DAF Bockstark - porovnanie agentúr s tréningom truckerov Husare GmbH

Misia v rámci „DAF Bockstark - das Trucker Workout“ bola: Poďme rozvinúť DAF v absolútnu značku vodičov tým, že ponúkneme vodičom nákladných vozidiel obsah viacerých značiek s pridanou hodnotou.

tréningom

V pozadí je nedostatok kvalifikovaných pracovníkov, ktorý ovplyvňuje aj špedičné spoločnosti a dopravné spoločnosti. Po dobrých vodičoch je veľký dopyt a môžu čoraz viac rozhodovať o „svojich“ nákladných vozidlách. Sú preto nevyhnutnou pákou v nákupnom procese aj pre spoločnosť DAF Trucks Germany, a teda hlavnou cieľovou skupinou pre obsah „DAF Bockstark - Trucker Workout“ s cieľom zlepšiť kvalitu ich života.

Vodiči nákladných vozidiel často trpia sťažnosťami súvisiacimi s prácou, ako sú bolesti chrbta a únava. Okrem toho existuje často jednostranná strava s rýchlym občerstvením v oblasti odpočinku, ktorá sa chytí príliš rýchlo. Fyzická zdatnosť a zdravé stravovanie boli dva základné prvky obsahovej marketingovej kampane spoločnosti Husare.

Riešenie

Jadrom kampane je webová stránka www.trucker-workout.com. Vodiči nákladných vozidiel tam môžu nájsť bezplatné informácie o zlepšení svojej kondície a integrácii zdravého stravovania do každodenného života. Osobný tréner Marc Rohde vopred vytvoril viac ako 20 cvičení a videí na tréningy v oblasti odpočinku. Okrem toho existujú tipy na výživu a zdravé a jednoduché recepty na prestávku „na cestách“. Vodičov zámerne neriešia lesklé videá a zdvihnutý ukazovák, ale autentická kampaň na úrovni očí, ktorú Husare vyvinul spolu s cieľovou skupinou.

Výsledok

Viac ako 120 000 videí a 30 000 zobrazení stránky ukazuje úspech kampane, ktorá je tiež témou rozhovorov na webe s viac ako 20 000 interakciami na Facebooku, Instagrame a YouTube. Téme sa venovali príslušné obchodné médiá - PR a obsahový marketing šli ruka v ruke a zabezpečili dosah v obchodných časopisoch viac ako 750 000.

Vnímanie spoločnosti DAF Germany ako spoločnosti zaoberajúcej sa sociálnymi otázkami sa pozitívne posilnilo.

Ocenenie Nemeckej ceny za online komunikáciu 2018 v kategórii „Kampaň spoločnosťami“ bolo ocenením „DAF Bockstark - cvičenie nákladných vozidiel“. Kampaň navyše získala Výročnú multimediálnu cenu 2019 v striebre v oblasti „Content Marketing“.