Coca-Cola ide do vojny s dôležitou skupinou zákazníkov - Business Insider
Coca-Cola ide do vojny s dôležitou skupinou zákazníkov
Coca-Cola je závislá. Z mileniálov. Pretože generácia narodená v rokoch 1980 až 2000 je pre výrobcu sprchy najdôležitejšou skupinou spotrebiteľov. Mnoho mileniálov však Coca-Cola nie je nadšená. Pre mnohých sladký nápoj vyšiel z módy.
Preto chce spoločnosť Coca-Cola prinútiť mileniálov, aby pili viac koly bez cukru, aby tak čelili tomuto trendu. Ofenzíva už prebieha v USA: V piatok informovala spoločnosť Coca-Cola, že reakcie na jej nové varianty Diet Cola boli povzbudivé. V januári spoločnosť uviedla na trh nové príchute, obaly a reklamu pre značku bez cukru. Medzi ne patrí diétna cola s príchuťou čerešne alebo krvavého pomaranča.
„V roku 2017 sme boli nespokojní v tom, že sa nám nepodarilo znova zatraktívniť diétny koks,“ uviedol v piatok v rozhovore pre investorov James Quincey, generálny riaditeľ spoločnosti Coca-Cola.
Spoločnosť Coca-Cola zahájila tisícročnú ofenzívu
Quincey tiež uviedol, že spoločnosť dúfa, že oživí predaj koly bez cukru a zastaví pokles predaja. Nové príchute a obaly sú podľa Quinceyho krokom správnym smerom - nemusia však stačiť na zvýšenie predaja. „Bude to proces experimentovania,“ uviedol Quincey v rozhovore pre novinárov.
Podľa Quinceyho bude veľká časť týchto experimentov zameraná na prilákanie ľudí, ktorí pravidelne nepijú diétny koks. Zamerať by sa mali na mileniálov. Coca-Cola preto plánuje v nasledujúcich mesiacoch rozšíriť „Komunikáciu a angažovanosť“ pre nových a lojálnych konzumentov koksovacieho oleja.
Cola Light v Super Bowle a na Instagrame
Reorganizácia značky Diet Coke v USA už postavila milénia do centra pozornosti. Nové konzervy a príchute ako „Feisty Cherry“ a „Twisted Mango“ sa zameriavajú na súčasné trendy namiesto klasickej Coca-Coly. Marketing bol zameraný aj na mileniálov - s reklamou na Super Bowl a ofenzívou v sociálnych sieťach, napríklad prostredníctvom účtu Instagram „girlwithnojob“, ktorý sleduje 2,8 milióna používateľov.
Vloženie Instagramu:
http://instagram.com/p/BdyloiyhbR1/embed/
Šírka: 658 pixelov
Za posledných pár rokov bola Cola Light najslabším článkom v produktovej rade Cola na americkom trhu. Priemyselná služba „Beverage Digest“ uviedla, že v USA sa v roku 2016 znížil predaj dietetickej koly o 1,9 percenta.
Rovnako ako v Európe je trend medzi Američanmi čoraz viac smerom k nápojom bez cukru. Sám o sebe je to priaznivé pre diétne nápoje. Spotrebitelia sú však podozriví z používania umelých prísad v diétnych výrobkoch, ako sú Diet Coke a Zero Coke. Od roku 2005 poklesol predaj diétnych nápojov v USA o viac ako tretinu.