Celebrity ako značky, ktoré premenia slávu a meno na peniaze

Autor: Brian Melican

Títo hudobníci, športovci, dizajnéri sa preslávili z rôznych dôvodov. Jedno však majú spoločné: Vedia, ako premeniť slávu na peniaze.

ktoré

Karl Lagerfeld je jedným z najslávnejších ľudí, ktorý si urobil svoje meno značkou. Po úspešnej kariére módneho návrhára v Paríži založil v roku 1984 vlastný módny dom „Karl Lagerfeld“. V 90. rokoch rozšíril svoju ponuku: Ako fotograf predával fotografie a neskôr ich nechal zhromaždiť v knihách vydaných vo vlastnom vydavateľstve. Dokonca aj keď v roku 2000 držal diétu a stratil 42 kíl, stal sa z nej produkt: kniha o diéte Karla Lagerfelda. Texty: Brian Melican Foto: ap

V roku 2005 predal značku Tommymu Hilfigerovi - ďalšiemu známemu návrhárovi, ktorého meno sa stalo značkou. V roku 1984 založil Hilfiger v New Yorku svoju vlastnú spoločnosť „Tommy Hilfiger Cooperation“, ktorú v roku 1992 zverejnil. Kolekcie Hilfiger nasledovali parfumy, posteľná bielizeň a kúpeľňové doplnky. V roku 2004 mala spoločnosť tržby okolo 1,8 miliárd dolárov. V roku 2006 sa však tržby znížili. Hilfiger predal „Tommy Hilfiger“ investičnej spoločnosti. Značka existuje dodnes a rozširuje sa. Posledný prírastok do rozšírenej ponuky: Tommy TV. Foto: ap

Americký dizajnér Calvin Klein sa stal nielen značkou, ale aj každodenným pojmom: v Amerike sa jeho populárne kreácie spodného prádla volajú jednoducho „Calvins“. V 60. rokoch si však Klein najskôr urobil meno vrchným odevom - presnejšie kabátmi. Po nich v polovici 70. rokov nasledovali rifle, ktoré pomohli jeho spoločnosti „Calvin Klein Industries“ dosiahnuť ročný obrat okolo 100 miliónov dolárov. Po kríze na konci 80. rokov pokračovala značka Calvin Klein vo svojom víťaznom postupe. Dnes sa sortiment rozširuje na parfumy, uteráky a posteľnú bielizeň. Šesťdesiatpäťročný návrhár prispel aj k vytvoreniu ďalšej značky celebrít v módnom priemysle: Ako prvý použil Kate Moss ako modelku. Foto: dpa

V roku 1993 sa neznáma Angličanka Kate Moss nechala vyfotografovať nahá od Calvina Kleina pre parfém „Obsession“. Moss sa stal supermodelkou. Médiá - a v niektorých prípadoch aj britské úrady - sa však čoraz viac nezaujímali o ich vzhľad, ale o ich životný štýl. Po turbulentných rokoch sa v roku 2007 vydala novou cestou a navrhla svoju vlastnú kolekciu: značku, ktorá sa volá jednoducho „Kate Moss“. Reťazec Topshop zaplatil za exkluzívny predaj vo Veľkej Británii 3 milióny GBP. Foto: ap

Módny návrhár Wolfgang Joop tiež zmenil svoju vlastnú osobu na značku. V 80. rokoch založil „JOOP!“ a pod týmto menom predávala oblečenie, obuv, šperky a oveľa viac. Dokonca aj JOOP! Na policiach boli faucety. V anglicky hovoriacich krajinách je Joop známy predovšetkým svojimi parfémovými kreáciami. V roku 1998 predal 95 percent spoločnosti, o tri roky neskôr zvyšok. Dnes Joop von Potsdam prevádzkuje novú značku s názvom „Wunderkind“. V roku 2004 sa v New Yorku konala prvá módna prehliadka. “Foto: ap

Tenistka Gabriela Sabatini tiež bojovala o miesto v lukratívnom obchode s vôňami. Už na začiatku svojej tenisovej kariéry podpísala bývalá súperka Steffi Grafovej zmluvu s Mühlens (výrobcovia kolínskej vody). Po jej prvom rovnomennom parfume nasledovali úspešné série vôní, ktoré sa dnes považujú za hlavný zdroj príjmu Argentínčanov. Foto: ap

Steffi Graf, naopak, stavila na šport. Bývalá súťažiaca otvorila v lete 2005 v Berlíne športový klub pre ženy. Počas nasledujúcich troch mesiacov viacnásobná víťazka Wimbledonu slávnostne otvorila sedem nových fitnes klubov svojho reťazca „Mrs. Sporty“ v Berlíne a okolí. V polovici roku 2008 bolo v nemecky hovoriacich krajinách 150 fitnescentier. Graf to ale nechce nechať na fitnes. Rovnako ako mnoho ďalších celebrít, aj ona staví na komplexnom životnom štýle vrátane nábytku. Foto: dpa

Ďalším víťazom Wimbledonu, ktorý chce premeniť svoje meno na značku, je Boris Becker. Becker je vlastníkom švajčiarskej spoločnosti zameranej na športový marketing „Boris Becker & Co“. Becker sa snaží rozširovať svoju značku. Vášnivý golfista teraz organizuje golfové súťaže na Malorke. Medzi ďalšie projekty značky „Becker“ patria televízne programy ako „Becker Exclusive“ na Premiere. Foto: Reuters

V športovom svete majú všetci úspešní hráči obrovský trhový potenciál. To platí aj pre úspešných trénerov. V roku 2006 zaregistrovala Chelsea FC ako ochrannú známku meno svojho vtedajšieho hviezdneho trénera Josého Mourinha. V roku 2005 bol Mourinho zvečnený vo vosku v múzeu Madame Tussauds (pozri fotografiu): V Chelsea však tak dlho nezostal. Projekt „Mourinho ako značka“ preto zunoval. Foto: ap

Veľmi úspešným prípadom premeny športovca na ochrannú známku je Tiger Woods. Okrem mnohých bežných spoluprác s rôznymi spoločnosťami a produktmi (HSBC, Accenture, Nike) založil Woods svoju vlastnú medziodvetvovú značku. Sortiment zahŕňa izotonické nápoje (Gatorade Tiger), videohry („Tiger Woods PGA Tour“) a novšie golfové ihriská: Woods sa podieľal na návrhu nového golfového ihriska v Dubaji. Odmena za jeho prácu sa už dlho počíta výlučne v miliónoch. Názov „Tiger Woods“ má jednoducho obrovskú hodnotu pre značku. V roku 2008 sa umiestnila na druhom mieste v hodnotení vplyvov celebrít časopisu Forbes, ktorý každoročne zostavuje jeho zoznam na základe príjmu, popularity a mediálnej prítomnosti. Foto: Reuters

Americký rapper Sean John Combs je tiež uvedený na vysokej priečke: v rebríčku Forbes Celebrity Ranking 2007 mu patrilo 43. Výsledkom je jeho majetok vo výške 350 miliónov dolárov, čo Combs - známy pod umeleckými menami Puff Daddy, P-Diddy, Diddy a Bad Boy - považovaný za najbohatšieho rappera v hip-hopovom biznise. Jeho rekordné tržby sú však výrazne nižšie ako tržby ostatných rapových hviezd. Jeho šťastie skôr pochádza z predaja jeho značky oblečenia a životného štýlu Sean John. Medzi ďalšie významné zdroje príjmu patrí filmová produkčná spoločnosť a relácia „Making the Band“ na MTV. Najnovšia divízia: reštaurácia. Či je to pre neho také ľahké ako módny dizajn, sa ešte len ukáže: Prvá reštaurácia v New Yorku už zatvorila svoje brány. Foto: Reuters

Celebrity, ktorá sa v reštauračnom priemysle vyzná viac, je určite Jamie Oliver, majiteľ rovnomennej spoločnosti a dvadsaťnásobný milionár. Oliver sa stal známym pre svoje kuchárske šou a svoju popularitu využil na to, aby z toho vytvoril značku. Písal kuchárske knihy, otváral reštaurácie a navrhoval kompletné kuchynské vybavenie. V posledných rokoch sa tiež objavil vo viac ako 60 reklamách pre sieť supermarketov v Sainsbury. V roku 2005 otvoril prvý „Jamie Oliver Kitchen Shop“ vo Frankfurte nad Mohanom. Foto: ap

Jamie Oliver sa mohol dozvedieť o značkách od americkej televíznej šéfkuchárky Marthy Stewart. Super žena v domácnosti vlastní spoločnosť zameranú na životný štýl „Martha Stewart Living Omnimedia“. Jej knihy, časopisy a televízne programy dopĺňa množstvo výrobkov pre domácnosť. 19. októbra 1999 sa na burzu dostal prakticky so štartovacou cenou 18 dolárov za akciu. Na konci obchodovania mala akcia v ten deň hodnotu 38 dolárov. Cena sa ale pomaly opäť šplhala dole. Stewart mala aj tak čoraz väčšie problémy s cennými papiermi: v roku 2004 bola odsúdená za obchodovanie zasvätených osôb. Po čase strávenom vo väzení sa však vrátila do podnikania. Jej návrat sa začal novými televíznymi programami a rozšírením jej produktového sortimentu. Najnovší prírastok: víno. Svoj výber predáva v spolupráci so svetoznámou spoločnosťou Ernest & Julio Gallo. Foto: ap

Iba jedna žena v Amerike má väčšie mediálne pokrytie ako Martha Stewart: Oprah Winfrey. Podľa magazínu Forbes je americký moderátor talkshow už niekoľko rokov najvplyvnejšou celebritou na svete. Jej vzostup začal až v roku 1986 prehliadkou Oprah Winfrey Show. Šou rýchlo dosiahla najvyššiu sledovanosť v televíznom prostredí USA a bola jednou z prvých moderných talkshow na svete. Podnikavá Winfreyová k tomu priviazala množstvo kníh, časopisov a úspešnú webovú stránku. Slovo Winfreyovej je zákon: ak odporučí knihu, tržby sa môžu vyšplhať na milióny. Politici tiež dúfajú v ich požehnanie. Foto: Reuters

  • Zdieľajte odkaz na článok na webe Whatsapp
  • Odošlite odkaz e-mailom
  • Uložte odkaz do GetPocket
  • Uložte odkaz do GetPocket
  • Zdieľajte odkaz na článok na Facebooku
  • Pošlite tweet s odkazom na článok
  • Zdieľajte odkaz na článok na Linkedin
  • Zdieľajte odkaz na článok v službe Xing +

Viac galérií

Svet v obrazoch

Upúta

Zapôsobíte. Rozprúdiš sa. Fascinuješ Vydesiť ťa Vyvolávajú úsmev. Dokumentujú veľkú chvíľu. Ukazujú malé zázraky. Alebo rozprávajú príbeh. Svet - priťahujúci pozornosť.

Americké voľby

Títo bidenskí dôverníci sú dôležití pre nemecké hospodárstvo

Vážne hry

Naučiť sa pracovať pri hraní

Či už ako cvičenie pre chirurgov alebo školenie pre starších ľudí: vážne hry by mohli pomôcť digitalizovať zdravotnícky priemysel.

Handelsblatt

Funkcie aplikácie v skratke

Cena nemeckej obchodnej knihy

Tieto knihy sa dostanú do užšieho výberu v roku 2020

Cenu Nemeckej obchodnej knihy za rok 2020 získa jedna z týchto desiatich kníh. Bude udelená na frankfurtskom knižnom veľtrhu v októbri.

Politická stratégia

Kuchynská skrinka: Toto sú najbližší dôverníci spoločnosti Scholz

Kandidát SPD sa spolieha na malý sprievod. Najdôležitejšie požiadavky na vstup: rýchle vo vašej hlave a mimoriadne lojálne.