Cieľové vzdelávanie udalostí adidas, SAP a Barilla ukazujú cestu

Stále viac podujatí je zameraných na vzdelávanie a odbornú prípravu. Na odovzdávaní cien BEA World Awards v Miláne v roku 2019 boli ocenené tri kampane, od ktorých sa môžu event manažéri a obchodníci veľa naučiť.

udalostí

Prípad 1: Adidas Run for the Oceans Barcelona

  • Klient: adidas
  • Štátna príslušnosť: Španielsko
  • Agentúra: MKTG

O udalosti:

Beh For The Oceans Barcelona - verejné podujatie, ktoré by malo zvýšiť povedomie o masívnom znečistení Stredozemného mora plastmi. Zároveň by mali byť účastníci podujatia aktivovaní behom.

Čo sa z tohto prípadu dozvedáme?
Verejné podujatie sa konalo v Barcelone, významnom turistickom hotspote a jednom z najväčších prístavov v regióne. Súťaž sa konala na pobreží.

  • Aktivácia a prenos znalostí
    S cieľom umožniť kontext podujatia bolo v Barcelone zriadené dočasné miesto konania podujatia, kde sa v priebehu týždňa konania podujatia konali semináre, workshopy, vedecké majstrovské kurzy a športový tréning.
  • Získajte správu naprieč celým konceptom
    Centrum, v ktorom sa konalo verejné podujatie, bolo vyrobené z renovovaných námorných kontajnerov, vybavených solárnymi systémami a ekologickými materiálmi. Koncept udržateľnosti sa prejavil prostredníctvom miesta konania udalosti a vonkajšieho prostredia.

Okrem toho bol zorganizovaný beh na 7 km, v ktorom sa za každý kilometer vyberal jeden americký dolár. Kilometre sa zaznamenávali pomocou aplikácie Runtastic od spoločnosti adidas.

S cieľom zvýšiť povedomie o tejto téme sa toto verejné podujatie skončilo na svojom vrchole koncertom slávneho španielskeho speváka a environmentálneho aktivistu Macaco.

Prípad 2: Letné štúdio SAP „It’s Data!“

  • Zákazník: SAP CIS
  • Štátna príslušnosť: Rusko
  • Agentúra: komunikácia ARS

O udalosti:

Pre spoločnosť SAP CIS sa v lete 2019 uskutočnilo päť online predstavení na tému „Data-Driven Enterprise“. Každé vysielanie trvalo 2 hodiny a zahŕňalo živú diskusiu a zaznamenaný materiál, aby sa do hĺbky objasnilo technologické možnosti „podniku založeného na dátach“.

Čo sa z tohto prípadu dozvedáme?

Nie všetko musí byť naživo - dopad je možné dosiahnuť aj digitálne

Video môže skutočne urobiť vyhlásenie a odovzdať správu. Úspech však závisí od viac či menej dobrej prípravy. Online show, ktorá bola zaznamenaná pred jej odvysielaním, oslovila s každou z piatich epizód iné publikum: IT, dodávateľský reťazec, CEO, HR a nakoniec marketing.

  • Zvýšte dosah zrozumiteľným obsahom
    Organizátori angažovali stand-up herečku Allu Mikheevu, ktorá je známa a populárna v Rusku, aby sprostredkovali komplexný obsah jednoduchým a zrozumiteľným spôsobom. Na komunikáciu s online publikom aj s účastníkmi offline udalostí sa používali interaktívne technológie. Dosah udalosti sa výrazne zvýšil digitálnym prepojením online a offline

Prípad 3: Svetový pohár cestovín Barilla Pasta 2018

  • Klient: Barilla s.p.a.
  • Štátna príslušnosť: Taliansko
  • Agentúra: Werbeteam s.r.l.

O udalosti:

18 mladých kuchárov z celého sveta sa postavilo proti takzvaným Mastery Challenges.
Pre každého z účastníkov išlo o to, vyskúšať svoje vlastné profesionálne schopnosti a pripraviť pokrmy na kulinársku tému Jesť pozitívne. Svetový šampionát sa zameral na príjemnú, vyváženú a zdravú stravu prostredníctvom konzumácie jedál z vysoko kvalitných surovín. Cieľ: skutočne udržateľná strava.

Čo sa z tohto prípadu dozvedáme?

  • Prenos vedomostí v kombinácii so zábavnou a športovou súťažou
    Medzinárodní účastníci majstrovstiev sveta boli informovaní predovšetkým o tom, že stravovanie nie je iba nevyhnutným príjmom potravy, ale je spojené aj s chvíľami potešenia. Na konci majstrovstiev sveta bola Barilla Pasta vyhlásená za majsterku sveta.
  • Vyššia mediálna hodnota od renomovanej poroty
    Porotu tvorili významné osobnosti z potravinárskeho priemyslu i zo sveta gastronómie: vrátane troch michelinských hviezdnych kuchárov: Lorenzo Cogo, Viviana Varese, Luigi Taglienti a - na finále - Masters of Mastery: Davide Oldani . Okrem toho sa na udalosti zúčastnili medzinárodní vplyvní umelci ako Holger Stromberg, Brittany Wright a Filippa Lagerbäck, ktorí zabezpečili digitálne prepojenie medzi živým a digitálnym.