Discounter Mere z Ruska chce Aldi, Lidl; Spol

S cenami pod úrovňou Aldi chce spoločnosť Mere from Russia odohnať zákazníkov od zavedených zliav. Expert na maloobchod Marco Atzberger pochybuje, že sa to podarí: Na vysoko konkurenčnom nemeckom maloobchodnom trhu je „málo vzduchu pre nováčikov“.

lidl

Kolín nad Rýnom/Lipsko. Palety na policiach od podlahy po strop. Kartónové škatule, niektoré stále zabalené vo fólii. Prehrabávanie stolov s neopatrne prasknutým tovarom. Neónové trubice, ktoré kúpu podnik v jasnom svetle. Diskontér Mere zo Sibíri chce zaútočiť na nemecké spoločnosti Aldi, Lidl and Co. s mizernou nezdravou atmosférou a ľadovo studenými cenami na dne. Na štarte sa však veľa pokazilo.

Už po pár dňoch predaja sa tovar začiatkom Lipska minul v Lipsku - a prvá nemecká pobočka musela byť dokonca zatvorená. Sibírska potravinárska spoločnosť Torgservis, ktorá vlastní spoločnosť Mere a ktorá predovšetkým dodáva tovar z východnej Európy, sa napriek tomu drží svojho plánu: založiť v tejto krajine až 100 obchodov s cenami pod úrovňou Aldi.

Marco Atzberger je presvedčený, že „to bude ťažké“. „Nemecký maloobchodný trh je vysoko konkurenčný. Máme extrémne veľkú hustotu obchodov s potravinami. Nie je veľa priestoru pre nováčikov, “hovorí člen správnej rady v maloobchodnom výskumnom ústave EHI v Kolíne nad Rýnom.

Predtým u nás zlyhali ďalšie - napríklad lacný Walmart z USA

V 70. rokoch spoločnosť Aldi začínala podobným spôsobom ako Mere - s malým výberom, bez čerstvých produktov, nulovou atmosférou. Ale s týmto konceptom by diskontníci dnes už nedorazili a investovali miliardy do rozvoja svojich pobočiek. „Na jednej strane sú Nemci veľmi ohľaduplní k cene, na druhej strane chcú tiež vysoko kvalitné a dobre zásobené obchody,“ hovorí Atzberger. V Nemecku je maloobchod vysoko profesionálny a veľmi efektívny, pokiaľ ide o nákup a logistiku: „Sme najlepší na svete.“

V Nemecku je 37 700 obchodov s potravinami, z toho 16 200 zliav

Diskontné spoločnosti majú navyše u nás mimoriadne vysoký 40-percentný podiel na trhu: „Ostatné supermarkety musia držať krok s cenou: dôvod, prečo sú tu potraviny tak lacné.“ Zahraničné spoločnosti by to podcenili - a chceli Presvedčte zákazníkov novými konceptmi. „Ale nefunguje to.“