Ekonómovia diéta chudnú - alebo platiť!
Ekonómovia diéta chudnú - alebo platia!
Kto chce, môže uložiť aj pokuty. Ak vám chýbajú vlastné stravovacie ciele, StickK vám nemilosrdne strhne z vášho účtu vopred dohodnutú sumu - bez ohľadu na to, či ide o 100, 1 000 alebo 10 000 dolárov. Každý si môže určiť vklad sám, rovnako ako otázka, kto tieto peniaze dostane. Príjemcami sú zvyčajne jednotlivci alebo charitatívne organizácie. „Môžete vsadiť viac ako na svoju dobrú povesť,“ inzeruje StickK. Samotná spoločnosť si v súčasnosti neúčtuje žiadne poplatky. Chce si zarobiť prostredníctvom bannerovej reklamy na svojich webových stránkach a partnerstiev so spoločnosťami. Myšlienka: Celé pracovné sily dokumentujú svoje kariérne ciele alebo dohody, na ktorých sa dohodli so svojimi nadriadenými, v hodnotiacom pohovore.
Zakladateľmi neobvyklého start-upu sú traja ekonómovia z Yale, profesori Ian Ayres a Dean Karlan a absolvent Jonathan Goldberg. So svojou metódou pracujú aj súkromne: napríklad Ayres hladoval od viac ako 90 do 80 kíl a udržal si túto váhu viac ako rok. Ak by prekĺzol magických 84 kíl, stálo by ho to 500 dolárov týždenne. Dean Karlan, ktorý prešiel z 84 na svoju ideálnu váhu 77 kíl, dokonca riskuje 1 000 dolárov týždenne.
Praktickým vzorom pre ekonómov bol študentský psychológ na univerzite v Yale, ktorý sa týmto modelom riadi už roky: Ak sa študenti vyšších semestrov sťažujú na blok autorov pri vypracovávaní svojich téz alebo sa obávajú, že sa v množstve materiálu utopia, nechá ich napísať šek. Ak mladí ľudia nedokončia do stanoveného termínu, môže ich to stáť až 10 000 dolárov. "Kolega nikdy nemusel platiť šekom," hovorí Ayres.
Podnikateľský nápad využíva poznatky z teórie ekonomického správania. Napríklad „averzia k stratám“: „Veľa štúdií ukazuje, že ľudia tvrdo pracujú, aby sa vyhli strate 10 dolárov, ako vyhrať 10 dolárov,“ hovorí Ayres. „Zmluva sa riadi touto logikou.“
Mnoho ďalších spôsobov redukcie hmotnosti má však tú nevýhodu, že fungujú na princípe, ktorý ekonómovia nazývajú „utopené náklady“. Členský poplatok za telocvičňu alebo poplatky za stravovací klub sú „utratené náklady“ - peniaze sú fuč bez ohľadu na osobné správanie. To poskytuje malý finančný stimul pre sebadisciplínu.
Dlhodobé zmluvné vzťahy samy so sebou pomáhajú proti povestnému jojo efektu, teda vzájomnej súhre medzi jedením a hladom. Zakladatelia StickK odporúčajú, aby sa po dosiahnutí želanej váhy uzavrela aspoň na jeden rok dohoda, ktorá zabezpečí zachovanie dosiahnutého cieľa. Nemožné? Každý, kto verí, že nastavil príliš nízku cenu.