CBG - KLÍČOVÉ SLOVO BAYER 022006
Spoločnosť BAYER sa vždy nevyhla pochybným marketingovým metódam. V Spojených štátoch spoločnosť teraz dokonca propaguje stravovacie súťaže, v ktorých môžu účastníci do seba napchať kilogramy jedla za pár minút. Po proteste koordinácie proti nebezpečenstvám spoločnosti BAYER BAYER pochybnú spoluprácu zastavil.
Jedenásť libier tvarohového koláča za deväť minút, 53 párkov v rožku za dvanásť minút, 167 kuracích krídel za 32 minút, 57 kravských mozgov za štvrť hodinu - to sú niektoré z rekordov stanovených Medzinárodnou federáciou pre konkurenčné stravovanie (IFoCE). Súťaže v jedle sú „jedným z najrôznejších, najdynamickejších a najnáročnejších športov v histórii“, uvádza sa na webovej stránke asociácie.
Lekári a odborníci na výživu naopak upozorňujú na vedľajšie účinky turbo-stravovania: pálenie záhy, hnačky, plynatosť, slzy v žalúdku a zápaly pažeráka - nehovoriac o nadváhe. Doteraz boli známe dokonca tri úmrtia. „Tieto súťaže sú v rozpore so všetkým, čo vieme o zdravom stravovaní,“ hovorí Bonnie Taub-Dix, hovorkyňa Americkej dietetickej asociácie. Väčšina jej krajanov bojuje s obezitou, rozšíreným ochorením, tvrdí odborníčka a má menšie pochopenie pre súťaže v kŕmení.
Nemecká skupina BAYER je napriek tomu jedným zo sponzorov takýchto turnajov. Donedávna bola na domovskej stránke Medzinárodnej federácie závodného stravovania reklama na liek proti bolesti Alka-Seltzer od spoločnosti BAYER. Na minuloročnom americkom šampionáte, ktorý bol obdarený finančnými odmenami 40 000 dolárov a vysielaný naživo v televízii, slúžila Alka-Seltzer dokonca ako hlavný sponzor. „Alka-Seltzer je stálym spoločníkom pre jedákov počasia, keď sú vonku a vo svete cirkusu. Športovcom sa splní sen, keď sa môžu zúčastniť na podujatí sponzorovanom spoločnosťou Alka-Seltzer, “napísalo združenie na svoju domovskú stránku.
Podľa toho spoločnosť BAYER tiež začiatkom marca oslávila 75. výročie Alka-Seltzera: údajne „najväčší bufet všetkých čias“ sa podával v hoteli Las Vegas Hilton. Stovky hostí by si mali za zápis do Guinessovej knihy rekordov zaplniť žalúdok.
Hubert Ostendorf z koordinácie proti nebezpečenstvám BAYER: „S akými nezmyslami chce prísť reklamné oddelenie BAYER? Každému je zrejmé, že prejedanie je zdraviu škodlivé. Je príznačné, že skupina ponúka aj lieky proti cukrovke - chorobe, ktorá je z veľkej časti spôsobená obezitou. “Ostendorf tiež pripomína, že Alka-Seltzer obsahuje účinnú látku kyselinu acetylsalicylovú v aspiríne. „Nesprávne použitie kyseliny acetylsalicylovej môže viesť k žalúdočnému krvácaniu až k smrti - o tom sa samozrejme v reklame na Alka-Seltzer nedozvieme,“ pokračuje Ostendorf.
V tejto súvislosti sa oznámenia skupiny týkajúce sa obezity zdajú byť priam groteskné: „Spoločnosť BAYER Pharma vynakladá špeciálne úsilie na boj proti obezite“ sa píše na domovskej stránke spoločnosti, pretože „počet diabetikov 2. typu dramaticky stúpa. Dôvodom je nadváha a obezita. “ Ďalej sa možno dozvedieť, že „Obezita, ktorá už postihuje takmer polovicu Nemcov, podporuje ďalšie škodlivé vplyvy, ako je vysoký krvný tlak, vysoké hladiny lipidov v krvi a vysoká hladina cukru v krvi.“ V tlačovej správe sa spoločnosť BAYER nedávno pochválila projektom, ktorý sa začal v Leverkusene a v jeho rámci “ deti a dospievajúci s nadváhou trénovaní dlhšie ako šesť mesiacov. K postupnej a udržateľnej normalizácii telesnej hmotnosti by ste mali prísť zmenou stravovacích návykov a cvičením. “
Koordinácia proti nebezpečenstvám spoločnosti BAYER poukázala v tlačovej správe na konci apríla na tento zjavný rozpor medzi tvrdením a realitou a vyzvala skupinu, aby prestala propagovať potravinové súťaže a bagatelizovala farmaceutickú reklamu. BAYER zareagoval neobvykle rýchlo - aj keď nie úplne dobrovoľne: tlačová agentúra Bloomberg zaslala správu, v ktorej sa odvolávala na zverejnenie CBG. Medializácia po celom svete vrátane The Mail And Globe, najväčších kanadských novín, a denného denníka USA.
Potom sa hovorcovia skupiny ponáhľali ubezpečiť, že o akcii rozhodlo ústredie spoločnosti v Leverkusene a spolupráca s IFoCE bude zastavená. V skutočnosti o niekoľko dní neskôr všetky odkazy na spoluprácu so spoločnosťou BAYER zmizli z domovskej stránky združenia Fress. Musel by však človek naivne dúfať, že marketing skupiny sa bude v budúcnosti riadiť etickými zásadami.