Chudnutie gef; Nemám rád obchodnú tlač vždy d; muži

Minulý týždeň dobre informovaný Bülend Ürük napísal v Newsroom o chudnutí vo Financial Times Deutschland (FTD). K dnešnému dňu sa má bývalá odnož britského finančného denníka objavovať v zmenšenom rozsahu. Handelsblatt začal pred mesiacmi s postupným zmenšovaním formátu, ktorý bol pôvodne koncipovaný na 64 stranách. Minulý týždeň ste však mali v rukách a iba v utorok a v utorok iba 48 tenkých stránok. Handelsblatt postupne rozšíril piatkové vydanie na skutočný víkendový časopis. FTD plánuje urobiť niečo podobné. Oba dokumenty hlásia straty (pozri článok FTD o Handelsblatte). Ako čitateľ a spotrebiteľ obchodných správ sa mi to zjavne nepáči.

Koniec koncov, bolo zdôraznené, že tlačový FTD nebude úplne prerušený. Ale možno je to iba splátková smrť. Ak veríte spoločnosti Newsroom a iným zdrojom, potom vlajkové lode tlačenej obchodnej tlače v Nemecku dosť tvrdo bojujú proti úbytku reklamy. Napríklad v Handelsblatt je zarážajúci vysoký podiel inzercie vydavateľov.

Podľa rozhovoru obchodného novinára s „Holtzbrinckovým poradcom“ Michaelom Grabnerom je denná obchodná tlač v najťažšej fáze histórie. Neviem, o akých dôvodoch sa diskutuje medzi odborníkmi v mediálnom priemysle (Thomas Knüwer je však na svojom blogu dobre informovaný). Jedným z dôvodov je to, že počet kupujúcich tlače klesá a tento pokles nie je kompenzovaný online segmentmi.

Ak hovoríte s novinármi, často počujete, že pokles je spôsobený aj kvalitou, ktorá sa znížila. Ukladá sa príliš veľa, takže nie je k dispozícii dostatok času na to, aby ste vždy mohli vyrábať články v hĺbkach Iwersen, Kühnlenz alebo Storbeck.

To môže byť dôvod. Ďalším dôvodom je určite to, že vydavateľstvá čoraz viac píšu podľa potrieb čitateľov. Len dva body (a je ich oveľa viac), ktoré mi pripadajú ako čitateľ:

Obchodná tlač je určená pre korporátny svet 1.0. Nový vývoj, mladé spoločnosti, zaujímavé nápady sa zaoberajú na technologických stránkach alebo dokonca v sekcii kariéry. Inak sa všetko točí okolo etablovaných (veľkých) spoločností, ktoré tiež umiestňujú reklamy. Ale počet čitateľov, ktorí sa zaujímajú o tieto spoločnosti, klesá.
Odborníci na podnikanie nachádzajú pomerne malú užitočnosť v obchodnej tlači zo všetkých miest. Apokalyptici môžu byť radi, keď ich Nouriel Roubini alebo ktokoľvek na titulnej stránke pozdraví novou hypotézou o zániku eura alebo globálnej ekonomiky. S takýmito správami však v praxi nemôže nič robiť podnikateľ ani finančný riaditeľ. Takéto príspevky boli najlepšie na drobné rozhovory alebo na prchavú búrku na Twitteri. Takéto hlavné príbehy sú v praxi irelevantné.

Som presvedčený, že obchodné médiá musia oveľa viac myslieť na svoje cieľové skupiny a na to, čo sa im páči a predovšetkým potrebuje. Znie to ako zhon, ale nerobí sa to. Často mám dojem, že vydavateľstvá fungujú iba s určitými, podľa mňa úplne zastaralými tézami, ako si myslí bežný čitateľ.

Príklad dobrej orientácie na cieľ nájdem na stránkach „Mittelstand“ v príručke Handelsblatt. Odborníci tu môžu tiež niečo urobiť s mnohými článkami. Túto orientáciu bohužiaľ nájdete iba raz týždenne. Nový firemný svet, nech je akokoľvek ohraničený, do ktorého rastie čoraz viac spoločností a o ktorom existuje nekonečné množstvo správ, sa nekoná ani v Handelsblatt, ani v FTD. Čitatelia, ktorých to zaujíma a ich počet sa zvyšuje, získavajú informácie na internete.

Navyše, všetky „tradičné časopisy“ ich neberú vážne online a predovšetkým zbytočne míňajú množstvo vedomostí, ktoré si časom vytvorili. Často mám pocit z rôznych tém tak, že presne viem, že na tom niečo bolo na FAZ, FTD alebo Handelsblatte. Ak článok nevrátim späť, do záložiek alebo do odkazov vo svojom blogu, nájdem ho za pár sekúnd, maximálne do 20% času. Väčšinou to trvá dlhšie, skončím na inom médiu alebo to vzdám. Online výskum v špecializovaných médiách úplne ignoruje potreby obchodnej praxe. Namiesto toho, aby ste sa znovu a znovu pohrávali s optickým dizajnom, je treba konečne nájsť nápady, ako využiť hodnotný obsah aj mimo deň. Nejde o dizajn, ale o funkčnosť a obsah.

Tri roky po diskusii o platenom obsahu sa toho ešte veľa nestalo. Stále sa musím uspokojiť so zoštíhlenými vydaniami online, ťažko nájdem článok v ťažkopádnych funkciách archívu a pomocou internetu mi nebude chýbať hravá kreativita iných odvetví. V domoch je dosť nápadov. Nemusíte si ani najímať drahých konzultantov, mali by ste jednoducho zvýšiť potenciál interne a medzi čitateľmi.

Inak rád pokračujem v čítaní a v tlačenej podobe a dúfam v renesanciu obchodnej tlače.