BrandIndex Ktoré pivovary uspeli v marketingu počas korónovej krízy - WiWo

Corona spôsobila pokles predaja piva. Mnoho Nemcov teraz chodí do pivných záhrad opäť s dobrým pocitom. Ako by ich mali značky piva propagovať?

ktoré

Zdroj: imago obrázky

Vtipy na seba nenechali dlho čakať, keď sa pred viac ako pol rokom objavila pandémia, spôsobená vírusom, ktorý nesie rovnaký názov ako značka piva: Corona. Autor webovej stránky BoingBoing dokonca špekuloval, že najobľúbenejšiu mexickú značku piva môže čakať podobný osud ako Ayds, maškrtu potlačujúcu chuť k jedlu, ktorej sa spotrebitelia vyhýbali počas krízy AIDS. Značke Corona sa ale zatiaľ darí, ako ukazuje pohľad na mexický trh s našim medzinárodným monitorom značiek YouGov BrandIndex. Tu má značka čísla zákazníkov, ktoré sú v zvyčajných medziach. Na dôležitom trhu v USA vykazuje BrandIndex v prvej polovici roka podpriemerný výkon, ale v súčasnosti pije pivo Corona toľko Američanov ako v bežnom lete.

V prípade veľkých značiek piva v Nemecku je situácia nejednoznačná. Ak sa pozrieme na to, koľko spotrebiteľov si kúpilo pivo za prvých osem mesiacov tohto roka, takmer všetkých 30 značiek, ktoré sme zaznamenali, dosiahlo podobné hodnoty ako v rovnakom období minulého roku. To je dobrá správa. Ale aj keď pivo pije zhruba rovnaký počet ľudí, množstvo piva, ktoré pijú, sa znížilo. Údaje o predaji piva v Nemecku, ktoré už roky všeobecne klesajú, v prvej polovici roku 2020 obzvlášť prudko poklesli v dôsledku neobvyklých festivalov, uzavretých krčiem a zrušených akcií: podľa výpočtu Federálneho štatistického úradu to bolo o 5,9 percenta. Tržby najviac poklesli v apríli, pričom v porovnaní s aprílom 2019 poklesli o 17,3 percenta.

Kde funguje reklama na pivo

V mene Medzinárodnej aliancie pre zodpovedné pitie zhromaždil YouGov na jar údaje o konzumácii alkoholu zmenenej spoločnosťou Corona. 19 percent Nemcov uviedlo, že pije menej alkoholu alebo vôbec žiadne. Mnohí si to chceli zachovať, aj keď sa korónové obmedzenia opäť uvoľnili. Priemysel sa preto nemôže spoliehať na to, že sa predaj automaticky vráti na predchádzajúcu úroveň. Aj keď je viac príležitostí opäť piť pivo.