Blog o výžive DEBInet; Archív blogu; Influencer Rozprávka o priateľstve, kráse a šťastí
Štvrtok 7. novembra 2019
Sociálne siete a ich takzvaní influenceri, rockové hviezdy internetu, sa stali neoddeliteľnou súčasťou života mnohých mladých ľudí. Čo sa však skrýva za krásnym, ideálnym svetom, ktorý sa navrhuje mladým ľuďom?
Napriek zvýšenej pozornosti mnoho detí v priemyselných krajinách stále trpí poruchami stravovania. Rozsah je široký, od anorexie až po obezitu. Každý piaty mladý človek v Nemecku nie je spokojný so svojou postavou alebo má chuť na jedlo a každý šiesty 14 až 17 ročný má nadváhu. Rodiny, školy a zdravotné poisťovne sa snažia tento nebezpečný vývoj spomaliť a ovplyvniť zdravotné správanie adolescentov, často sa však sťažujú na nebezpečný vplyv internetu a najmä sociálnych sietí a influencerov. Podľa štúdií trávia 12 až 17 ročné deti na sociálnych sieťach až tri hodiny denne. Viac ako jeden z troch ľudí sa konkrétne zameriava na stránky takzvaných influencerov. Influenceri sú ľudia, ktorí majú osobitný vplyv (aspoň na sociálnych sieťach), a preto ich spoločnosti osobitne využívajú ako veľvyslancov reklamy.
„Dospievajúci trávia niekoľko hodín denne v sociálnych sieťach na internete, kde sa tiež môžu dozvedieť viac o témach týkajúcich sa zdravia, ako sú strava a pohyb,“ vysvetľuje riaditeľ štúdie Prof. Dr. Sabine Bohnet-Joschko. „Tento typ komunikácie a jej pozadie musíme pochopiť, keď plánujeme opatrenia na podporu zdravia, inak nám bude chýbať svet mladých ľudí. To bol východiskový bod našej štúdie. “Vedkyňa spolu so svojou doktorandkou Katharinou Pilgrim skúmala, ako ovplyvňujúci ľudia komunikujú o témach týkajúcich sa zdravia a ovplyvňujú správanie mladých ľudí.
Pre svoju štúdiu výskumníci z Wittenu analyzovali 1 000 príspevkov 50 najlepších nemeckých influencerov v Nemecku a skúmali deväť extrémnych a 27 typických komunikačných liniek medzi influencermi a ich „používateľmi“. Vedci opakovane narazili na rovnakú stratégiu, výučbu výživy a cvičenia ako kľúč na zdokonalenie vlastného tela. Ovplyvňovatelia fitnes ovplyvnili svoje telá na výslní. Viditeľné svaly a nízke percento telesného tuku sú považované za ideály súčasného kultu tela, v ktorom sa krásy dá dosiahnuť iba aktívnym formovaním vlastného tela. Vo svete influencerov a ich používateľov je nereálny vonkajší vzhľad dosiahnutý trvalou autooptimalizáciou indikátorom kontroly, výkonu a sily.
„Mladí ľudia komunikujú s influencermi cez internet, akoby boli najlepšími priateľmi, sťažujú sa na svoju postavu, intenzívne komentujú vzhľad, oblečenie a stravu svojich idolov a hľadajú rady, ako sa aj oni môžu stať tak dokonalými,“ vysvetľuje Katharina Pilgrim. „Asi vám nie je jasné, že zobrazené fotografie sú honosne upravené a podrobne upravené.“
Nakoniec, za týmto svetom sebaprezentácie sú predovšetkým hmotné záujmy. Pretože influenceri zarábajú peniaze z predaja produktov, ktoré prezentujú na svojich obrázkoch. Doplnky výživy boli zobrazené na takmer polovici skúmaných obrázkov. Do dvoch z troch obrázkov bol zahrnutý výrobca, produkt, značka alebo spoločnosť, hoci polovica z týchto obrázkov nebola označená ako reklama. „Nie neustále, ale pravidelne ide aj o marketing výrobkov. V našom odbore vyšetrovania ide najmä o športové oblečenie a doplnky výživy, “upozorňuje Katharina Pilgrim. Influenceri budia dojem, že údajne použité výrobky, ktoré prezentujú, uľahčujú cestu do požadovaného exteriéru. „Spotreba, krása a šťastie sa tak nachádzajú v priamom spojení,“ vysvetľuje profesor Dr. Bohnet-Joschko a Katharina Pilgrim dodáva: „Iba tí, ktorí sú krásni, môžu byť tiež zdraví a šťastní. A krásni sú iba tí, ktorí majú stvrdnuté telo. Športové oblečenie a doplnky výživy objímajúce postavu, ktoré sa nachádzajú v objektíve, sľubujú, že je to možné. ““
Vedci predpokladajú, že intenzívne využívanie sociálnych sietí „má rozhodujúci vplyv na mladých ľudí v [ich] prístupe a názore na správanie súvisiace so zdravím“. Pretože prvoradým cieľom influencerov je generovanie príjmu a nie podpora zdravia, je dôležité chrániť a podporovať mladých ľudí v ich psychologickom a fyzickom vývoji. Okrem regulačných prístupov, ako sú postupy varovania pred ovplyvňujúcimi v dôsledku potenciálnej skrytej reklamy, navrhujú rozšírenie digitálnych zručností učiteľov, zákonných zástupcov a osôb s rozhodovacími právomocami, aby boli schopní adekvátne vzdelávať, radiť a chrániť mladých ľudí a využívať sociálne médiá špeciálne na realizáciu kampaní a opatrení na podporu zdravia pre mladých ľudí. použit.