Boj proti obezite Disney sa zaobíde bez reklamy na nezdravé jedlo - 20 minút
Americký zábavný gigant Disney sa stavia proti obezite: Už nevysiela reklamu na nezdravé jedlo. Postihnuté sú multis, ako je Coca Cola, McDonald's a Mars. Prvá dáma je šťastná.
Mickey Mouse teraz podporuje zdravé stravovanie.
Obezita je v USA rozšíreným ochorením číslo jeden. Dve tretiny všetkých Američanov majú príliš veľa kilogramov na rebrách. Za obéznych sa považuje 36 percent. Hodnota je u detí o polovicu vyššia, ale tento vývoj je tiež alarmujúci. A výrobcovia nezdravých jedál a nealkoholických nápojov robia svoje. Ročne utratia okolo 1 miliardy dolárov za reklamu zameranú na deti do 12 rokov.
Skupina Walt Disney Group, ktorá je spájaná s priateľskosťou s deťmi ako žiadna iná spoločnosť v USA, vysiela silný signál: v budúcnosti už všetky kanály zamerané špeciálne na deti a rodiny prestanú byť zamerané na výrobky s vysokým obsahom tuku alebo cukru spoločnosť oznámila v utorok.
Nové pravidlá budú platiť od roku 2015. Výrobcovia čokoládových tyčiniek, zemiakových lupienkov a polotovarov boli doteraz hlavným inzerentom v televízii, rozhlase a na webových stránkach spoločnosti Disney. V budúcnosti sa výrobcovia budú musieť zaobísť bez Mickeyho a Donalda na svojich obaloch alebo reklamných plagátoch. Na oplátku chce Disney predstaviť novú pečať „Mickey Check“ pre zdravé potraviny.
„Skutočný bod obratu“
Povzbudenie prišlo od samého vrchu: Prvá dáma Michelle Obama podporila prvú iniciatívu tohto druhu v USA spoločným vystúpením s Bobom Igerom, generálnym riaditeľom skupiny Disney. „Táto akcia je skutočným zlomom pre zdravie našich detí,“ povedala prvá dáma. Boj proti obezite je pre ňu ústredným záujmom, ktorý zdôrazňuje zeleninovou záhradou v Bielom dome.
„Existuje veľká americká spoločnosť, globálna značka, ktorá reorganizuje svoje podnikanie tak, aby naše deti mohli žiť zdravšie. Disney robí niečo, čo doteraz nerobila žiadna spoločnosť - ale dúfajme, že každý urobí niečo v budúcnosti, “uviedla Michelle Obama. Ostatné rozhlasové a televízne stanice by si tiež mali pri reklame na svojich kanáloch položiť jednoduchú otázku: „Je to dobré pre naše deti?“
Podľa Disneyho už nie sú povolené raňajkové cereálie obsahujúce viac ako desať gramov cukru na porciu, ale ani jedlá s viac ako 600 kalóriami, čo v neposlednom rade ovplyvní aj populárne detské menu veľkých reťazcov rýchleho občerstvenia. Výrobky, ktoré obsahujú príliš veľa kuchynskej soli, už tiež nie sú akceptované. Bob Iger pripustil, že výnosy z reklamy sa v krátkom čase pravdepodobne zrútia. Dúfa však, že sa inzerenti a výrobcovia prispôsobia novým štandardom.
Prehodnotenie výrobcov
Existujú náznaky toho. Spoločnosť McDonald's v utorok oznámila vo vyhlásení, že sa bude s Disney viesť dialóg o nových pokynoch. Podľa tlačovej agentúry AP sa gigant rýchleho občerstvenia spolu s konkurenciou Burger King, Coca Cola, Mars a ďalšími výrobcami potravín zaviazal zabezpečiť, že reklama zameraná na deti sa bude od roku 2014 týkať iba zdravých výrobkov.
Dohoda je reakciou na zintenzívnený boj proti obezite, a to aj na politickej úrovni. Minulý týždeň sa starosta New Yorku Michael Bloomberg dostal na prvé priečky so zákazom nealkoholických nápojov XXL. A koncom roku 2011 vstúpil v San Franciscu do platnosti zákon zakazujúci hračky z detských menu zdarma. (pbl/sda)