Ďakujeme teroristom v bikinách za to, že sme postúpili z reklám na vymývanie stravy -
V 80. rokoch 20. storočia diéta v Beverley Hills odporúčala jesť iba ovocie, aby „čím viac času strávite na kúpeľni, tým lepšie“ a bola označená za masový marketing poruchy stravovania. Približne v rovnakom čase bola bábike Barbie vyčítaná, že je nereálna a nezdravá, a použitie neprirodzených modelov na móle sa považuje za príspevok k nárastu porúch stravovania.
Ale tu sme, o 35 rokov neskôr, s reklamou na bielkovinové doplnky „plážového tela“, ktorá naznačuje, že „nahradenie dvoch jedál denne pri nízkoenergetickej strave náhradou jedla vám pomôže schudnúť“ spolu s ďalším nereálnym obrazom ženy To sa dá dosiahnuť iba hladom.
Určite ste sa už posunuli ďalej? A určite, niektoré dôkazy zo všetkých týchto neúnavne vyrobených výskumných štúdií a vedeckých prác ukazujúcich negatívny vplyv mediálnych snímok na obraz nášho tela majú dojem, že ľudia majú rozdiel.
No, vďaka teroristom v bikinách - ľuďom, ktorí uniesli reklamu a vytvorili vlastné správy o sebaúcte tela (objaví sa # hashtag #eachbodysready) - sa zdá, že to tak bolo. A aj keď sa výrobcovia, ktorí propagujú kúzelné pilulky, v modernom svete neprebudili, ženy, muži a dokonca aj deti, ktoré protestujú vo virtuálnom aj skutočnom svete, naznačujú, že veci sa menia a už nie sme pripravení byť takto manipulovaní.
Feministická reakcia:
Hromadenie spoločnosti:
Alternatívne riešenia:
Aj muži:
Čo je teda na tejto reklamnej kampani zlé? A prečo za posledných pár dní prilákal toľko pozornosti?
Momentálne žijeme vo svete plnom jedla, uväzneného medzi dvoma zlami. Na jednej strane máme problém s poruchami stravovania, ako sú anorexia a bulímia, ktoré majú najvyššiu úmrtnosť na psychické problémy. Na druhej strane narastá obezita, ktorá súvisí s rôznymi zdravotnými problémami a skracuje priemernú dĺžku života. Riešenie týchto problémov je trojaké - a každý tento inzerát ide pozoruhodne proti každému.
1: Jedzte dobre - najhoršia nočná mora PR
Obezite nezabráni ani ju nevylieči „sekanie sacharidov“, „diéta s nulovým obsahom tuku“, „náhrada jedla“ alebo akýkoľvek iný výstrelok, ktorý stravovací priemysel ponúka. Riešením je zdravé stravovanie, a to jednoducho znamená jesť stravu s vysokým obsahom ovocia a zeleniny a všetko s mierou.
Nie je veľmi predajný a neprichádza so skvelou frázou. V skutočnosti je to najhoršia nočná mora firmy PR. Zabraňuje však odrazovým účinkom diét, ktoré sú neudržateľné, a pomáha stať sa jedlom súčasťou života, a nie zameraním. Cieľom by malo byť „jesť, aby ste žili“, a nie „žiť, aby ste jedli“. Bielkovinová pilulka v pohári sa neje dobre.
2: Buďte aktívni - zvýšte ocenenie
Chôdza, beh, cvičenie, cvičenie alebo jednoducho nesedenie majú krátkodobé a dlhodobé účinky na fyzické a duševné zdravie. Vylepšená kondícia robí zázraky pri srdcových chorobách, cukrovke a rakovine. Môže vám tiež pomôcť schudnúť - a uľahčiť chudnutie. Aj keď vaša váha zostáva rovnaká, aktivita zlepšuje sebavedomie a vytvára pohodu a šťastie. Samotný pobyt vonku (a mimo pohovky alebo pracovného stola) musí byť vhodný pre každého. Všetky tieto látky sú vynikajúce pri poruchách stravovania a obezite.
Keby len tá žena v inzeráte nebola len tak. Aspoň mohla chodiť po svojej pláži a nielen pasívne čakať na obdiv.
3: Feel Good - Fight 50 Years of Damage
Nízka sebaúcta môže viesť k nadmernému alebo nadmernému prejedaniu sa, aby sa získal pocit kontroly nad životom, ktorý sa cíti nekontrolovateľný. Prejedanie sa však vedie k priberaniu, ktoré následne znižuje sebavedomie a obmedzuje ľudí v cykle, keď používajú jedlo na to, aby sa cítili lepšie, ale aby sa cítili horšie. Dobrý pocit zo seba je však často prvým krokom k zotaveniu sa z akýchkoľvek problémov duševného zdravia a môže pomôcť obnoviť zdravý vzťah k jedlu. Cyklus je možné prerušiť. Táto reklama bolí - je to jeden z 50-ročného zoznamu mediálnych obrazov nerealistických tiel, ktoré ovplyvnili sebavedomie žien.
Nielenže bola táto reklama pred niekoľkými desaťročiami krokom späť, v ktorej dominovali tí, ktorí sa zdajú žiť v minulosti, ale tiež porušuje riešenia nevyhnutné pre súčasné problémy s stravovaním a obezitou. Bál som sa, že si to nikto nevšimne. Ďakujem, bikinistickí teroristi, že ste na to upozornili viac ľudí, ako som považoval za možné, a že ste vtiahli zodpovedných do moderného sveta.