Coca-Cola uvádza na trh nový diétny nápoj UNIMEDIA Economic

coca-cola

Redakcia UNIMEDIA

diétny

„Uvedenie tohto produktu je súčasťou nášho plánu našej stratégie rozvoja spotrebiteľa. Uvedenie na trh prichádza v kontexte spätnej väzby od spotrebiteľov, ktorí prešli životným štýlom a potrebujú zmeny, “uviedla Cathryn Sleight, marketingová riaditeľka spoločnosti Coca-Cola vo Veľkej Británii.

Uvedenie nového produktu na trh prichádza v čase, keď spotrebiteľské preferencie inklinujú skôr k zdravým nápojom bez cukru a implicitne bez kalórií s minimalizovaným príjmom kofeínu. Koncom minulého roka spoločnosť zaznamenala nový pohyb na rozvíjajúcich sa trhoch s pomalým rastom objemu predaja a oznámila, že iniciuje plán uvedenia nových produktov, ako sú prémiové nápoje, čaj a káva.

V auguste spoločnosť Coca-Cola oznámila, že sa pripravuje na uvedenie nového nealkoholického nápoja nesýteného kávou s príchuťou kávy na britský trh, ktorý je zameraný na dospelých, ktorí hľadajú alternatívu v segmente nápojov s vysokým obsahom kofeínu.

Rozhodnutie gigantov priemyslu FMCG prichádza ako reakcia na tvrdú konkurenciu konkurenčnej spoločnosti PepsiCo, ktorá je vysoko cenená pre zníženie závislosti spoločnosti od predaja sýtených nápojov zameraním na ponuku občerstvenia, ako je napríklad Frito-Lay Snacks.

Niektorí finanční analytici neboli spokojní s novou stratégiou spoločnosti Coca-Cola Co., ktorá uviedla, že tento krok je predvídateľný a pomalý, s malou šancou presadiť sa ako významný producent na trhu s nealkoholickými nápojmi.

Nutrične správna výživa sa stala dominantnou silou ovplyvňujúcou objem predaja v európskych supermarketoch. Nové trendy v FMCG viedli k rozdeleniu výrobkov do dvoch širokých kategórií: skutočne zdravé potraviny, ako je Danone, a potraviny, ktoré sa prispôsobili požiadavkám, ako napríklad gigant v priemysle nealkoholických nápojov, Coca-Cola.

Za posledných 12 mesiacov mali nové trendy ešte väčší dopad, pretože veľké značky ako Coca-Cola sústredili všetky svoje zdroje, aby vyhoveli požiadavkám spotrebiteľov, ktorí si čoraz viac uvedomujú, čo kupuje, hodnota top 50 britských značiek sa zvýšila o 4%, o 113,5 miliárd eur viac ako v minulom roku, podľa štatistík zverejnených TNS Worldpanel, britskou spoločnosťou špecializujúcou sa na prieskum trhu v oblasti FMCG, ktorú citovala Publikácia BrandRepublic.