnili vykonávať agresívnu cenovú politiku a získať trhový podiel. Skupina, ktorá dominuje v segmente do 50 rokov dolárov, je pod silným tlakom agilných rivalov, “uviedol Geoff Blaber, analytik spoločnosti CCS Insight.
Minulý týždeň spoločnosť Nokia odhodila svoje ciele krátko po ich oznámení s odvolaním sa na zložité podmienky v Číne a Európe. Akcie stratili na jednom stretnutí 18% kvôli skepse investorov ohľadne plánov spojiť sa s Microsoftom, aby používali softvér Windows Phone vo „vojne o smartphone“.
Boj o trh s lacnými telefónmi by mohol byť ešte tvrdší, poznamenáva agentúra Reuters.
Spoločnosť Nokia dokázala na rozvíjajúcich sa trhoch nadviazať na svoju značku a distribučnú sieť s 1,7 miliardami predplatiteľov mobilných sietí.
ZTE a najväčší čínsky rival Huawei Technologies, ktoré sa tradične zaoberajú výrobou telekomunikačných sieťových zariadení, vstupujú na trh mobilných telefónov agresívne.
ZTE očakáva, že tento rok dodá viac ako 80 miliónov telefónov, čo je o jednu tretinu viac ako v minulom roku, uviedol v apríli predstaviteľ spoločnosti. Kľúčovými trhmi pre ZTE sú Čína a Európa.
Spoločnosť Huawei plánovala dodávky 60 miliónov kusov na rok 2011, organizovala propagačné akcie v čínskych obchodných centrách a dokonca aj počas módnej prehliadky v Miláne.
"Už sú oboznámení s tým, čo operátori hľadajú. V lacnom segmente ponúka telefóny za veľmi nízke ceny a za veľmi vysoké zásielky," uviedla pre ZTE a Huawei Melissa Chau, výskumná riaditeľka IDC Asia Pacific v Singapure.
Po zmiernení hospodárskej krízy v roku 2009 prudko vzrástol dopyt po lacných telefónoch na rozvíjajúcich sa trhoch. Predaj jednoduchých telefónov spoločnosti Nokia však tri po sebe nasledujúce štvrťroky klesal. V januári až marci predala Nokia 84,3 milióna telefónov bez smartphonu, čo je o 2% menej ako v prvých troch mesiacoch roka.
Niektoré konkurenčné značky spoločnosti Nokia sú veľmi málo známe, upozorňuje Reuters. Ale na čínskom trhu prichádza najväčšia konkurencia od výrobcov, ktorí nemajú ani mená.
Títo neznačkoví výrobcovia, malé spoločnosti, kontrolujú 45% najľudnatejšieho trhu na svete, zatiaľ čo prítomnosť Nokie poklesla na 19% z 33% pred dvoma rokmi.
Podľa výskumnej firmy Gartner sa čínske neznačkové spoločnosti za posledný rok rozšírili do Afriky, Indie, Latinskej Ameriky a Ruska. Celkovo predávajú viac telefónov ako Nokia a na ďalšie obdobie analytici predpokladajú, že sa zamerajú na segment lacných smartfónov založených na softvéri Android.
Rastúci dopyt po pokročilejších funkciách a klesajúce ceny v minulom roku podporili zdvojnásobenie trhu so smartfónmi. V súčasnosti tvoria 25% celkového trhu s mobilnými telefónmi podľa objemu predaja a vytvárajú najvyššie zisky.
Aj keď Nokia stále predáva viac telefónov ako ktorýkoľvek iný výrobca, stráca podiel na trhu pre spoločnosti Apple, RIM a Samsung.
Trhová hodnota taiwanského výrobcu HTC medzitým v apríli prvýkrát prekonala Nokiu. Akcie spoločnosti HTC vzrástli v roku 2011 o 37% a spoločnosť dosiahla 35 miliárd dolárov, zatiaľ čo Nokia poklesla na 24,5 miliárd dolárov, po poklese o 41%.
Nokia má stále objemovú výhodu aj po minuloročnom predaji 19 telefónov za každý terminál dodaný spoločnosťou HTC, ich priemerná cena však bola podľa údajov Strategy Analitics 85 dolárov, v porovnaní s 360 dolármi pre HTC.
V segmente predplatených kariet v západnej Európe, kde nie sú prítomné neznačkové spoločnosti, sa spoločnosť Samsung vyšplhala na najvyššiu pozíciu v januári až marci pred Nokiou z vlastnej fínskej skupiny, poznamenáva Reuters.
„Osud skupiny Nokia sa nateraz musí podchytiť medzi lacnými ázijskými výrobcami telefónov a drahými americkými telefónmi,“ uvádza telekomunikačný špecialista v spoločnosti Strategy Analytics.
Predaj spoločnosti Samsung v západnej Európe vzrástol v prvom štvrťroku o 5% a jej trhový podiel dosiahol 29%, zatiaľ čo predaj spoločnosti Nokia sa znížil o 10%, pričom fínsky výrobca klesol na trhový podiel 28%. Trhový podiel spoločnosti Nokia v regióne klesol v prvom štvrťroku o 20% zo 41% pred rokom.