Coca Cola ukončuje tab po takmer 60 rokoch; Do sveta
Po takmer 60 rokoch Coca-Cola prestáva používať svoju prvú diétnu sódu, Tab, ktorá mala v 70. a 80. rokoch obrovský ohlas a v priebehu rokov mala malé, ale špecializované.
„Tab prebehol fantasticky,“ uviedol Robert Bixby, výkonný riaditeľ koalície Concord a dlhoročný nadšenec tabu. Bixby uviedol, že vyjadril sústrasť. „Chápem to ako obchodné rozhodnutie, ale je to veľmi smutný deň ... Mám pocit, akoby to bolo stratou priateľa.“
Bixby, ktorý je verný Tabovi od 70. rokov, uviedol, že sa pripravuje na koniec. Povedal, že celé leto konkurzoval na náhradné diety - až príliš roztomilé.
Sacharínom osladená karta bez kalórií bola pôvodne uvedená na trh pre ženy. Niektorí ľudia, ktorí sú oboznámení s chuťou, ho opísali pojmami ako „horký“ a „ako zlý liek“ s kovovou a pretrvávajúcou dochuťou. Aj keď Bixby povedal, že ho má radšej ako iné diétne koláče, pretože bolo menej sladké. „Nesúťažilo to s vecami, takže si to mohol vychutnať aj pri jedle.“
Rast spoločnosti Tab bol viac-menej kanibalizovaný, keď sa v roku 1982 uviedla na trh spoločnosť Diet Coke. Ale Coke udržiavala značku pri živote pre svojich nasledovníkov roky.
Spoločnosť Coke, ktorá oznamuje koniec Tab, poznamenala, že kategória penových nápojov bez kalórií sa za posledné roky významne zmenila, čo sa týka základnej spotrebiteľskej základne aj preferencií. Zrušením produktov ako Tab môže spoločnosť investovať do vysoko výkonných značiek Diet Coke a Coke Zero.
„Toto nie je konečný výsledok efektívnosti,“ uviedol Brad Spickert, senior viceprezident pre inovácie a komercializáciu. „Je to špičková hra pre rast.“
Bixby hovorí, že v dnešnej dobe pije viac diétneho zázvorového piva a dúfa v nejaký návrat na kartu ako novinku.
„Na začiatku pandémie som mal celkom dobrú skrýšu,“ povedal. Začiatkom tohto roka však už nemohol nájsť Tab v obchodoch ani online. Teraz mu zostali iba dve plechovky. „Jedno asi vypijem a druhé navždy zachránim.“