Cieľové skupiny pripravené na nákup ako nová možnosť pre Vyhľadávanie Google Ads - DIXENO
Výber cieľových skupín pripravených na nákup nie je v oblasti Reklamnej siete Google žiadnou novinkou. Prevádzkovatelia obchodov si už nejaký čas dokázali vybrať potenciálnych kupujúcich a zamerať ich sem. Táto možnosť zarovnania je teraz k dispozícii aj v oblasti vyhľadávania. Ako táto možnosť ovplyvňuje marketing vyhľadávačov? Aké sú výhody a ako kriticky by sa mala na túto funkciu pozerať?
Definícia: Čo sú cieľové skupiny pripravené na nákup?
V službe Google AdWords sú cieľovými skupinami pripravenými na nákup všetci tí používatelia, ktorí sa v súčasnosti zaoberajú určitou témou - t. J. Produktom alebo službou - ktorú operátor obchodu tiež ponúka. Spravidla vykazujú stereotypné správanie, ktoré Google rozpoznáva, a preto sa považujú za potenciálnych zákazníkov. Používatelia už vedia, čo chcú kúpiť, a hľadajú správneho výrobcu alebo najlepšiu ponuku. V tejto chvíli spadajú do skupiny cieľových skupín ochotných kúpiť.
Aké možnosti ponúkajú?
Ak by ste ako operátor obchodu chceli pomocou tejto možnosti definovať svoje cieľové skupiny, je k dispozícii mnoho tém s ďalšími špecializáciami. Týmto spôsobom je možné zvoliť nielen kategóriu „motorové vozidlá“, ale aj veľmi špecifickú značku. Ak však agentúry chcú ponúkať služby AdWords, výber vyzerá veľmi riedko.
Výber cieľových skupín pripravených na nákup
Ak chcete vybrať publiká pripravené na nákup v službe AdWords, môžete zvoliť dva rôzne spôsoby.
Prvá možnosť je prostredníctvom katalógu cieľových skupín pripravených na nákup. Tu musíte vyhľadať iba svoje vlastné produkty alebo služby a nájdete tých správnych používateľov.
Ako druhá, menej známa možnosť, v časti „Správa cieľovej skupiny“ je k dispozícii položka „Informácie o cieľovej skupine“. Okrem výberu získate niekoľko ďalších údajov o správaní používateľov, ktoré môžete zahrnúť do svojho výberu. Okrem cieľových skupín, ktoré sú pripravené na nákup a ktoré sú pre váš výber zaujímavé, sa zobrazujú aj cieľové skupiny, ktoré nemusia byť prispôsobené vášmu vyhľadávaniu.
Zarovnanie alebo pozorovanie cieľových skupín pripravených na nákup
Inzerenti a prevádzkovatelia obchodov tu majú dve možnosti, ako do svojho výberu zahrnúť cieľové skupiny, ktoré sú pripravené nakúpiť: zarovnanie a pozorovanie.
Môžete sa teda rozhodnúť, či chcete svoje reklamy obmedziť priamo na túto cieľovú skupinu, alebo iba pozorovať túto konkrétnu skupinu, a získať tak o nej ďalšie informácie. Ak sú pre možnosť pozorovania vybrané cieľové skupiny, ktoré sú pripravené na nákup, operátori obchodov môžu určiť, do akej miery sa ich výkonnosť líši od zvyšku cieľovej skupiny. Ceny je samozrejme možné podľa potreby upraviť pre obe možnosti.
Nevýhody tejto možnosti nastavenia
Možnosť cieľových skupín pripravených na nákup môže operátorov obchodov zbaviť veľkého úsilia pri dosahovaní presne tých správnych používateľov v správnom okamihu. Pretože je táto možnosť rovnako prístupná pre všetkých inzerentov, môže tu byť veľká konkurencia. To potom primárne ovplyvňuje náklady a vedie k zvyšovaniu cenových ponúk.
Záver: žiadne zásadné zmeny
Zdá sa, že táto nová funkcia vo vyhľadávaní nemá na konci veľký vplyv alebo zmenu. Prevádzkovatelia obchodov by si mali túto variantu reklamy vyskúšať, ale nie výlučne sa na ňu spoliehať. Existujúce remarketingové zoznamy alebo podobné programy možno touto možnosťou úžasne doplniť.