Business Insider Ako sa Burger King dostal z najväčšieho rivala McDonald’s, vrakovej spoločnosti
Giganta rýchleho občerstvenia získala tento mesiac spoločnosť Justice Holdings a bude prechádzať veľkým procesom zmeny jej imidžu, jedálneho lístka a riadenia.
Od roku 2008 a 2006 tržby neustále klesajú Burger King dokonca pred ním stratilo 2. miesto na trhu s rýchlym občerstvením Wendy. Prvá pozícia patrí McDonald's.
Zmena by mala byť novým začiatkom, ale začala sa ľavou stranou, po mieste, v ktorom sa objavil farebný spevák Mary J Blige bol obvinený z rasizmu.
Väčšina značiek môže takéto kontroverzie prekonať s ospravedlnením a darom, píše Business Insider. Avšak pre Burger King ale je to len posledný z radu kolosálnych marketingových omylov spáchaných v posledných rokoch. K tomu sa pridáva recesia a rastúci úspech McDonald's a Wendy, ako napr Burger King má dosť veľké problémy.
Business Insider skontroloval niektoré z týchto omylov.
Prečítajte si tiež
2008: Burger King začína predávať absurdne drahé hamburgery
Britský gurmánsky hamburger stojí najmenej 190 dolárov. Cieľom bolo vyzerať Burger King zamerať sa na kvalitu a vytvoriť záujem na trhu. Uprostred recesie táto myšlienka zlyhala.
2009: Reklama, ktorá pobúrila všetky ženy
S cieľom zvýšiť predaj sa reťazec rýchleho občerstvenia rozhodol vyvinúť tlak na „superfanúšikov“: mužov vo veku od 18 do 34 rokov. Možno ich potešila táto reklama, ktorá sa zobrazila v Singapure, ale rozzúrila ženy po celom svete.
Zamestnanci sa začali kúpať v kuchyni reštaurácie
Tínedžer z amerického Ohia, zamestnanec Burger King, Prišlo mu vtipné natáčať sa, ako sa kúpal v umývadle v miestnej kuchyni.
Kampaň „Whooper Virgins“ kritizovaná sociológmi a odborníkmi na výživu
Burger King spustili reklamu s rumunskými farmármi, thajskými roľníkmi a obyvateľmi tundry z Grónska, prvýkrát v živote ochutnali hamburger. Museli Whoppera prirovnať k Veľkému Macu. „Je to trápne a symbolické pre to, ako ignoranti sa Američanom stále javia zvyšku sveta.“.
Problémy s mexickou vládou
Mexická vláda sa dostala do povedomia reklamy s vysokým americkým kovbojom a oveľa kratším mexickým zápasníkom. Príčiny: stereotypy o Mexičanoch a používanie mexickej vlajky ako mysu.
Hinduistom prekážala aj reklama Burger Kingu
Zobrazuje reklama, ktorá sa objavila v Španielsku zeita Lakshmi státie na sendviči so šunkou nahnevalo hinduistov. Dôvod je čo najjednoduchší: svätá náboženská osobnosť vegetariánskeho náboženstva propagujúca mäso.
Ďalej na zozname: pacienti s psychickými problémami
Spot s názvom „Kráľ sa zbláznil“ kritizovali lekári, ktorí sa starajú o pacientov s problémami duševného zdravia.
Príliš veľa sexuálnej reklamy pre deti s názvom SpongeBob Square Bottom “
Spoločnosť Burger King, žalovaná poštou
Problém na mieste predstavil poštára, ktorý pripustil, že správne nespĺňal svoje povinnosti, aby zjedol výrobok Burger King. Majiteľov psov navyše vyrušil stereotyp psích pohrýzaných poštárov.
„Zabíjanie“ maskota Burger Kinga
„Kráľ“ bol spočiatku označovaný ako „groteskný“, ale keď sa začal vkrádať do spální ľudí, v niektorých reklamách bol ešte desivejší. Nakoniec, Burger King sa ho v roku 2011 rozhodol „zabiť“.
V roku 2012, uprostred epidémie obezity, Burger King uviedol na trh 966-kalorický hamburger
Smoked Bacon & Cheddar Double Angus je názov hamburgeru s takmer 1 000 kalóriami a najmenej 58 gramami tuku, ktorý nahneval spotrebiteľov vo Veľkej Británii.
Mary J. Blige spieva o chrumkavom kuracom mäse - rasové stereotypy
Zmrzlina s príchuťou slaniny
Zatiaľ je to experiment v Nashville, ale nikto si nemyslí, že bude mať úspech.