Časopis; Brigitte; sa spolieha na politiku - médiá
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
„Brigitte“ skúša politiku: krém pre Kosovo
Otvoriť obrázok na novej stránke
Moderátorka Sandra Maischberger k 50. narodeninám časopisu Brigitte v roku 2004. Vo volebnom roku 2013 by najväčší nemecký časopis pre ženy nemal byť len o tipoch a vráskach na chudnutie.
Doba, v ktorej „Brigitte“ iniciovala sociálne diskusie, sa skončila od 70. rokov. Vo volebnom roku sa časopis snaží teraz uvažovať o politickej relevantnosti.
Od Mounia Meiborg
Už po piatich minútach ste sa dostali k najdôležitejšej téme: chudnutie. Vedľa nej šéfredaktorka ženského časopisu Katrin Göring-Eckardt, najvyššia kandidátka zelených. Brigitte, Brigitte Huber. „Aký bol váš najväčší úspech?“ Spýtala sa a Göring-Eckardt povedala: O jej vstupe do Spolkového snemu v roku 1998, o mnohých sendvičoch s majonézou, ktoré tam stáli, asi o 15 kíl, ktoré pribrala. Jej najväčším úspechom nebol vstup do Bundestagu - ale to, že opäť schudla.
Do všeobecných volieb zostáva ešte osem mesiacov. Ženský časopis Brigitte (Gruner + Jahr) sa preto rozhodla pod názvom „Brigitte naživo - ženy hlasujú!“ zorganizovala sedem rozhovorov s političkami v rôznych mestách. V máji prichádza Angela Merkelová do berlínskeho divadla Gorki. Katrin Göring-Eckardt je prvou hosťkou v sérii v túto nedeľu ráno na rovnakom mieste. Politická relevantnosť je kľúčovou kompetenciou Brigitte, stálo v oznámení. Čitatelia to zjavne vidia inak: Podlaha divadla je poloprázdna, medzi približne 150 hosťami sú niektorí mladí voliči zelených.
Göring-Eckardt má k čiernym nohavicovým kostýmom ružové tričko, ktoré ladí s plagátmi sponzora kozmetiky na okraji pódia. V dobrej nálade dáva tipy na stravu (jogging, večer nie čokoládu, alkohol, sacharidy) a hovorí, že na schôdzku prišla s dvoma rôznymi pančuchami. Komentuje debatu o sexizme: „To sme už asi všetci videli.“ A ich vlastná strana: „Zelení sú úplne bez machi.“ Sama sa na tomto dobrom vtipe smeje.
Ako nový marketingový trik
Je to zábavná konverzácia: Göring-Eckardt hovorí o svojom hrboľatom začiatku párty v zafajčenom miestnom klube v Erfurte. Faktická politika sa vyskytuje iba okrajovo. Brigitte Huber sa podarí dostať na osobnú úroveň, aj keď sa ho mladý muž v publiku spýtal na misiu v Kosove: „Si dnes iná žena, ako si bola vtedy?“ Bude zaujímavé sledovať, ako bude Angela Merkelová na takéto otázky odpovedať.
V klasických ženských časopisoch Brigitte Líder na trhu s takmer 580 000 predanými výtlačkami. Za posledných päť rokov sa však obeh znížil o štvrtinu. Na jeseň časopis oznámil, že chce opäť pracovať s profesionálnymi modelkami, ktoré ich pred dvoma a pol rokmi prešli mnohými fanfárami. Kampaň sa stretla s uznaním v priemysle, ale aj s kritikou. Pretože amatérske modely vyzerali rovnako ako tie skutočné.
Politické živé prednesy tiež fungujú ako nový marketingový gýč - ale taký, ktorý sa naozaj nehodí. Časy, keď časopis vyvolal spoločenské diskusie, sa skončili od 70. rokov. V aktuálnom vydaní človek márne hľadá politiku. Móda a fitnes sú hlavnými témami, zatiaľ čo časopis ponúka tipy na krásu od herečky Julianne Moore.
Göring-Eckardt má so svojimi tipmi na stravovanie dlhoročnú tradíciu. Na východe z divadla je krém proti vráskam. Politický záujem musí byť nakoniec odmenený.