Christian Wulff Ako sa politici po kríze prezentujú inak - DER SPIEGEL

Bez energie: nové okuliare, nový účes, nový život

inak

Oblečenie pre politikov Nové okuliare. Nový život?

Berlín - Vyzerá tenšie, šedivejšie, staršie. Sotva niečo pripomína muža, ktorý bol hlavou nemeckej vlády a vyzeral ako obľúbený zať mnohých nemeckých matiek. Pekné, dynamické, trochu konzervatívne. Exfederálny prezident Christian Wulff sa nedávno po svojom odchode prvýkrát na verejnosti objavil opäť na pamiatku neúspešného pokusu o atentát na Hitlera 20. júla 1944. Odvtedy sa o jeho novom obraze diskutuje na internete a v novinách.

Päť mesiacov po jeho rezignácii odráža Wulffov vzhľad krízu, ktorou si prešiel. Údajne mal schudnúť dvanásť kíl. A kúpil nové okuliare. Vonku čierna, vo vnútri biela, so širokými chrámami. Jeho život sa zmenil. A zmenené okuliare. Možno chce Wulff objasniť: Som niekto iný.

Politici, ktorí prišli o úrad, ktorí už nie sú na čele moci, musia svoju úlohu znovu objaviť v očiach verejnosti. Preto im nie je vždy možné závidieť, ale samozrejme si uvedomujú pozornosť venovanú ich vzhľadu - a vedome využívajú verejnú transformáciu seba ako politický nástroj.

Často sa zdá, akoby sa chceli javiť inak, pôsobiť novým dojmom. Ako minulý rok Karl-Theodor zu Guttenberg. Po rezignácii na funkciu ministra obrany sa Freiherr ukázal ako kučeravý pri svojom prvom verejnom vystúpení v kanadskom Halifaxe. Pribral a zložil si okuliare. Guttenberg mal na to ohromujúce vysvetlenie: Po rezignácii sa mu zrak zvláštne zlepšil. „V skutočnosti to trvalo milého indického lekára v Spojených štátoch, ktorý zistil, že bez okuliarov vidím úplne dobre.“

Politici niekedy menia svoj vzhľad uprostred úradu. Na jar roku 2007 sa potom ministerka rodiny Ursula von der Leyen rozišla so svojím tetou podobným dlhým účesom uprostred sporu o financovanie detských jaslí. Od tej doby pôsobil „Röschen“ dynamicky a moderne.

Niekoľko mesiacov potom, čo odovzdal predsedníctvo FDP Philippovi Röslerovi, si Guido Westerwelle nasadil tmavé a nápadné okuliare. Ako ministra zahraničných vecí je dnes Westerwelle vnímaný veľmi rozdielne, jeho vystúpenie je väčšinou vážne, opatrné, štátnické, zdá sa byť prítomný, ale už nie prehnane vysoký. Ostatné okuliare odrážajú jeho ďalšiu úlohu.

Generálny tajomník CSU Alexander Dobrindt sa na prelome rokov 2011/2012 zmenil z veľmi okrúhleho, veľmi bavorského vzhľadu, na šibalského politika: okuliare s horným rámom, jasne modré a priliehavé obleky. „Sú chvíle, keď cítiš: Teraz je ten správny čas,“ povedal vtedy Dobrindt pre SPIEGEL. „Rovnako to bolo aj s Projektom chudnutia.“ Redukcia politiky na vonkajšiu stranu postúpila s Dobrindtom do novej dimenzie, uviedol v SPIEGEL.

Kancelárka Angela Merkelová už roky nosí rovnaký model sako - líšia sa iba farby. Je to druh uniformy v kancelárii, ktorá by mala vyjadrovať aj spoľahlivosť a neprístojnosť. Kancelárka zmenila účes počas predvolebnej kampane pred federálnymi voľbami. Keď v roku 2005 výkonná jednotka CDU urobila z Merkelovej oficiálne kandidátku na kancelárku, len pár dní predtým sa rozlúčila so svojím starým rezom v hrnci.

„Najvyšší politici boli vždy spájaní s ochrannými známkami, stačí si spomenúť na Helmuta Kohla alebo Herberta Wehnera,“ hovorí Florian Wastl, politický poradca berlínskej PR agentúry MSL Germany. Ale tento takzvaný branding, teda sebaprezentácia ako značka, sa teraz v politike odohráva oveľa vedomejšie - najmä po prevratoch vo vlastnom životopise. „Okrem profilovania v otázkach majú politici malý priestor na to, aby sa odlíšili od konkurencie. Poradenstvo v oblasti štýlu má často rýchlejší efekt,“ hovorí Wastl.