Body Image Marketing • Definícia Gabler Wirtschaftslexikon

Body Image Marketing popisuje podnikateľské trhové aktivity, ktoré sú zamerané na vnímanie ľudského tela, napríklad v kontexte marketingovej komunikácie. Patria sem najmä mediálne obrazy a správy, ktoré ovplyvňujú zmyslové dojmy, myšlienky a pocity spotrebiteľov z hľadiska toho, ako vnímajú svoje telá v rámci ich sociokultúrneho prostredia.

image

OVERENÉ VEDOMOSTI
Viac ako 200 odborníkov z vedy a praxe.
Viac ako 25 000 kľúčových slov online zadarmo.
Originál: Gabler Wirtschaftslexikon

Prehľad

  • Definícia online lexikónu (zadarmo)
  • Myšlienkové mapy
  • Bibliografia/webové odkazy
  • Predmetné oblasti
  • interné referencie
  • Quotable URL

posledné navštívené definície.

1. Pojem: Body Image Marketing popisuje podnikateľské trhové aktivity zamerané na vnímanie ľudského tela, napríklad v rámci marketingovej komunikácie. Patria sem najmä mediálne obrazy a správy, ktoré ovplyvňujú zmyslové dojmy, myšlienky a pocity spotrebiteľov z hľadiska toho, ako vnímajú svoje telá v rámci ich sociokultúrneho prostredia.

Vnímanie tela je podstatnou súčasťou osobnosti alebo sebapoňatia a má rozhodujúci vplyv na obchodné zložky, ako sú spotrebiteľské správanie, trh a psychológia reklamy. Záujem o Body Image Marketing je zameraný na vnímanie správ a obrázkov súvisiacich s telom, napríklad zobrazovanie modelov v reklame, pretože viac ako 60% vnímania vlastného tela je tvorené iba médiami a reklamou.

Ako sociálny a kultúrny konštrukt je ľudské telo všeobecne vnímané ako objekt, ktorý stelesňuje určité hodnoty a hodnoty. V súlade so súčasnými „ideálnymi“ predstavami o kráse, príťažlivosti a estetike sa na telo pozerá ako na zrkadlo duše, ktoré navonok zviditeľňuje charakterové vlastnosti a na základe ktorých možno hodnotiť ľudské vlastnosti. V západnej spoločnosti s bohatstvom sa štíhlosť zvyčajne spája s údajne pozitívnymi atribútmi, ako je sebadisciplína, sebakontrola, spoločenské uznanie a úspech, zatiaľ čo svaly sú znakom sily a mužnosti, najmä u mužov. Väčšina telesných prezentácií v populárnych médiách dnes zodpovedá týmto ideálom.

Aj keď sa mediálne obrázky evidentne čoraz viac odchyľujú od telesných proporcií priemerného človeka v dôsledku postupujúcich technických možností idealizácie, často slúžia ako nereálna a pre spotrebiteľov prirodzene ťažko dosiahnuteľná referenčná hodnota. Výsledný vnímaný nesúlad medzi ideálnym obrazom prezentovaným v médiách a vlastným obrazom seba samého môže vyvolať nespokojnosť tela a vzorce správania škodlivé pre zdravie, ako sú napríklad poruchy stravovania. Toto negatívne vnímanie seba samého je navyše posilnené marketingovými aktivitami, ktoré ponúkajú produkty a služby na „riešenie problémov“. Patria sem napríklad dietetické výrobky alebo kozmetická chirurgia.

2. Dejiny: Reprezentácie a definície fyzickej krásy sú rovnako staré a rôznorodé ako samotné ľudstvo a v priebehu času sa výrazne formovali pomocou filozofických, politických, náboženských, kultúrnych, umeleckohistorických a sociálnych vplyvov. Dokonca aj v starovekom Grécku bolo nahé ľudské telo uctievané a umelecky obnovované z kameňa, hliny alebo farebne. Zároveň sa tu rozvíjali prvé teórie krásy a proporcií, ktoré sa neskôr uskutočňovali najmä v období renesancie.

Vo filozofii sa však názory na vzťah medzi telom a dušou v kontexte dualizmu tela a mysle alebo tela a duše vyvíjali mimoriadne protikladne: zatiaľ čo telo a duša sa na jednej strane označujú ako dve protikladné a nerovnaké sily, na ktoré sa treba pozerať úplne oddelene. boli (napr. Sokrates, Platón, ale aj karteziánsky dualizmus Reného Descarta), na druhej strane sa predpokladalo, že sú nevyhnutne spojené ako celok (napr. Aristoteles, Jean Paul Sartre).

V modernom spôsobe myslenia pridala medicína ďalší aspekt, ktorý ovplyvňuje obraz verejného tela. Možnosť možnosti kozmetickej a estetickej úpravy tela viedla k tomu, že bolo vnímané ako plastické, bionické, premenlivé a kontrolovateľné. Ďalej rastie spoločenský tlak, ktorý sa vyjadruje okrem iného prostredníctvom reklamných mediálnych obrázkov a správ, ale aj všadeprítomnou túžbou čo najideálnejšie sa verejne prezentovať na sociálnych sieťach.

3. Segmentácia cieľovej skupiny: Štúdia uskutočnená v rámci iniciatívy „Dove Initiative for True Beauty“ spoločnosti Unilever zistila, že iba 2% všetkých žien v Nemecku sa označuje za krásne. Tento výsledok potvrdzuje, že nespokojnosť tela je rozšírená. Tento problém ovplyvňuje jednotlivcov všetkých kultúr bez ohľadu na vek, pohlavie, sexualitu a pôvod. Aj keď predchádzajúce štúdie primárne skúmali vnímanie tela mladými ženami, ostatné cieľové skupiny sa čoraz viac dostávajú do centra vedeckého záujmu: Dôležitosť ideálneho tela, ktoré vyzerá nielen štíhlo a/alebo svalnato, je tiež bezchybné, mladé a čo najzápadnejšie. tiež celosvetovo prudko vzrástli u mužov, starších ľudí a dokonca aj u detí.

Aj keď nemožno považovať reklamné mediálne obrázky a správy za jediný spúšťač negatívneho alebo skresleného vnímania tela alebo ešte ďalekosiahlejších dôsledkov, ako sú poruchy stravovania, niekoľko štúdií potvrdilo, že štíhle, idealizované zobrazenia tela v reklame podporujú negatívny sebaobraz. Vedci preto čoraz viac požadujú, aby sa krása nezredukovala na nereálne ideály, ale aby ju zobrazovala mnohostranne a realisticky.

4. Podnikateľské sektory: Marketing image tela sa používa priamo alebo nepriamo vo všetkých spoločnostiach, ktoré komunikujú správy a obrázky spojené s telom. Špecifikácia však môže byť vykonaná v oblasti tých spoločností, ktoré ponúkajú výrobky alebo služby zamerané hlavne na estetický vzhľad, napr. Oblečenie, kozmetika, dietetické výrobky a lekárske služby, ako je kozmetická chirurgia.

Po celé roky sa predstavenie čo najštíhlejšieho orgánu považovalo za záruku účinnosti reklamy, ale bolo to aj vo verejnej kritike. Až v poslednom desaťročí sa skúmal vplyv modelov na účinnosť reklamy a obraz tela. Štúdie preukázali, že efektívnosť reklamy na druhej strane podľa všeobecného predpokladu nezávisí od štíhlosti predloženého modelu, ale že rovnako efektívne môžu byť vnímané priemerne príťažlivé čísla. Postoj k značke sa tiež môže pozitívne zmeniť, ak sa zákazníci silnejšie identifikujú s modelom:

  • Vyhodnotenie reklamy a vôľa kúpiť si inzerovaný produkt nezávisia od veľkosti modelu. Rovnako presvedčivo sú vnímané aj modely priemernej veľkosti, ak sú rovnako atraktívne. Starosť o vlastný vzhľad (negatívny obraz tela) zosilňujú tenké modely.
  • 5 minút vystavenia ideálnemu typickému reklamnému obrazu môže viesť k silnej nespokojnosti.
  • Účinnosť reklamy môže byť ovplyvnená obrazom tela spotrebiteľov a ich vnímanou podobnosťou so zobrazenými modelmi. Reklama na obzvlášť tenké modely preto nemusí byť pre spoločnosti účinnou stratégiou pre imidž značky.

5. Trendy vývoja: Štúdie načrtnuté vyššie viedli k rozpoznateľnému trendu vedy v ďalšom výskume pozitívnych zastúpení tela v reklame a z toho odvodenia praktických dôsledkov s cieľom podporiť sebaobraz zdravého tela v spoločnosti. Niektoré nemecké spoločnosti ako Unilever už na tento vývoj reagujú. Okrem toho politici vedú aj kampaň za pozitívnejšie vnímanie tela: Napríklad v Izraeli bol prijatý zákon proti Photoshopu, čo znamená, že umelo upravené reklamné obrázky musia byť verejne označené. V Nemecku spolkové ministerstvo zdravotníctva od roku 2007 organizuje iniciatívu „Život má váhu - spolu proti chudnúcej mánii“. Politici vo Veľkej Británii navyše požadujú, aby sa figuríny maloobchodu upravili na realistickejšie proporcie tela.

Dá sa preto predpokladať, že vedomá diferenciácia od ideálnych typických zoštíhľujúcich ideálov redukovaných na takzvanú „veľkosť nula“ a šírenie opatrení marketingovej komunikácie na podporu zdravého imidžu tela v rámci efektívneho, udržateľného a spoločensky zodpovedného marketingu imidžu tela sa v najbližších rokoch zvýši. získa spoločenský význam.