Coca-Cola, Pepsi, Dr Pepper, imidžová kampaň proti obezite - DER SPIEGEL

Fľaše Pepsi (archívny obrázok): Mini fľaše v krajine XXL nealkoholických nápojov?

pepper

Foto: JUSTIN SULLIVAN/AFP

New York - Obezita je v USA obrovským problémom, pričom podľa posledných štatistík viac ako tretina dospelých Američanov bojuje s problémami s hmotnosťou. V dôsledku toho trpí aj reputácia nápojového priemyslu. V záujme zlepšenia svojho imidžu chcú americké spoločnosti Coca-Cola, Pepsi a Dr Pepper Snapple okrem iného znížiť obsah cukru v ich nápojoch. Odborníci však považujú podnikové návrhy za nevhodné.

Spoločnosti plánujú do roku 2015 znížiť obsah kalórií v ich nápojoch o 20 percent. Priamo tým pripúšťajú, že táto hodnota bola doteraz príliš vysoká - a môže teda byť zdraviu škodlivá. Korporácie navyše chcú riešiť prevahu mnohých Američanov informačnými kampaňami a menšími veľkosťami fliaš.

Ale kampaň zameraná na celé telo, vychvaľovaná ako „iniciatíva proti obezite“, nie je nič viac ako gigantická kampaň PR: korporácie otvorene tvrdia, že chcú svoje nápoje s nízkym obsahom cukru propagovať agresívnejšie a zároveň ich prominentnejšie umiestňovať do obchodov. To znamená: namiesto cukrovej vody urobte trenie ľahkými verziami.

Iniciatíva je tak dobre viditeľná ako skrytá reklama, že posmešné komentáre na seba nenechajú dlho čakať. „Aj Cola a Pepsi si myslia, že by sa malo piť menej Coly a Pepsi,“ uškŕňa sa denník Washington Post.

„Potrebujeme oveľa väčšie a rýchlejšie kroky,“ uviedol Michael Jacobson z Centra pre vedu vo verejnom záujme (CSPI), spotrebiteľskej organizácie vo Washingtone. Vďaka kampani chce priemysel iba „vylepšiť svoju reputáciu“.