Figuríny s nadváhou ⇒ Debata o novej kampani spoločnosti Nike
„Obávam sa, že vojna s obezitou je stratená“ - Týmito provokatívnymi slovami uvádza Tanya Gold svoj článok „Obézne figuríny predávajú ženám nebezpečné klamstvá“. Hovoríme o figurínach plus veľkosti, ktoré výrobca športových potrieb Nike nechal umiestniť vo vlajkovej lodi spoločnosti Nike v Londýne. Zdá sa, že správa o pozitivite a rozmanitosti tela sa k pani Goldovej nedostala - čudné, pretože pred niekoľkými rokmi sa posilnila proti zahanbeniu tela. Rýchlo sa naskytá otázka: Kto tu predáva klamstvá?
Diskusia o figurínach spoločnosti Nike:
Pozitivita tela v marketingu
Módne domy ako H&M a OTTO urobili so svojimi kolekciami plus veľkosti mierovú revolúciu, nie vojnu. Spolu so spoločníkmi OTTO organizovalo #MYSIZEREVOLUTION na uvedenie novej kolekcie Curvy od Guida Maria Kretschmera. Fotografka GABO na akciu natočila vernisážového ovplyvňovača plus veľkosti a svojimi fotografiami ukázala, aká krásna je rozmanitosť.
Jasné vyhlásenie, že ak si pani Goldová nájde svoju cestu, oslavuje obezitu a predáva nezdravý a nebezpečný životný štýl. O aktuálnej kampani Nike za rozmanitosť a sebalásku píše:
"Nový manekýn je obézny, vo svojich lesklých odevoch Nike sa nepripravuje na beh." Nemôže to bežať. Je to skôr blízko k rozvoju cukrovky a na ceste k náhrade bedrového kĺbu. ““
Tanya Gold: „Nový manekýn je obézny a nepripravuje sa na beh vo svojej lesklej výbave Nike. Nemôže bežať. Je pravdepodobnejšia, prediabetická a na ceste k nahradeniu bedrového kĺbu. Aký hrozný cynizmus je to zo strany #Nike? ‘Https://t.co/51VmvUCxLE
Reakcie používateľov ukazujú, aké zlé je zlato. Mnoho žien je pobúrených predsudkami šírenými v článku Telegraph a spoločnosť Nike má veľkú podporu. Pretože, verte tomu alebo nie: aj tuční ľudia športujú, dokonca aj behajú maratóny.
Wow @Telegraph - pekná práca s návnadou na kliknutie Tanya Gold. Vyzerám ako @nike mannequin a tento rok som zvládol 10k, pol a maratón. A chystá sa ďalších 10 000 a pol. Ak si myslíte, že obézne ženy nemôžu behať, jednoznačne ste žili pod skalou. pic.twitter.com/Pb2rFM5sRd
Viditeľnosť sa stáva silnou požiadavkou
Konsenzus: Nike robí všetko správne tým, že nielen vyrába športové oblečenie pre plus veľkosti, ale ho aj vystavuje a propaguje. Takto vyzerá realita. Nie každý športovec je štíhly. Nie každý, kto má nadváhu, je lenivý a nepohyblivý. Pri nakupovaní chce Curvys vidieť, ako na nich oblečenie vyzerá - rovnako ako tenké tiež. Módny priemysel nesie zodpovednosť a potreba zviditeľnenia sa zvyšuje. Spoločnosť Nike to uznala vďaka svojej marketingovej stratégii. Okrem nadmerných figurín sa do modelu zapojil aj výrobca športového oblečenia Chloe Elliot spolu - veľvyslanec telesnej pozitivity, nadváha a športový fanúšik.
Príspevok zdieľaný Chloe Elliott (@chloeincurve_) 11. júna 2019 o 5:29 PDT
"Prestaňme si myslieť, že iba určitý typ postavy môže cvičiť a užívať si to." Je rok 2019, všetci by sme mali byť o niečo otvorenejší, však? “
Pri všetkých revolúciách, kampaniach a marketingových akciách, vďaka ktorým je spoločenská pozitivita tela prijateľná, by si mal človek myslieť, že veľkí vydavatelia ako Telegraph radšej články ako pani Goldová skryjú do digitálneho šuplíka, než ich zverejnia. Ale aj to je marketing. Staré príslovie „Každá tlač je dobrá tlač“ v roku 2019 jednoducho nestratil svoj význam. Škandály sa predávajú, klikajte na ne a aj keď ste zlý človek, ľudia vedia vaše meno. Toto sa v technickom žargóne nazýva Click Bait. Ľahko priehľadný, ale efektívny marketing obsahu, najmä v sociálnych sieťach.
Prečo Tanya Gold nerobí dôveryhodné rozprávanie
Aj keď sa tvrdenie spoločnosti Nike zdá byť silné a autentické a v budúcnosti sa má rozšíriť o figuríny so zdravotným postihnutím, príbeh Tanya Gold je dosť vratký. Povedala by napríklad o figuríne s amputovanou nohou, že nemôže chodiť? Nie, pretože by to bolo politicky nekorektné a diskriminačné. Pretože však nadváha nie je (zatiaľ) spoločensky akceptovaná, ľudia s nadváhou môžu byť diskriminovaní. Tuční ľudia, ktorí športujú, sa v takejto spoločnosti stávajú paradoxom, pretože kto športuje, nie je tučný - to je úplne zrejmé. V dôsledku toho nemá právo na to, aby ho zastupovali figuríny s nadváhou. A to je presne skutočné posolstvo článku: Viditeľné môže byť iba to, čo je spoločensky akceptované a predáva „zdravý/normálny“ životný štýl. Kam by sme išli, keby každý mohol byť tým, kým je, aj keď je to nezvyčajné?!
To, že článok Tanyi Goldovej nie je taký silný, ako si prajete, ukazuje aj jej starší článok, ktorý sa objavil v Dailymail v roku 2008. V ňom novinárka, ktorá získala cenu British Press Award v roku 2010 a má nadváhu, kritizuje zaobchádzanie spoločnosti s tučnými ľuďmi.
„Podľa reklamného priemyslu som neatraktívny; Mužom na mne nezáleží. Ak tak urobíte, potom ma bezpečne skryte pred svojimi priateľmi. O mňa sa nestarajú ani odevy. Dokonca ma nenávidia. Na Bond Street som s cenným oblečením doslova vyhnaný z tribún. ““
Nemal by niekto, kto niečo také píše, oslavovať kampaň Nike namiesto toho, aby ju obviňoval z predaja klamstiev? Tanya Gold spred 10 rokov by to určila. Vtedy napísala: „Čo ak jedinou prekážkou medzi mnou a mojím budúcim šťastím nie je moja tsunami z mäsa, ale vaše gigantické predsudky? Verte mi, že som žil život v tomto tieni a to je na hovno. “
Hovoríme: PRAVDA! A oslávte každú dobre vykonanú kampaň zameranú na pozitivitu tela, ktorá prináša viac rozmanitosti do (reklamného) sveta.