EXKLUZÍVNE Spor o značku Milka prehráva
Spoločnosť Ritter Sport obhajuje ochranu pred Milkou pred 90. rokmi a zostáva jedinou známou hranatou čokoládou v regáloch supermarketov. Nemecký spolkový patentový súd (BGH) so sídlom v Karlsruhe vo štvrtok podľa Kleine Zeitung zamietol dve právne sťažnosti konkurenta.
Milka získala počiatočné víťazstvo v roku 2016 elimináciou známky, ale toto rozhodnutie bolo zrušené. „Čokoládová vojna“ sa po desiatich rokoch skončila.
Prečo sú ochranné známky spoločnosti Ritter registrované?
Alfred Ritter GmbH & Co. Kald so sídlom vo Waldenbuchu zaregistroval charakteristické chránené balenie ako ochrannú známku v 90. rokoch. Čo bolo zaznamenané? Akýsi prázdny obal: neutrálny, bez odtlačku, ale s typickými zlepenými okrajmi a pozdĺžnym švom na preloženie na zadnej strane. Neskôr Ritter uviedol na trh okrem klasického 100 gramového tabletu aj štvorcový formát „Minis“.
Spor z roku 2010
Odborníci hovoria o Ritterovej registrácii trojrozmernej ochrannej známky. Nemecký úrad pre patenty a ochranné známky (DPMA) v Mníchove má viac ako 4 900 takýchto ochranných známok, z ktorých je asi 2 200 stále „živých“, zvyšným skončila ochrana. Z celkového počtu 837 000 „živých“ značiek to však nie je pôsobivé číslo.
Podľa DPMA sú registračné požiadavky veľmi vysoké, aby sa zabránilo monopolu. Konkrétny tvar nemôžete chrániť, ak to potrebujú iní dodávatelia. Presne na tomto princípe nastáva v roku 2010 hlavný konkurent Ritter Sportu otázky: Skupina Milka Kraft Foods Group (teraz Mondelez) žiada DPMA, aby tieto dve značky urgentne vymazala. Spor sa okamžite zašle súdu.
Podľa nemeckého spolkového patentového súdu (BGH) im história rodiny Ritterovcov neprospieva. Hovorí sa, že Clara Ritter, ktorá založila spoločnosť so svojím manželom Alfredom Eugenom, mala v roku 1932 nápad:
„Pripravme si čokoládu, ktorá sa zmestí do každého vrecka športovej bundy, bez toho, aby sa rozbila a mala rovnakú hmotnosť ako bežná dlhá tableta,“ uviedla pred takmer 70 rokmi.
Pre sudcov je to výhoda oproti konkurencii, ktorá používala iba podlhovastý obdĺžnikový tvar, čo si Ritter nemôže sám nárokovať. Typický tvar posudzuje BGH odlišne pri prvom pokuse v roku 2017: „Je pre značku rozhodujúce, ak je štvorcový tvar pre túto čokoládu typický? Jeho hlavným účelom je však spotreba. ““ Civilní sudcovia teda považujú za irelevantné, ak sa dá čokoláda dobre vložiť do vrecka. Toto nebol problém ...
V druhom kole patentového súdu zvíťazil Ritter. Prípad sa však opäť končí v Karlsruhe, v sídle Federálneho patentového súdu.
Tentokrát sa vraciame k podstatnej otázke a všetko závisí od toho, či má štvorec čokolády exkluzívny tvar „ktorý dodáva tovaru zásadnú hodnotu“. Podľa zákona ide o absolútne vylučovacie kritérium ochrany ochrannej známky - aj keď by sa to spočiatku zdalo byť opačné.
Tvar vytvára očakávania kvality
Ponúka štvorcový obal spoločnosti Ritter Sport túto „základnú hodnotu“? Spoločnosť môže dokázať, že inzeruje už viac ako šesť desaťročí, známym sloganom „Námestie. Praktické. Dobre. “ (Štvorcový. Praktický. Dobrý).
Sudcovia BGH sa však domnievajú, že to má vplyv na spotrebiteľov. Tvar je pre zákazníka údajom o pôvode čokolády, ktorý je spojený s kvalitatívnymi očakávaniami. Ale, prekvapenie! „To je jedno,“ uviedol predseda senátu Thomas Koch pri vynesení rozsudku. „Na rozdiel napríklad od špeciálnych čokoládových alebo veľkonočných obalov nemá štvorec žiadny umelecký ovál. Rovnako to nevedie k cenovým rozdielom. ““ Záver Senátu je pevný:
„Vo výsledku to znamená, že štvorcové balenie Ritter Sport zostáva chránené ako ochranná známka.“
Porovnanie s fialovo-fialovou farbou od Milky
Po napätom spore [, prichádza tento výsledok, ktorý im spôsobuje nesmiernu radosť, ale aj úľavu] v tábore Ritter:
„Pre nás, ako relatívne malú rodinnú firmu, je štvorcový tvar našich obalov rovnako dôležitý ako pôvodná fialovo-fialová farba (č. Milka) na druhej strane, farba, ktorá je chránená aj zákonom o ochranných známkach,“ uviedol hovorca. spoločnosti Thomas Seeger.
Sklamaný výsledkom, Mondelez dospel k záveru:
„Veríme, že štvorec je univerzálny a bežný tvar, ktorý výrobcovia používajú ako obal na rôzne potraviny a pečivo dostupné na trhu. Preto bolo pre nás dôležité zachovať právnu istotu, či a za akých podmienok majú spoločnosti povolené uvádzať na trh a predávať hranaté výrobky, “uviedol hovorca Heike Hauerken.
V skutočnosti existujú výnimky: výrobca čokolády Hosta už mnoho rokov uvádza na trh kokosovú čokoládu s názvom Romy - square vo veľkom formáte 200 gramov, ale predĺženú v štandardnom formáte 100 gramov. V Aldi sa rovnaká čokoláda nazýva Maurícius (okrem kokosu je tu aj sortiment arašidov). Ritter s tým však nemá problém. Asi preto, že čokoláda je pomerne neznáma.