Facebooková reklama pre dospievajúcich, ktorí sú; bezcenný; cítiť

V Austrálii boli zverejnené dokumenty Facebooku, ktoré poskytujú prehľad o tom, ako online sieť využíva emočné stavy mladých ľudí pre seba.

„Bezcenný“, „neistý“ alebo „zdôraznený“: Ak dôjde na 23-stranový dokument, ktorým Facebook láka reklamných zákazníkov v Austrálii, online sieť dokáže presne vyhodnotiť emočné stavy svojich mladých používateľov. Inzerenti môžu využiť chvíle, v ktorých mladí ľudia potrebujú „zvýšenie svojej sebadôvery“, podľa dokumentov, ktoré unikli „austrálskemu“ (paywall). V takých chvíľach sú tínedžeri obzvlášť vnímaví k reklame na diéty alebo fitnes programy.

dospievajúcich

Litánie emocionálnych stavov

V článku, ktorý cituje aj Ars Technica, je zaznamenaná skutočná litánia emocionálnych stavov dospievajúcich: Inzerentom sa ponúkajú dokonca „depresívni“, „ustráchaní“, „hlúpi“ alebo „ohromení“ tínedžeri.

Všade je vysvetlené, ako Facebook využíva rozpoznávanie obrázkov na vytváranie emócií na fotografiách na Facebooku a jeho dcérskom Instagrame, ktoré sú použiteľné pre inzerentov.

Začalo sa vyšetrovanie

Skutočnosť, že Facebook vie, ako používať údaje svojich používateľov pre seba, nie je v skutočnosti prekvapujúca, je však pozoruhodné, že emočné stavy mladých ľudí sú definované podrobne a cielene. Hovorca spoločnosti Facebook Australia bol „austrálskym“ skrúšený kvôli uniknutým dokumentom. Bolo začaté vyšetrovanie a budú prijaté opatrenia na zabránenie takýmto praktikám v budúcnosti. Hovorca neodpovedal, či Facebook špeciálne využíva emócie mladých ľudí aj na reklamu v iných krajinách. V porovnaní s budúcnosťou zóny spoločnosť uviedla, že citované materiály boli anonymne zhromaždené z výskumných údajov a že neboli použité na marketing. Účelom prezentácie bolo ukázať trendy, „ako sa ľudia vyjadrujú na Facebooku“.

Online sieť priťahovala pozornosť v roku 2014 psychologickým experimentom, pri ktorom s informačným kanálom manipulovalo okolo 700 000 používateľov bez ich vedomia s cieľom zistiť, či je možné prenášať emócie ako šťastie alebo smútok. V USA bol nedávno Facebook veľmi kritizovaný po tom, čo vyšlo najavo, že inzerenti si môžu pre svoje reklamy zvoliť konkrétne etnické skupiny a diskriminovať ostatných.