Detské časopisy, malá reklamná skupina
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 31-01-2007 00:01
Detské časopisy segmentujú viac ako 40 titulov, väčšinou mesačných, ale na trhu je menej aktérov. Asi 10 - 15 vydavateľstiev má ročný obrat asi štyri milióny eur. Keď hovoríme o deťoch a publikáciách pre ne, trh sa dá rozdeliť na detské časopisy a časopisy pre. rodičov. Detské audity nie sú predmetom auditu a je tu nevýhoda, že ich neberú do úvahy veľké verejné agentúry.
Detské časopisy segmentujú viac ako 40 titulov, väčšinou mesačných, ale na trhu je menej aktérov. Asi 10 - 15 vydavateľstiev má ročný obrat asi štyri milióny eur.
V rebríčku vykonanom spoločnosťou Capital na základe vyhlásení vydavateľov sú prvými štyrmi hráčmi na trhu, čo sa týka počtu titulov a tržieb, Egmont, Imprima, CD Press a ERC Press. Ročný trh so všetkými detskými publikáciami predstavuje asi štyri milióny eur. Príjmy z reklamy predstavujú menšinové percento z celkového počtu, čo potvrdzuje slabý záujem veľkej reklamy o túto medzeru. Náklad sa pohybuje v rozmedzí od niekoľkých tisíc kópií do desiatok tisíc a návratnosť predstavuje asi 25% nákladu.
To neznamená, že veľkí zákazníci nerobia reklamu v detských časopisoch! Z kategórie spotrebného tovaru (tzv. Rýchloobrátkový spotrebný tovar) nájdete na stránkach detských publikácií aj výrobky nadnárodných spoločností, ako sú Pepsi, Danone, Parmalat, Herlitz (papiernictvo), Wrigley's, Wallmark (vitamíny) alebo Omnitoys. . Zdá sa, že hlavnou prekážkou je aj tu „sklenená posadnutosť“. Televízie berú leví podiel aj tu.
Záverom možno povedať, že hlavnými sponzormi detských časopisov zostávajú rodičia. Z vrecka vyberú 50 alebo dokonca 100 lei mesačne, aby uspokojili „chuť“ čítania najmenších.
Iné hlasy však tvrdia, že distribúcia je pre fanúšikov najväčší problém časopisov. Väčšina používa vlastné distribučné systémy. „Neexistencia špecializovaného distribútora nás tlačila k vytvoreniu vlastného distribučného systému,“ dodal Narcis Barbu. „Zlá distribúcia ovplyvňuje všetky mediálne produkty rovnako,“ hovorí Simona Tănase, PR v Burda Romania, redaktorka „Ioana, detský sen“, „môj drahý“ a „môj drahý pre deti“.
Obsah je zasa rozdelený do niekoľkých oblastí, buď podľa vekových skupín alebo podľa témy: komiksy, všeobecné vedomosti, zábava, remeselné výrobky a IT časopisy. Kombinácie medzi témami sú čoraz častejšie súčasťou distribučného balíka CD alebo DVD v distribučnom balíku.
Hlavné tituly týkajúce sa detí, ale zamerané na rodičov, na rumunskom vydavateľskom trhu sú „Superbebe“, „Mami“, „Mami ABC“, „My Family Baby“ a „Ioana, detský sen“. Podľa monitoringu Alpha Cont boli v roku 2006 v tomto segmente zaregistrované výdavky na reklamu (počítané podľa sadzobníkov) vo výške takmer dva milióny eur. Sledované tituly však boli iba „Mami“, „Mami ABC“ a „Superbebe“. Prví traja zákazníci boli: Vavian Pharma (143 000 eur prepočítané podľa cenníka), Nestlé (121 740 eur) a Procter & Gamble (109 950 eur).
Trh s detskými publikáciami je v plnom prúde a zďaleka nemá posledné slovo. Dôkazom toho bolo aj uvedenie časopisu Scooby-Doo (De Agostini) v novembri 2006 a v januári 2007 časopisu Simsala Grimm (vydavateľstvo Intermedia Publishing).
Koľko zarábajú časopisy?
«Stanovenie trhových podielov je ťažké, pokiaľ väčšina cenných papierov nie je auditovaná a je distribuovaná
je to prevažne nekonvenčné. ““
Narcis Barbu, generálny riaditeľ tlače