Databáza reklamy! Databáza reklamy!
1. Princípy
Je to v súlade s vôľou zákonodarného orgánu ustanoviť vysoké normy pre potraviny v záujme spotrebiteľov. Patrí sem aj reklama na jedlo. Podľa § 17 zákona o potravinách a spotrebnom tovare (LMBG) je to preto zakázané,
"Uvádzať potraviny na trh so zavádzajúcimi názvami, tvrdeniami alebo prezentáciou alebo inzerovať potraviny všeobecne alebo v jednotlivých prípadoch zavádzajúcimi vyhláseniami alebo inými tvrdeniami. Zavádzanie existuje najmä vtedy, ak sa potravine pripisujú účinky, ktoré podľa znalostí Veda neplatí alebo ... ktoré nie sú vedecky dostatočne dokázané alebo ak má potravina vzhľad drogy. ““
Je to v súlade s vôľou zákonodarcu povoliť v záujme širokej verejnosti informácie o účinkoch na zdravie a výživu iba vtedy, ak zodpovedajú spoľahlivým vedeckým poznatkom. Preto vždy, keď sa v reklame uplatní zdravie, musia sa klásť obzvlášť prísne požiadavky na správnosť, jedinečnosť a jasnosť vyhlásenia (BGHZ 47, 259 - zdravé radovánky).
Musí sa preto zabezpečiť, aby nevznikol dojem, že sa propagujú vedecky nedostatočne zabezpečené účinky. Tu vyvstáva otázka, kedy sa reklamné informácie chápu ako „závažné“ informácie o účinku potraviny a kedy sa chápu iba ako informácie, ktoré sú pre reklamné účely prehnané alebo nezmyselné. Judikatúra uplatňuje pomerne prísny štandard. Napríklad fráza „Nákop na zdravie“ bola hodnotená ako neprípustná (LG Hamburg, LMRR 1999, 133; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, marginálne číslo 286d). Ďalej bola reklama na nugátový krém so sloganom „Zdravie, ktoré chutí“ v súvislosti s označením zložiek na zadnej etikete ako „nevyhnutné“, „nevyhnutné“ a „vitálne“ považovaná za neprípustnú. Súd bol toho názoru, že spotrebitelia by predpokladali, že konzumáciou nátierky môžu urobiť niečo pre svoje zdravie. Účinok produktu na zachovanie zdravia však nebol dostatočne zaručený (Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, Rn. 289 s odkazom na BVerwG ZLR 1984, 318).
Spolkový súdny dvor zaujal diferencovaný postoj v rozhodnutí „Najlepšie každé ráno“. Súťažiaci považovali reklamu na raňajkové cereálie so sloganom „Najlepšie každé ráno“ za neprípustnú, pretože obsahovali aj cukor. Spolkový súdny dvor to zamietol s poučným odôvodnením, ktoré jasne ukazuje logiku a hĺbku súdneho preskúmania:
Nemecké právo dokonca ustanovuje špeciálne ustanovenie pre obzvlášť populárny a propagačne efektívny pojem „prírodný“ (§ 17 ods. 1 č. 4 LMBG). Podľa toho je zakázané používať potraviny, ktoré obsahujú povolené prídavné látky alebo zvyšky látok v zmysle zákona o potravinách a komoditách alebo ktoré prešli povoleným radiačným procesom, alebo na reklamu všeobecne alebo v jednotlivých prípadoch na také názvy potravín alebo iné informácie. ktoré naznačujú, že potravina je prírodná, úplne prírodná alebo bez zvyškov alebo znečisťujúcich látok. Patrí sem najmä použitie slov
- „prírodný“ alebo
- „prírodný“,
ale aj podobné alebo identicky významné mená ako napr
- „Príroda“,
- „prírodný“,
- „prirodzene v poriadku“,
- „Prírodný produkt“,
- „Pôžitok z prírody“,
- „Prírodné jedlo“ a podobne
(pozri OLG Celle ZLR 1983, 36; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, marginálne číslo 201).
Táto informácia je neprípustná pre reklamu na potraviny, ktoré obsahujú schválené prísady. Doplnkovými látkami v zmysle nariadenia sú prísady výslovne schválené podľa § 12 ods. 1 č. 1 LMBG, ako aj prísady povolené podľa čl. 2 ods. 1 LMGRG, ako napríklad kofeín (Zipfel/Rathke, Food Law, C 100, Rn. 194). . Zákaz platí bez ohľadu na množstvo, do ktorého bola doplnková látka pridaná.
Nezahŕňa látky, ktoré sa prirodzene nachádzajú v určitej potravine, na ktorú sa reklama vzťahuje, napríklad vitamín A v pečeni. Okrem toho látky, ktoré sú prírodného pôvodu a podľa všeobecného názoru širokej verejnosti sa používajú hlavne kvôli ich výživovej, vôňovej alebo chuťovej hodnote alebo ako luxusný tovar, nie sú prídavné látky. Naproti tomu sladidlá a farbivá sú vždy prísady.
Príklad: Limonádu, ktorá obsahuje sladidlá alebo okysľovadlá (ide o prísady v zmysle zákona o potravinách), nesmie byť inzerovaná žiadna informácia označujúca ako „prírodnú“ alebo „prírodnú“.
Osobitná opatrnosť je potrebná pri sloganoch, ktoré obsahujú také výrazy súvisiace s prírodou. Bez toho, aby sme sa pozreli na príslušné nariadenia, je často ťažké určiť, ktoré zložky potraviny sú prísadami a ktoré prídavné látky v zmysle potravinového práva.
4. Čo bude ďalej?
Právny stav sa môže zmeniť - ale v zmysle ďalšieho sprísnenia. Dňa 16. júla 2003 predložila Komisia Európskeho spoločenstva návrh nariadenia o výživových a zdravotných tvrdeniach o potravinách. Potom sa všetky výživové a zdravotné tvrdenia považujú za klamlivú reklamu. Tvrdenia o reklame môže schváliť Európsky úrad pre bezpečnosť potravín, ak sa na základe všeobecne prijatých vedeckých údajov preukáže pozitívny výživovo-fyziologický účinok. Uvidí sa, či sa návrh nariadenia stane v tejto podobe zákonom. Návrh je v súčasnosti v prvom čítaní v Rade a Parlamente.