Čo je to Správa značiek XOVI
Správa značiek znamená v nemčine „správa kľúčových slov“. Myslí sa tým postup, ktorý sa používa v online marketingu a ktorý umožňuje automatizované spracovanie a výmenu značiek. Týmto spôsobom nie je potrebné programovacie úsilie. Google ponúka na správu značiek vlastný Správca značiek Google.
Správa značiek podrobne
Na jednej strane sa značky používajú na pridanie kľúčových slov k obsahu na internete. Blogy, weby so správami a online obchody používajú značky, aby používateľom uľahčili hľadanie článkov a produktov a zaistili lepšiu prehľadateľnosť webových stránok. V online marketingu sa však značky používajú aj v oblasti reklamy, pričom existujú rôzne typy značiek, ktoré sú podrobnejšie popísané nižšie. Základom správy značiek je takzvaná značka kontajnera. Jedná sa o kód na webovej stránke, ktorý slúži ako zástupný symbol.
Tento zástupný symbol potom možno použiť na veľmi odlišné účely, v závislosti od typu skriptu alebo kódu sledovania, ktorý zástupný symbol použije. Napríklad počet návštevníkov je možné určiť pomocou sledovacích pixelov alebo takzvaných značiek značiek. Pomocou týchto značiek môžu správcovia webu pochopiť nielen to, koľko používateľov navštívi webovú stránku, ale aj to, ako často sa jednotliví používatelia vracajú, alebo ktoré podstránky v rámci webu vyvolávajú. Na identifikáciu vracajúcich sa návštevníkov sa používajú takzvané remarketingové značky.
Konverzné značky následne určte počet dokončených konverzií. Z čoho sa v skutočnosti skladá dokončená konverzia sa líši prípad od prípadu. Úspešnou konverziou môže byť napríklad predaj produktu v online obchode, ale aj registrácia na odber noviniek alebo stiahnutie softvéru. Konverzné značky sa tiež používajú na priradenie používateľa alebo zákazníka k reklamnej kampani. Vďaka konverzným značkám vie napríklad prevádzkovateľ online obchodu, ktorý reklamný banner nakoniec viedol k úspešnej konverzii. Na základe týchto informácií možno merať úspešnosť kampane, pričom je možné súčasne optimalizovať reklamné opatrenia pre lepšiu konverziu.
Správa značiek v praxi
V závislosti na veľkosti webového projektu a súvisiacich reklamných opatreniach môže byť mimoriadne časovo náročné zadávať jednotlivé značky ručne do kódu. To platí najmä v prípade, že sledovanie sa má uskutočňovať iba po obmedzenú dobu, t. J. Kódy sledovania sa po chvíli opäť odstránia. Vyššie uvedený kontajnerový štítok sa používa na uľahčenie údržby a manipulácie so štítkami.
Správca webu určuje typ značky, ktorou sa má značka kontajnera vyplniť; príslušné nastavenia umožňujú dokonca automatické vykonávanie určitých značiek v značke kontajnera. Napríklad značka konverzie sa môže spustiť automaticky, akonáhle sa používateľ úspešne zaregistruje na odber bulletinu. Ktoré akcie spustia ktorý deň, môžu určiť pravidlá. Do pravidla môže byť zahrnuté veľké množstvo parametrov, napríklad URL alebo sprostredkovateľ požiadavky HTTP.
Prečo používať správu značiek?
Ako už bolo uvedené, údržba značiek pre väčšie webové projekty s príslušnými reklamnými kampaňami je veľmi časovo náročná a niekedy úplne nemožná z dôvodu zložitosti. Ak sú značky zabudované ručne, musí sa kód zakaždým zmeniť, čo predstavuje riziko pre správcov webu. Čím častejšie sa kód mení, tým je pravdepodobnejšie, že sa tam vyskytne chyba. Okrem toho: Šetrí sa nielen čas, ale aj personálne úsilie, pretože inzerent potrebuje špecialistu, ktorý dokáže vykonať zmeny v kóde. Samotná správa značiek má tiež tú výhodu, že je prehľadná. Všetky aktuálne používané značky je možné zobraziť a ovládať na prvý pohľad alebo pomocou niekoľkých kliknutí myšou.