Čo si Rumuni myslia online o pive vyrobenom v Rumunsku
Sme uprostred leta a horúce letné dni môžu lepšie sprevádzať iba festivaly a športy ako studené pivo. Aké pivo by sme si však mali zvoliť? Ktorý z nich chutí najlepšie a ktorá značka je najsilnejšia? Internet vie všetko, a preto spoločnosť Neticle analyzovala, čo si ľudia myslia o rumunských pivách, v online prostredí.
Fotografický kredit: Shutterstock
Pomocou týchto procesov algoritmy ukazujú, koľko zmienok sa na internete na rôznych kanáloch objaví, kto je najaktívnejším používateľom v online tlači alebo sociálnych médiách, aké témy, asociácie alebo emócie sa javia v súvislosti s danou témou alebo značkou.
Analýzou týchto textov online tiež môžeme lepšie pochopiť spotrebiteľskú skúsenosť, ak ľudia vyjadrujú čestný názor na dobré alebo menej dobré skúsenosti s výrobkami, službami alebo značkami. Analýzou tónu, ktorý používajú online, lepšie sprostredkujú skúsenosti so značkou, ich potrebám a sťažnostiam.
Aký je názor na hlavné značky piva v Rumunsku?
Ursus je lídrom, ale obľúbení sú aj iní výrobcovia
Je dobré vedieť, že 4 pivné spoločnosti vlastnia 99% rumunského trhu s pivom. Výrobca Ursus Breweries je považovaný za lídra na trhu a Heineken je na druhom mieste. Patria im 3/4 trhu, pričom majú miestne aj medzinárodné odrody piva. Bergenbier je tretím najväčším hráčom na trhu, za ním nasleduje Tuborg. Tieto 4 pivné spoločnosti držia 99% rumunského trhu.
Neticle porovnal online reputáciu 4 spoločností na základe toho, čo o nich povedali používatelia internetu v období od 1. januára do 24. mája 2019.
Vyššie uvedené hodnotenie podľa trhového podielu sa odráža aj v údajoch online. Najviac zmienok má Pivovary Ursus, ľudia o tom hovoria 1 138 krát. Heineken bol spomenutý 600-krát, nasledovali Bergenbier (292) a Tuborg (292).
Všetky majú index rastu názorov na internete počas analyzovaného obdobia, čo znamená, že online zmienky o týchto značkách majú z väčšej časti pozitívny tón. Spoločným bodom medzi týmito značkami FMCG sú tiež emócie: pivá sú spojené s túžbou a potešením.
Pretože Ursus má najlepšiu reputáciu online, ale aj prítomnosť online, Neticle analyzovala dôvody tejto reputácie. Silné skúsenosti so značkou sú dané partnerstvami a iniciatívami a v neposlednom rade kampaňami, ktoré nedávno spustil Ursus.
Najobľúbenejšia kampaň je Aplikácia Zero to Me, vytvorený v spolupráci s rumunskou políciou. Aplikácia vám ukáže, keď sa vaša hladina alkoholu v krvi po pití vráti na 0%, aby ste mohli bezpečne jazdiť. Kampaň Show You Can, ktorá zvyšuje povedomie o recyklácii, selektívnom zbere a riešeniach ekologických obalov, sa mnohokrát objavila v online tlači aj na základe pozitívneho tónu.
Kľúčovými atribútmi, ktoré sú spojené so značkou, sú balenie, sviežosť, chuť a prístup. Balenie dodáva spoločnosť Show You Can, čerstvosť a prístup súvisia s novo spusteným Ursus Tank, nepasterizovaným čapovaným pivom pre spoločnosť HORECA, ktoré sa do partnerských lokalít (reštaurácie, bary atď.) Dostane priamo z továrne, do 24 hodín, zachovanie sviežej chuti piva.
Na akých kanáloch?
Kanály, na ktorých sa Ursus najčastejšie spomína, sú online tlač a Facebook. Ekologické projekty, produktové novinky (Ursus Tank, B-LIFE Botanicals ako nealkoholický nápoj s 0% obsahom alkoholu) a partnerstvá zvyšujú vzhľad spoločnosti Ursus PR, pričom o týchto iniciatívach sa píše väčšinou článkov. Príspevky na sociálnych sieťach na osobných alebo partnerských stránkach na Facebooku (kiná, bary, reštaurácie, donáškové služby, maloobchod) oznamujúce špeciálne ponuky s pivom Ursus.
Najvýznamnejšou značkou v portfóliu je podľa údajov spoločnosti Neticle Plzeň, ktorá sa spomína 25-krát.
Na druhom mieste je Heineken, rovné sú Bergenbier a Tuborg
Heineken je na druhom mieste na trhu, druhý v poradí (600), druhý v kategórii najlepších online reputácií, ktorý rastie počas analyzovaného obdobia, najmä od apríla a najmä v súvislosti so sponzorstvom Ligy majstrov UEFA. Väčšina zmienok sa objavuje na sociálnych sieťach (400+), všeobecne na Facebooku (16%) a blogoch (14%), menej v online tlači (22%).
Medzi najbežnejšie online témy patrí značka všeobecne k futbalu a športu, ktorá je sponzorom Ligy majstrov UEFA. Zobrazuje sa v špeciálnych ponukách z príspevkov na sociálnych sieťach.
Podľa online médií boli najzaujímavejšími témami dve z iniciatív spoločnosti Heineken: Heineken podporuje domácnosti spotrebiteľov a futbalových fanúšikov prostredníctvom domáceho baru, spoločnosti Heineken sa podarilo znížiť množstvo vody použitej pri varení piva.
Bergenbier podporil „zelenú“ kampaň, o ktorú sa médiá zaujímali: prostredníctvom zalesňovacej kampane „Ochladzujete a zalesňujete“ účastníci vysadili 100 000 stromov na 27 hektároch. Preto je najviac kanálov, v ktorých sa Bergenbier objavuje, online tlač (53%) a na sociálnych sieťach má menej zmienok. Na Facebooku (25%) sú na svojej vlastnej stránke a na stránkach svojich partnerov (napr. Auchan) najaktívnejší.
Pre Tuborg je to takmer to isté ako v prípade Bergenbier: najväčšou správou v médiách bolo, že producent kúpil dovozcu mlieka Muller. Facebook je pre značku najaktívnejšou platformou sociálnych médií.
Celý obsah stránky www.retail-FMCG.ro je majetkom SC Maloobchod FMCG Media S.R.L. a je chránený autorským zákonom a nemôže byť prevzatý, kopírovaný ako celok alebo čiastočne alebo použitý na vytvorenie odvodených diel bez výslovného predchádzajúceho písomného súhlasu vlastníka. Použitie na iné ako osobné alebo nekomerčné použitie je prísne zakázané.
Každé ráno môžete dostávať zadarmo, priamo na vašu e-mailovú adresu, najnovšie správy z maloobchodu a FMCG - maloobchod s potravinami a FMCG priemysel.