Brunello Cucinelli a humanistická filozofia kašmíru
Brunello Cucinelli je priamy a vysoký muž, ktorého vek nemôžete ľahko odhadnúť. Hovorí striedmo, má rád filozofiu a každá odpoveď so sebou prináša životnú lekciu. Ako každý príbeh, aj tento vychádza z sna dosiahnuť niečo jedinečné:
„Chcel som vytvoriť produkt veľmi dobrej kvality, ručne vyrobený, exkluzívny a čo je veľmi dôležité, vyrobený v Taliansku. Tiež som chcel, aby tieto výrobky nepoškodili ľudstvo, tvorivosť. Chcel som vyrobiť oblečenie, ktoré by ste raz kúpené nikdy nevyhodili.
Nekupujem nič s tým, že to vyhodím. Napríklad dúfam, že moje vnúčatá budú nosiť hodinky, ktoré nosím ja. Chcem, aby si tu ľudia v práci našli dobré prostredie, aby zarobili trochu viac, ako je správne za vynaložené úsilie. Pretože veľkou témou ľudského života je rovnováha medzi ziskom a odhodlaním. Myslím si, že je to veľká téma človeka, “hovorí podnikateľ.
Po druhýkrát v Rumunsku v butiku v Dorobanti mi Brunello Cucinelli vášnivo vysvetľuje prvky, ktoré považuje za nevyhnutné pre svoju činnosť: správny rast, správne parametre, rešpektujúce hodnoty ľudskej dôstojnosti.
„Chcem predovšetkým mladým ľuďom sprostredkovať niečo dôležité: konkrétne to, že my rodičia sme preniesli povinnosť báť sa ich. Strach však musí nahradiť nádej. Život bez nádeje, aká je jeho logika? Vaši rodičia prešli vojnami, prežili hladomor, ale vy mladí teraz žijete v zlatom veku. Ako sa báť Sme osem miliárd ľudí. A áno, teraz existuje táto téma, ktorá osvetľuje internet, ktorý zmenil svet. Myslím si, že svet nič nepotrebuje, ale celé ľudstvo hľadá niečo konkrétne: normálny život. Krásni, škaredí, tuční, slabí, bohatí, chudobní, všetci potrebujeme rovnováhu medzi pracovným a osobným životom. Bez strachu, ale s nádejou. ““
Anima Mundi
Taliansky podnikateľ mi vysvetľuje význam duševnej a duševnej hygieny a to, ako trvalé spojenie s technológiou oslabuje našu kreativitu a silu koncentrácie. „V našej spoločnosti v sobotu, nedeľu a v pracovné dni po 17.30 h uzatvárame akékoľvek spojenia. Einstein uviedol, že ľudská bytosť môže zostať koncentrovaná najviac päť až šesť hodín denne. A to znamená, že si to musíte oddýchnuť. A ráno, keď idem do práce, inak poslúchaš, inak tvoríš, takže tvrdo pracuješ, pretože si odpočinul. “
Brunello Cucinelli je muž, ktorý nehádže slová skôr, ako ich dobre zmeria. S veľkou vášňou hovorí o tom, čo starovekí myslitelia nazývali „Anima Mundi“, o duši sveta a o hluku informácií, do ktorých sa topíme, bez toho, aby vedel, ako sa pozerať na oblohu alebo na krásu, ktorá nás obklopuje. Brunello Cucinelli, ktorý bol pozvaný do San Francisca na konferenciu o zmesi humanizmu s technológiou, mi hovorí, že verí v technológiu, pretože je to dar, ktorý nám dalo božstvo, ale musíme udržiavať rovnováhu bez toho, aby sme nechali elektronické zariadenia “ kradne nám dušu “.
Od filozofie po kašmír
Brunello Cucinelli, inšpirovaný filozofiou známych osobností ako Svätý František, Kant, Marcus Aurelius, Sokrates alebo Jean-Jacques Rousseau, si uvedomuje, že ekonomická hodnota je bez ľudskej hodnoty zbytočná. Zdá sa, že navyše nerobí nič bez dôkladnej analýzy a hľadania rovnováhy, ktorú považuje za potrebnú pre každú pohodu. Nie náhodou teda v roku 1985 podnikateľ, ktorý už bol známy svojimi zbierkami kašmíru, zahájil nový obchod, tentoraz humanista: kupuje a obnovuje stredoveké mesto Solomeo, typickú osadu zo 14. storočia, aby slúžil ako humanistický podnik.
Na stole medzi nami je celé album venované projektu Solomeo: rozprávková stredoveká pevnosť s drevenými trámami, kamennými krbmi, stenami freskami, tehlovými podlahami a starým statkom premeneným na kantínu spoločnosti.
Hovoríme trochu o Solomeovi a po chvíli rozjímania sa ocitám pred otázkou, na ktorú som neodpovedal: „Vieš, kto sú paladini?“. Neisto prikývnem.
„Karol Veľký mal svojho paladina. Sú to mentori, tí za vami, ktorí vás chránia. Tí, ktorí vám ukazujú cestu a osvetľujú ju. Teraz ste, mladí ľudia, paladini. Máte povinnosť pracovať bez toho, aby ste poškodili stvorenie, zem, zvieratá. Toto je povinnosť, ktorú som vo svojom živote prevzal. Do svojich 14 rokov som žil na vidieku. V dome som nemal svetlo, ale mal som pôdu a zvieratá. Večer sme sedeli okolo ohňa a môj otec nám hovoril niečo pekné. Potom sa dedo modlil, aby nám Boh dal všetko, čo sme potrebovali, nič viac, nič menej. Dažďa len toľko, koľko musí vyrastať obilie, slnko len toľko, koľko musíme, aby sme sa uživili. “
V hlase Brunella Cucinelliho sa odohráva mierna stopa nostalgie. Hovorí mi tým, že mi vo vzduchu ukazuje niečo abstraktné, čo je teraz najkrajší okamih pre ľudstvo. V San Franciso hovoril s mladými ľuďmi o tom, ako sú paladinmi budúcnosti, tými, ktorí sa musia starať o myseľ i dušu ľudstva, a to sa nedá dosiahnuť iba pomocou technológie.
Úcta je hodnota, ktorá dominuje v diskurze Brunella Cucinelliho, ale aj v jeho konaní; úcta v akejkoľvek podobe k jazyku, kultúre, náboženstvu, stvoreniu. Týmto slovom „stvorenie“ myslím všetkých, kresťanov, Židov alebo iné náboženstvá, pretože záleží na človeku, a verím, že môžeme vytvoriť aktívnu integráciu medzi ľuďmi bez ohľadu na rasu, kultúru a civilizáciu. . Bez straty našej identity. Nechcem hovoriť o globalizácii, chcem hovoriť o univerzalizme sveta. Chcem prísť do Rumunska jesť tradičné rumunské jedlá; keď cestujem do Mongolska, chcem byť Talianom v Mongolsku. “
Univerzalizmus sveta a znovuobjavenie poézie
Teda nie globalizácia, ale univerzalizmus. To je ten istý princíp, ktorý rímski cisári uplatňovali na veľké civilizácie, pričom neničili miestnu kultúru, ale integrovali sa do nej. Boli, paradoxom histórie, dobyvatelia, ktorí stavali, nezničili.
Značka Brunello Cucinelli je dnes univerzálnou značkou: obsahuje všetky talianske hodnoty, ktoré sú do nej investované, a necháva priestor pre osobnú a autentickú zmes. Cucinelli sa stal podnikateľom v roku 1978, keď začal s pletením v Perugii. Podarilo sa mu vybudovať impérium, počnúc pôžičkou vo výške 500 000 libier., prvá dielňa a päť svetrov rôznych farieb, vyrobených z kašmíru.
Predaj na seba nenechal dlho čakať, dobyl medzinárodný trh a stal sa najlepším vo svojom odbore. Postupom času sa z kašmíru z tradičného materiálu stal skutočný moderný znak.
V lavíne otázok a odpovedí sa na mňa Brunello Cucinelli na chvíľu pozrie a hovorí mi: „Nech urobíme čokoľvek, musíme nájsť hodnotu poézie; musíme objaviť krásnu súčasť života “.
Môj partner, ktorý je fascinovaný starorímskym svetom, nenásytne rozpráva o tradícii, ktorá sa pred viac ako 2000 rokmi našla v mestách Ríma: pietas romanas, akési božstvá zodpovedné za plnenie povinnosti voči štátu, božstvám a rodine. „Vždy v histórii sa človek učil, pracoval, odpočíval, bavil sa. Nie vždy musíme byť prepojení a robiť veci, ktoré sú zbytočné. Chcem, aby sme pochopili: ak pracujete v našej spoločnosti, nikdy vám nebudem posielať správy mimo pracovnej doby. Rešpekt, to je základná hodnota.„
Spýtal som sa Brunella Cucinelliho, čo pre neho znamená luxus, ako ho definuje, aké prvky ho vo svojej vízii popisujú. Odpoveď prišla po niekoľkých chvíľach oddychu a dlhom dúšku od šálky kávy.
„Ukončiť diskusiu, ktorú som mal predtým, Verím, že skutočný luxus znamená mať tajný život, iba náš, ďaleko od digitálu. Áno, výrobky Brunello Cucinelli sú luxusné výrobky, pretože majú veľmi dobrú kvalitu, sú exkluzívne a hovorím, že ich nikdy nevyhodíte. Luxus však tiež znamená vypiť pohár vody, keď ste smädní. Lux tiež znamená mať čas pre seba a svoju rodinu, keď chceš. “
Keď sa vrátim k predchádzajúcej téme nášho dialógu, Brunello Cucinelli mi skromne priznáva, že sa cíti byť strážcom veľmi malej časti sveta. Skôr reštaurátor. „Cisár Hadrián mal veľmi krásny výraz, ktorý často používam, a to:„ Cítim zodpovednosť za krásy sveta. “ Pevne verím, že ak zametáte pred svojím domom, celé mesto bude čistejšie. Vždy musíme byť lepší. Marcus Aurelius povedal: „Žite podľa prírody, konajte, akoby ste žili večnosť.“ Takto chcem žiť, vo svojom živote by som si bol prial, aby som pomohol vylepšiť svet, nech by bol akokoľvek malý. ““
Brunello Cucinelli je fascinujúca osobnosť. Z obchodného hľadiska už preukázala svoje schopnosti a dokázala prispôsobiť medzinárodnú lovebrand. Na druhej strane, ľudský, stará sa o seba hladnou zvedavosťou, ktorá ma provokuje k niekoľkým otázkam, aj keď čas venovaný rozhovoru je obmedzený. Chápem, že umenie, kultúra a filozofia sú rovnako zárodkami, z ktorých Brunello Cucinelli živí svoju kreativitu, ako aj civilizačné tehly.
Ďakujem mu za otvorenie, ďakuje mi za počúvanie, podáme si ruky, zatvorím magnetofón, topánky si vložím do tašky. Keď hovoríme o krásnych veciach, hovorí mi, že mi zabudol povedať o krásnom výraze, ktorý objavil v Platónovej „republike“, výraz, ktorý politikom odporúča:
„Počúvajte krásnu hudbu, venujte sa gymnastike a diéte“. V skutočnosti naliehavo vyzývam k tomu, čo navrhuje pre každého z nás. Jeden okamih premýšľania a pochopíte, že každú z týchto vecí môže urobiť iba ten, kto to predpokladá, nikto nemôže športovať, počúvať hudbu alebo držať diétu na vašom mieste.
V mysli mi rezonujú všetky lekcie, ktoré som dnes dostal, ale obzvlášť vyniká jedna. Beriem so sebou nutkanie „znovuobjaviť krásne hodnoty života“ a zostávam obdivovať novú kolekciu podpísanú Brunellom Cucinellim.