Barbie - bábika, na ktorú sa duchovia podieľajú - platinová sieť
Je tu už 50 rokov: Mattelova Barbie. Zatiaľ čo niektorí ich milujú ako sladké, rozmanité a rozkošné hračky, iní ich démonizujú ako stelesnenie nereálneho obrazu žien. Barbie je teraz viac než len značka - Barbie sa stalo synonymom módnych bábik po celom svete.
Úspešný príbeh módnej bábiky Barbie sa datuje do roku 1959, kedy bola na americký trh uvedená prvá bábika Mattel založená na nemeckej Bild-Lilli. Veľký dopyt a nezmerateľný úspech bábiky zabezpečil, že sa za posledných 50 rokov narodil celý Barbie svet. Už tu teda nie je len Barbie, ale okrem Skippera, Stacie a Tutti ešte dve ďalšie sestry, brat a dve sesternice. Samozrejme tiež jej priateľ Ken, jej najlepší priateľ Midge a veľa ďalších priateľov bábik. K ružovému svetu módnej bábiky patrí okrem domu snov Barbie aj mobilný dom Barbie, psí park, výletná loď, dvor poníkov a ešte oveľa viac. Ale bez ohľadu na to, či v plavkách, diskotékach alebo v šatníku jazdca - bábiky Barbie a ďalšie bábiky vždy išli s módnymi trendmi tej doby.
Barbie a jej „vysnená veľkosť“
Barbie bola kritizovaná aj z feministickej stránky, pretože stelesňuje povrchný obraz žien s takými triviálnymi témami, ako sú líčenie, účesy a módny dizajn. Barbie bola pôvodne plánovaná ako alternatíva k bábikám z 50. rokov, čo by malo dievčatám uľahčiť nácvik matkinej roly. V pôvodnej verzii mala Barbie oblečené iba plavky, aby jej deti mohli dať identitu. Oblečenie Barbie, ktoré sa dalo kúpiť s bábikou, boli rôzne druhy profesionálneho oblečenia - vrátane doktorskej čiapky a županu. Až neskôr nasledovali v priebehu komercializácie Barbie rôzne módne témy. Ale aj napriek tomu, že sa zameriava na make-up, módu a účesy, Barbie je stále pracujúca žena bez manžela alebo detí, ktorá vlastní svoj vlastný dom, auto a oveľa viac. Na rozdiel od svojho najlepšieho priateľa Midgea, Mattel nikdy nenechal svoju Barbie oženiť, ale predáva ju ako nezávislú ženu, ktorá má doktorát z veterinárnych lekárov, pediatrov, zubných lekárov a gynekológov, ako aj vodičský preukaz a pilotný preukaz.
Príbeh úspešného Barbie
Barbie má v Nemecku stopercentnú informovanosť. Každé dievča vlastní v priemere sedem bábik Barbie - štatisticky vzaté sa po celom svete predajú tri Barbie v každej sekunde. Obchodný úspech spoločnosti Mattel je neprerušený, aj keď údaje o predaji klesli v roku 2008: poklesli o štvrtinu.
Ružová farba barbie je chránená ako registrovaný dizajn od konca 60. rokov a dievčenské detské izby už celé desaťročia žiaria ružovými domčekmi snov, ružovými kočíkmi, ružovými listami oblohy alebo ružovými tylovými šatami.
Ale aj táto ružová fáza, ktorá pravidelne vedie rodičov k zúfalstvu, sa v určitom okamihu končí. Pretože posledných 50 rokov preukázalo, že takmer každé dievča jej Barbie ostrihá vlasy alebo ju v istej chvíli dokonca šéfuje. A tak Barbie fáza dievčaťa je zvyčajne na jeden dych a Barbie ružová tiež zmizne tak rýchlo, ako prišla.
Autor: Anne Bartel, redakčný tím Platinnetz